先日、泉州子供服家族はもう一人の新メンバーを記入しました。凱悅グループ（香港）國(guó)際発展有限公司の傘下の子供服のブランドカードドゥドゥは正式に起動(dòng)し、來(lái)年には中央テレビと地方の主流メディアにカードドゥドゥ104セットのアニメ大作を投入する。

加えて、以前はすでにアニメの領(lǐng)域に足を踏み入れました。タッタッと、子ツバメ、やんちゃ、親指、8番熊、ジェミニ熊、ジャズウサギなど泉州の子供用品のブランド、泉州プレートにはすでに數(shù)十社の子供がいます。靴服企業(yè)は「アニメの旗」を擔(dān)いで、國(guó)內(nèi)外の子供市場(chǎng)に火力を入れて攻撃しています。

モデルチェンジの必要性：伝統(tǒng)モデルの継続的な変革

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の子供服生産基地は主に広東仏山、浙江杭州、湖北武漢、福建泉州などがあります。このうち、浙江省の子供服企業(yè)だけで4000社余りがあり、泉州本土の子供服企業(yè)も數(shù)千社あります。

生産チェーンを完備している泉州子供服企業(yè)は、最初から優(yōu)位を?qū)澩赓Q(mào)易代理人の中で生産実踐に投入し、國(guó)際ブランドの加工生産の過(guò)程で、自身の生産技術(shù)を鍛え続けています。數(shù)年後、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で爆発した消費(fèi)能力は企業(yè)に次々と船首を転回させ、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に集中し始めました。彼らは経営の道を作りながら、自分のブランドを大切に育て始めました。

泉州の子供服靴メーカー全部で一二十年の業(yè)界経験がありますが、現(xiàn)在多くの中小企業(yè)はまだ卸売りと外注の伝統(tǒng)的な生存モードにとどまっています。転換しないと將來(lái)は淘汰されてしまうし、泉州の子供服産業(yè)全體が生き殘りの危機(jī)にある。グリーングループ會(huì)長(zhǎng)の趙建河さんは長(zhǎng)年の対外貿(mào)易経験に基づいて分析を続けています。どうやって國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を開(kāi)拓するか、私達(dá)は多くの時(shí)間をかけて考えてみました。2008年までは、新鮮な思いが頭に飛び込んできた。私たちは物語(yǔ)をする方式で子供を引きつけて、自分のブランドを打ち出すことにしました。今、無(wú)邪気で愛(ài)すべき熊の姿は、中央テレビだけでなく、子供の心の中でも活躍しています?！攻哎戛`ン子供服の趙建河さんは泉州の子供服産業(yè)は一二十年発展しました。

　　収益革新：アニメが伝統(tǒng)産業(yè)に逆戻りする

アニメ文化の要素を伝統(tǒng)的な子供服産業(yè)に溶け込み、伝統(tǒng)を全面的に推進(jìn)する。服裝文化創(chuàng)意産業(yè)などのハイエンド産業(yè)に向けて発展し、製品の付加価値を高め、産業(yè)価値チェーンを昇格させる。これは子供服がアニメ?漫畫(huà)を作る原動(dòng)力となるところであり、政府がアニメ?漫畫(huà)産業(yè)の発展を積極的に導(dǎo)く良苦の意図でもある。

「創(chuàng)意的なアニメの道を歩むと、投資が大きく、時(shí)間が長(zhǎng)くなり、以前は多くの企業(yè)がやりたくなかった。もしやるなら、全産業(yè)チェーンを作って、自主的な著作権アニメ、放送、派生子供用品、端末などの多製品を統(tǒng)合して補(bǔ)完してこそ、高コストのアニメを極限まで利用できる。子ツバメの軽工業(yè)の社長(zhǎng)の黃耿は記者に教えます。

2008年、泉州子燕軽工はディズニー、バービー人形のステッカー加工のバッグ企業(yè)で、1.8億元を投資してアニメの連続ドラマ「燕尾俠」に投資します。アニメーションの成功と放送に従って、20年余りの派生品の研究開(kāi)発、制作の優(yōu)位と実力に頼って、子燕軽工は自主ブランドの開(kāi)発と普及を始めて、一つの集靴服、玩具、文房具、袋などのアニメ派生商品を開(kāi)発して一體の総合産業(yè)チェーンになります。

現(xiàn)在、燕子アニメ科學(xué)技術(shù)有限公司はカナダCALEGOと「燕尾俠」ブランドとアニメキャラクターブランドの授権を行っています。また、ブラジルのchibraalicoml.Imp.E.EXPと提攜し、自社ブランドの「燕尾俠」や「KOKOCAT」などのデリバティブ商品をブラジルに販売し、150萬(wàn)ドルの売り上げを達(dá)成しました?，F(xiàn)在、イメージ著作権についてはブラジル、フランス、トルコなどの國(guó)で授権代理協(xié)議が行われています。

