LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA）、プラダ（PRADA SpA）を含む、部分ぜいたく品大手企業(yè)は、中國(guó)と歐州市場(chǎng)のぜいたく品の巨大な価格差を縮小することを検討し始めた。

プラダのスポークスマンは、歐州での販売価格の引き上げを検討する可能性があることを明らかにした。しかし、一部の中國(guó)の業(yè)界専門家は昨日、朝刊記者の取材に対し、このような値上げは、より多くのぜいたく品消費(fèi)を中國(guó)に殘すよう促すためのものだと述べたが、その可能性のあるリスクは、すでに弱っている歐州市場(chǎng)をさらに悪化させることだと述べた。

価格差での利益難

中國(guó)大陸部のぜいたく品と海外地域には大きな価格差があるのは久しい。長(zhǎng)期的に存在する関稅のため、同じぜいたく品の海外価格は內(nèi)地価格より一般的に40%安い。

ルイ?ヴィトンを例にとると、その代表的なものはに飾りを付けるその一つ、人気のハンドバッグSpeedy 30は北京と上海で6100元（964ドル）、歐州では500ユーロ（約619ドル）で販売されている。

同様に、シャネル（Chanel）のハンドバッグTimeless Classic Flapのフランスでの小売価格は3100ユーロ（3839ドル）だったが、同じ製品は中國(guó)本土で3萬(wàn)7000元（約5850ドル）で販売された。

これにより、多くの中國(guó)人が海外で贅沢品を購(gòu)入することを選んだ。ベインコンサルティングの調(diào)査によると、中國(guó)消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)のうち、約6割が海外（香港?マカオを含む）消費(fèi)となっている。海外旅行ショッピングサービス會(huì)社のグローバル?ブルー連合（Global Blue）の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)人はヨーロッパやシンガポールのような場(chǎng)所へ買い物に行くたびに、1萬(wàn)1000ユーロの差をつけなければならない。

最近、人民元の対ユーロ切り上げが前述の価格差を激化させている。昨年來(lái)、ユーロは人民元に対して16%近く下落した。

「価格格差はますます大きくなっており、非常に不合理であり、企業(yè)は迅速に反応する必要がある」とTradition Securities and Futures S.A.アナリストのガイヨート（Christian Guyot）氏は言う。

中國(guó)で巨額の資金を投入したぜいたく品大手にとって、現(xiàn)在、中國(guó)はぜいたく品業(yè)界の最も重要な業(yè)務(wù)成長(zhǎng)點(diǎn)の一つであり、ぜいたく品メーカーは簡(jiǎn)単に中國(guó)での成長(zhǎng)機(jī)會(huì)を放棄することはない。歐州の緊縮策と米國(guó)の不確実性は、現(xiàn)在の販売成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するには他の選択肢がほとんどなく、中國(guó)に期待するしかないことを意味している。

しかし、昨年第4四半期以降、時(shí)計(jì)やデザイナーのハンドバッグの中國(guó)市場(chǎng)での販売速度が減速していることが明らかになった。このような狀況では、ぜいたく品大手たちは各市場(chǎng)の損得を真剣に評(píng)価し始めなければならない。

　　ぜいたく品大手が右往左往

報(bào)道によると、路威酔軒グループは先ごろ、國(guó)內(nèi)外の価格差が歴史的な高位を記録したため、その中國(guó)での業(yè)務(wù)は現(xiàn)在影響を受けていると述べた。同グループのジヨニー最高財(cái)務(wù)責(zé)任者（Jean-Jackques Guiony）は、歐州市場(chǎng)での自社製品の価格を引き上げるとは言っていないが、アナリストとの電話會(huì)議で「私たちは路威酔軒の利益に最も有利なすべての措置をとる」と強(qiáng)調(diào)した。

プラダはずっと直接的だ。プラダ報(bào)道官は、「ユーロ安が続けば、中國(guó)との価格差を減らすために、ヨーロッパでの製品の価格を最大10%引き上げることを検討するかもしれないが、もちろん中國(guó)本土での価格を引き上げることはない」と述べた。

プラダの中國(guó)広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は昨日、上記のニュースについてのコメントを拒否した?，F(xiàn)在、プラダの中國(guó)での売上高は総売上の4分の1程度を占めている。

一部のぜいたく品大手の歐州値上げについて、対外経済貿(mào)易大學(xué)ぜいたく品研究センターの周婷執(zhí)行主任は昨日、より多くのぜいたく品消費(fèi)を中國(guó)に殘し、より多くの利益を得るために促すべきだと分析したが、この措置には一定のリスクがあるだけでなく、弱っている歐州市場(chǎng)をさらに悪化させるだけでなく、また、可能性のある価格の微調(diào)整も中國(guó)の消費(fèi)還流を促す目的には達(dá)していない。

ぜいたく品をよく購(gòu)入する消費(fèi)者によると、現(xiàn)在、中國(guó)とヨーロッパのぜいたく品の価格差は一般的に50%前後であるため、できるだけヨーロッパで購(gòu)入することを選択し、この価格差が10%前後に縮小した場(chǎng)合にのみ、國(guó)內(nèi)で購(gòu)入することが採(cǎi)算性があるという。

仲介會(huì)社のリヨン証券アジア太平洋地域市場(chǎng)（CLSA Asia-Pacific Markets）アナリストの余雅楽（Aaron Fischer）氏は、歐州での高級(jí)品商の値上げ幅が5%から10%を超える可能性は低いと斷言した。

ぜいたく品大手が右往左往している狀況は、これで一目瞭然だ。中國(guó)での値下げは利益を押し出すと同時(shí)に、ブランドの評(píng)判を破壊する可能性があります。歐州での値上げは、幅が大きすぎるとユーロ圏の危機(jī)にある現(xiàn)地消費(fèi)者の購(gòu)買意欲に打撃を與える可能性がある。

実際、一部の高級(jí)品ブランドは中國(guó)でますます多く、ますます高い割引を採(cǎi)用し始めている。消費(fèi)者は今年、フェラガモ（Ferragamo）の中國(guó)店舗で5割引の商品を買うことができる?！袱长欷蓼扦献畲螭?割引だったが、今年は5割引以上の商品があることを積極的に顧客に知らせる」と周婷氏は言う。グッチ（Gucci）の割引はもっと一般的だ。

周婷によると、今年の國(guó)內(nèi)免稅店とアウトレット（Outlets）店の売上高はいずれも一定の伸びを見せた。