李寧、安踏、特歩などいくつかの上場スポーツ用品企業(yè)は、2012年の最新注文會のデータ、在庫滯積數(shù)、新規(guī)店舗開設計畫などはいずれもここ數(shù)年來の最悪の水準にあり、一部のブランドは人員削減を惜しまずコストを削減しています。

國産スポーツブランドの成長が難局に陥り、再び世論の注目の的となった。

メディアの報道によると、現(xiàn)在の価格戦は李寧の価格でナイキ、アディダスを買い、安踏の価格で李寧を買い、露店の価格でピッカー、特歩、361度を買うという大きな割引力があり、各ブランドの在庫圧力の大きさが分かります。

大量の在庫は資金を使っているだけでなく、時間が経つにつれて、在庫商品の価値がますます小さくなり、ブランド商たちはもっと力を入れてセールをしなければなりません。

在庫問題は本土のスポーツブランドの氷山の一角だけで、マーケティング戦略、革新能力、文化內包などの問題は本土ブランドが生存発展するかどうかを解決しなければならない問題です。

スポーツ

狂ったように市場を拡張して埋めた「爆弾」が次々と爆発し、スポーツブランドの倒春寒が到來したので、誰が耐えられますか？

業(yè)績不振の在庫高は、國內のスポーツブランドの危機が深刻だ。

「狂気」拡張の後遺癥――本土のスポーツブランドが成長に苦しむ

2007年～2009年に集中的に発売されたローカルスポーツブランド企業(yè)の新規(guī)店舗數(shù)は合計で2萬店近くに達し、2009年末の端末數(shù)は2006年末の2倍近くに増加した。

狂気の拡大の背後に、明らかにされたのは規(guī)模の増加速度の低下、市場集中度の高さ、在庫高の企業(yè)などのさまざまな問題であり、これも一定の程度では、複數(shù)の上場企業(yè)が2012年の販売予想を引き下げ、さらにリストラによってコストを削減すると説明しています。

業(yè)界の亂戦価格戦ルート戦が激化している――本土ブランド「前に強敵がいたが、後に追撃があった」

ナイキとアディダスは過去にめったに200元の価格ラインの商品がありませんでした。今はたくさん選べます。國內の二、三線のブランドはいつも100元以上で自分の行頭を買うことができます。

本土のスポーツブランドの競爭態(tài)勢が変化し、安踏は営業(yè)収入で李寧を超えた。

現(xiàn)在、本土ブランドが直面する苦境は「前に強敵があり、後に追っ手がある」ということであり、製品の同質化が深刻な狀況の下で、本土ブランドは北京オリンピックの後、それほど成長していません。

在庫に行く道はまだ長いです。トーナメントに直面しています。

グローバル競爭において、

會社などの中國のスポーツ産業(yè)者はナイキとアディダスの挾み打ちを避けるために、ハイエンドの製品を放棄して、全力で中國の中産階級の中端消費を攻撃します。市場が両側に押し出すとは思わなかったです。ハイエンドとローエンドはナイキとアディダスに奪われました。今、中國のスポーツ産業(yè)は在庫危機に直面しています。

金十年後、中國のスポーツ用品業(yè)界は調整期に入った。

このローカルスポーツブランドのトーナメントでは、最終的には現(xiàn)在の10から20のブランドが5から6に集中します。

経営モデルに重大な問題が存在する。ブランド商、卸売り業(yè)者、小売業(yè)モデルの暴弊

このようなモードは市場の需給に対する反応が鈍く、正確ではなく、多くの代理店が注文して品切れを準備するようになります。ブランド商も多くの商品を備蓄して商品を補充します。これは需要が拡大される「偽のイメージ」を形成します。

過去の市場は高度成長期で、この問題は明らかではありませんでしたが、業(yè)界の冬になると、在庫の圧力が一気に鋭くなります。

ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドはブランドメーカーから直接小売端末までで、効率が高く、コストが低く、柔軟性が高く、在庫が溜まる現(xiàn)象を形成しにくいです。

黃金十年が過ぎました。本土ブランドの間に生を求めています。

マーケティングは不得意で、精神的なイノベーションがない。

製品の內在を無視して修練して、本土のスポーツブランドの心は決まっていません。

各區(qū)の大きさの市場に入って、あるいは各テレビを見て、私達は現(xiàn)地のスポーツ企業(yè)がもっと理性的でないことを発見して、ブランドの文化、ブランドの精神を叫ぶことができます。

國際的に有名な文化が十分であっても、中國では製品の內在する品質から出発しなければならないので、國內のブランドを再考させなければなりません。

業(yè)界間の競爭圧力が激化しているので、陣地を守る方法はどうですか？

アウトドアブランドの販売動向は引き続き良い。

今年の上半期において、アウトドアブランドの反動は平均30%のスピードで上昇しました。

レジャー業(yè)界の圧迫市場に直面する狀況は更に深刻である。一方、大量の低価格で多額の商品を購入し、快速な注文と調整能力を持つ本土のレジャーブランドは至るところに開花している。一方、ZARA、ユニクロなどの洋ブランドの宣伝と新しさは本土のスポーツ用品業(yè)界に圧力をかけている。

研究開発力が弱いブランドのやる気が足りない。

研究開発力の弱さとブランドの底力が足りない上に、國內のスポーツブランドは製品の宣伝に一定の運営能力が欠けています。本土のスポーツブランドは軍隊の流行をリードできません。製品の風格は國際ブランドに鼻を引っ張られて歩くしかありません。

本土のスポーツブランドは「ファッションの流れ」と比べて、四半期ごとに遅れています。

例えば、「グラデーションの使用」、「超軽量運動材料」などの新技術は國際ブランドの中ですでに半年も前に発売されています。

スポーツブランドの黃金十年が過ぎました。國産スポーツブランドの道はいくらですか？

かつての

本土のスポーツブランドのボス李寧はこの業(yè)界の起伏を完全に反映していると言えます。

経済発展の最も速い10年に追いつきました。また北京オリンピックの快速列車に乗りました。ピーク時に中國で収入がナイキに追いつきました。

現(xiàn)在、業(yè)界全體が業(yè)績の低迷、在庫高、內闘外撃などの難局に陥っています。いつになったらピークに戻りますか？誰も予想できません。

「スポーツブランドは精神と文化の內包があり、地元ブランドが包囲を突破するには、ファッションや蕓術などの要素と結合し、時代に合った消費者の文化記號を創(chuàng)造する必要がある」

李光斗は言った。