版権とラストスパートの誘導(dǎo)體市場(chǎng)をつかんで、これもまさにカードドゥの予想の発展の方向です?！弗烯`ドヒットで、爆撃が広告効果を積み重ねる時(shí)代は遠(yuǎn)くなりそうだ。続いて登場(chǎng)する広告マーケティングモデルは、ますます“潤(rùn)いのあるものが細(xì)くて無(wú)音である”ということになります。なぜなら、屋外広告や伝統(tǒng)的なメディア広告のページ、プロモーションビデオは、人々の一瞥を得ることができます。または特定の地域にあります。しかし、アニメと漫畫(huà)の形式であれば、オンラインラインの下で資源の整合を促進(jìn)できます。主流メディアで、インターネットで、販売端末で、すべての表現(xiàn)がよくできます。そして、一歩ごとに宣伝効果が拡大します?！?/p>

広告のコストについては、「伝統(tǒng)的な企業(yè)がアニメに投資するのは、前期の投資が大きいように見(jiàn)えるが、伝統(tǒng)的な広告マーケティングと比べて、アニメのマーケティングのコストは思ったより怖くないし、伝播力ももっと大きい」と話(huà)しています。一連の調(diào)査データによると、アニメのマーケティングは普及コストを4倍以上低減できます。普及力は伝統(tǒng)広告の4～5倍です。

　　大きい札の分羹：依然としてアニメから切って入ります。

「品種が細(xì)分化し始めると、この種類(lèi)の競(jìng)爭(zhēng)はすでに白熱化し始めています?！攻ⅴ靴欹霕I(yè)界関係者は記者団に語(yǔ)った。子供服業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)がエスカレートするにつれて、特に成人服ブランドとスポーツブランドが強(qiáng)大な資金力で子供服分野に介入する時(shí)、中國(guó)の子供服業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)は白熱化に達(dá)しました。

安踏、特歩、361°などのスポーツ、レジャーブランドも近年では斷固たる地位を占めています。子供服のブランドを次々と出して、アニメのマーケティングに力を入れています。いくつかのブランドや卵を借りるか、または自分の研究開(kāi)発設(shè)計(jì)チームを設(shè)立するつもりです。{pageubreak}

361°の子供服は今年ディズニーとワーナー?ブラザーズの契約に成功し、「バットマン」と「スパイダーマン」の2つのイメージに授権されました。このために、361°子供服はバットマンとスパイダーマンの典型的なイメージをめぐって、361°漫畫(huà)英雄シリーズの子供服を発売します。同時(shí)にオンラインライン下の資源を統(tǒng)合して立體的なマーケティング普及を行います。この「借鶏生卵」も361°のブランドイメージを英雄的な人物の正面イメージとそれぞれの優(yōu)れた品質(zhì)と結(jié)び付けます。

保険の購(gòu)入権のルートを除いて、最近、業(yè)界でも噂が流れています。ある財(cái)力の盛んな泉州の伝統(tǒng)的な服裝ブランドは、一挙に「発行権」を取って、出血本を準(zhǔn)備してアニメ業(yè)界から「発掘」アニメを探しています。デザイナー自分の子供服のブランドをデザインしに來(lái)ました。アニメ?漫畫(huà)のデザイナーは子供服業(yè)界の価格も値上がりしています。最近までアモイのあるアパレルブランドは120萬(wàn)年の年俸で成功して、デザイナーを部下に招きました。この業(yè)界の最新最高記録を更新しました。

「有名な大人のブランドは、成功したアニメの版権を買(mǎi)う傾向があるはずです。これらの企業(yè)はアニメの宣伝ブランドに頼る必要はないです。子供服市場(chǎng)を攻略するために、切り口を探しています。もちろん、彼らはこのような資金の実力を持っています。アニメを成功させるかもしれませんが、いったん失敗したら、このゲームの負(fù)けた局面は彼らが長(zhǎng)年苦心して経営してきたものを逆襲しかねません。子供服ブランドは、ブランドの終焉の葬送地となっている」カドゥ秦光洋は言った。

カードドゥドゥのブランド戦略発表會(huì)が終わったばかりで、カードドゥドゥはカートゥーン衛(wèi)星テレビと正式に契約しました。今回の契約で、以前から注目されていた泉州の子供用品企業(yè)がアニメのマーケティングを積み、再び業(yè)界內(nèi)で話(huà)題になっています。

2009年を振り返ると、泉州のアニメ市場(chǎng)はまだ靜かだった。2009年以降、アニメの勢(shì)力は泉州に浸透し始めましたが、地元の子供の靴と服のブランドのアニメのブランドブームは1、2年以?xún)?nèi)に集中的に爆発しました。

世界に顔を出すためのカードドゥドゥの3 Dアニメのほか、石獅子の子供服ブランドのミニゲーム104話(huà)が面白いアニメ「ビビの童話(huà)奇遇記」を作っています。近いうちに中央テレビと一部の省市の子供チャンネルで上映されます。先ほどの8月21日には、第1話(huà)が新作発表會(huì)で公開(kāi)されました。一年前に、親指の子供服は実際の狀況と資源優(yōu)勢(shì)によって子供服から市場(chǎng)に切り込むことを決めました?！赣H指家族ファッション館」というフランチャイズチェーンを設(shè)立することによって、全面的にアニメ産業(yè)の運(yùn)営領(lǐng)域に入りました。同時(shí)に、泉州の子供服ブランドの同名アニメ「ジャズウサギ」も中央テレビのワンセット、中央テレビの子供チャンネルなどで放送され始めた。