近いうちに服裝業(yè)界は傷跡が多いと言えて、まずナイキなどの企業(yè)がNP有害物質(zhì)を含むと爆発されました。その後、李寧スポーツ用品は高管の流失、子會(huì)社の破産などの危機(jī)に直面しました。しかし、業(yè)界がこのように悪い狀況の下で、業(yè)界の企業(yè)は撤退していないだけではなくて、効果的なマーケティングの措置をとります。逆にロンドン五輪に向けて割り込み、マーケティング戦が始まった。



　　安踏さんはオリンピック委員會(huì)の唯一の提攜先を獲得しましたが、業(yè)績(jī)があまりよくないです。



今年のロンドンオリンピックでは、李寧とアディダスはオリンピック委員會(huì)の唯一の協(xié)力者にならず、かえって安踏に占領(lǐng)されました。その一挙にオリンピック委員會(huì)の唯一の協(xié)力者を獲得して、中國(guó)國(guó)家チームが賞を受けてこの魅力的なケーキをサービスします。



しかし、運(yùn)が悪いかもしれません。オリンピックという話題に刺激されて、安踏さんは小さい成果がありますが、発表されたばかりの半年新聞を見(jiàn)ると、安踏さんも大変です。



8月5日、安踏體育公司（安踏と略稱するコード0202.HK）は2012年半の年報(bào)を発表しました。會(huì)社の上半期の純利益は7.7億元で、同期比17%減少しました。また、安踏は2013年第1四半期の注文金額は20%から30%減少すると予想しています。



データによると、安踏の3大業(yè)務(wù)はいずれも同じ程度の下落が見(jiàn)られ、アクセサリー業(yè)務(wù)の売上高は前年同期比15.9%減少し、靴類(lèi)と服裝業(yè)務(wù)の売上高はそれぞれ12.3%と10.6%下落した。粗利率については、アクセサリー業(yè)務(wù)は4.9%下落し、その他の2つの業(yè)務(wù)の粗利率はやや下落した。また、上半期の従業(yè)員のコスト、研究開(kāi)発コスト、実際の稅率が上昇したため、會(huì)社の中間業(yè)績(jī)の下落幅は売上高の下落幅（11.6%）を上回った。



「オリンピック委員會(huì)の唯一のパートナーを獲得したのはどうですか？まだ業(yè)績(jī)が落ちていません。えっと、投資家の蔡さんはこれに対して語(yǔ)った。

李寧は金メダルチームの策略を堅(jiān)持していますが、ブランドの老化などの危機(jī)を直ちに解決しなければなりません。

　　それに比べて、李寧はいつものように5本の金メダルを獲得した「夢(mèng)のチーム」卓球チーム、體操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチームと射撃チームをサポートしています。彼らのために試合の裝備とサービスを提供します。また、世界のトップの選手とスポーツチームのパウエルさん、イシンバイワさん、トヒルドソンさん、アメリカのダイビングチーム、アルゼンチン/スペインの男子バスケットチームも李寧を著て彼らのためにオーダーメイドしたオリンピック裝備を著ています。



李寧は今年、幹部の流失及び子會(huì)社の破産とユーロ債危機(jī)の影響で、オリンピック委員會(huì)の唯一の提攜先を獲得していませんでしたが、その適切な策略はオリンピックのマーケティングにおいても一席の地位を獲得しました。ただ、李寧が今やるべきのは、オリンピックのためだけではなく、ブランドの持続的な老化、改革の進(jìn)退失態(tài)及び李寧本人が不動(dòng)産に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)を迅速に解決するためには、「まともな仕事に就かない」など一連の「矛盾」を指摘されています。



このような矛盾が解けなくて、李寧の下半期の危機(jī)はまた急激に重くなります。



鴻星爾克は中國(guó)鴻星運(yùn)動(dòng)を展開(kāi)します。



今回の鴻星爾克さんは本當(dāng)にロンドンオリンピックに進(jìn)出していませんでしたが、オリンピックのマーケティングは素晴らしい「中國(guó)鴻星運(yùn)動(dòng)」です。聞くところによると、中國(guó)の鴻星運(yùn)動(dòng)は2005年まですでに始まって、鴻星爾克とスポーツ競(jìng)技の間の形成の概念のマーケティングで、最近まで、鴻星運(yùn)動(dòng)は更に奇跡を出して、自分のためにオリンピック大會(huì)を利用して一定の業(yè)績(jī)を獲得しました。



ただ、鴻星運(yùn)動(dòng)をする際には、監(jiān)査報(bào)告書(shū)の露出運(yùn)動(dòng)による財(cái)務(wù)上の大きなミスによる危機(jī)も迅速に解決してください。



森馬服飾はオリンピックに參加しないで、自分で自分のを游びます。



361°、ピケなどのアパレル企業(yè)は直接または間接的にオリンピックに助けを借りていますが、獨(dú)特のダークホースがいます。彼はオリンピックをしないだけでなく、オリンピックを利用しないで、自分で自分の森馬服飾をしています。



森馬服飾はオリンピックに関するニュースが少なく、甚だしきに至ってはゼロだったと分析されています。多くのアパレル企業(yè)がオリンピックの時(shí)に森馬服飾は他のマーケティング戦略を作り出しました。森馬服飾（002503）は超募集資金を2.5億元使って森馬天津倉(cāng)庫(kù)物流基地プロジェクトを建設(shè)し、増資會(huì)社の全額出資子會(huì)社森馬（天津）物流投資有限公司を通じてこの投資を?qū)g施します。



公告によると、森馬服飾は今回2回に分けて完成し、初回増資額は1.2億元で、主にプロジェクト第一期工事建設(shè)に用いられ、第二次増資金額は1.3億元である。



今回の森馬服飾物流の建設(shè)は、意図していない効果をもたらし、さらには未來(lái)の市場(chǎng)を通じて新たな勢(shì)力の基盤(pán)を打ち立てました。



以上のように、オリンピックに入っても遊んでいます。オリンピックを利用して遊びに行きません。じゃ、なぜこのオリンピックに割り込む必要があるのですか？森馬さんを勉強(qiáng)して淡々としたらいいですか？業(yè)界が低迷している時(shí)に基礎(chǔ)的な投資をします。



オリンピックは一定の服裝業(yè)界の成果をもたらしましたが、大業(yè)界のこのような低調(diào)な環(huán)境の下で、投資家に慎重に持つように勧めます。