今年の三月、アメリカ

デパート

戦略投資中國(guó)會(huì)員制ショッピングサイトの魅力的な記者會(huì)見では疑問(wèn)が多く、なぜこの老舗の百貨店が電子商取引で中國(guó)に進(jìn)出したのか、中國(guó)で業(yè)務(wù)を展開したことのない外來(lái)企業(yè)として、Neiman Marcusは中國(guó)の消費(fèi)者を十分に理解しているかどうかは分かりません。

以前の2011年には、中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネスは爆発的な成長(zhǎng)を遂げ、本土では興味津々で、海外の大手が続々と入國(guó)しました。

しかし、一年ぶりにLuisa via Roma、Shopbopとともに中國(guó)語(yǔ)サービスを開始しました。Net-A-Paorterは常連ネット、Macy’s百貨店と

戦略協(xié)力などの好ニュースを達(dá)成し、もう一つの急速に臺(tái)頭している電子商取引サイト（フフハネット、尚品網(wǎng)など）は大幅な人員削減や閉門の危機(jī)に直面している。

予想外に，

ぜいたく品に対する強(qiáng)い需要はネットショッピングの分野に反映されておらず、予想される利益を得るのはこれほど困難である。中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネス市場(chǎng)はますます群を抜いている。

消費(fèi)者の行動(dòng)判斷ミスで大量に倒れた高級(jí)品エレクトビジネスの致命傷となりましたが、目下最も購(gòu)買力のある中國(guó)の消費(fèi)者は依然として海外でぜいたく品を買うことに慣れています。

大多數(shù)の中國(guó)人の心の中で、ネットショッピングはより低い価格を意味しています。想像しにくいほど安い価格です。コラムニストの葉錚琪さんはこの文章の中で「高級(jí)品ネットストアは白菜の価格を売ることができますか？」

ショッピングサイトは消費(fèi)者にとってほとんど意味がない。

高級(jí)品のエレクトビジネスのもう一つのショートボードは彼らが通常十分に強(qiáng)いブランド関係がないことにあります。

このような業(yè)界の大手、自慢の高級(jí)ブランド達(dá)は決して高級(jí)品の電気商の前で高貴な頭蓋骨を低くしたくなくて、伴ってくる問(wèn)題はこれらが高級(jí)品とデザイナーのブランドのウェブサイトを販売すると稱して、往々にして商品が単一で、供給量が足りなくて、人の割引を引きつけることができなくて、甚だしきに至ってはあるウェブサイトはシーズンの割引の流行品を売って生活を維持することしかできません。

大多數(shù)の中國(guó)の高級(jí)品ショッピングサイトの魅力はタオバオよりはるかに及ばないです。タオバオネットはすでに完全な生態(tài)モデルを形成しています。ハイエンド市場(chǎng)に進(jìn)出し始めた時(shí)にも、すでに強(qiáng)力なサポートを備えています。

最初の問(wèn)題に戻る。

Neiman Marcusをはじめとする海外の高級(jí)品メーカーは、中國(guó)の消費(fèi)者を十分に理解していますか？巨額のドルを投じる前に、どの會(huì)社もきっと広範(fàn)なものを作ったと信じています。

中國(guó)市場(chǎng)に適応するために、海外の電気商たちは現(xiàn)地の會(huì)社と協(xié)力する方式を取っています。

これらの電子商取引會(huì)社の発展の見通しはよく見えないかもしれませんが、外來(lái)者にとって、最も価値のある部分は會(huì)社の傘下で本土市場(chǎng)経営に詳しいチームと人材です。

競(jìng)爭(zhēng)が激しく、目まぐるしいビジネス環(huán)境に直面して、強(qiáng)力な財(cái)力はこれらの連盟者により強(qiáng)いリスク抵抗能力を持たせることを支持しています。彼らはほとんど動(dòng)かずに市場(chǎng)を待って、より成熟したネット消費(fèi)者の群れを育成しています。

一方、歐米本土との連絡(luò)も十分得られています。

より強(qiáng)力なサポートは、オンラインショッピングと同じように豊富なオプションを提供します。

外來(lái)者と本土の人々の連攜が、中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネス市場(chǎng)の不給の現(xiàn)狀を打破するのに役立つかどうか、注目したい。

競(jìng)爭(zhēng)が激化するB 2 C市場(chǎng)に対して、新たなO 2 Oモードを試し始めた企業(yè)もあります。アメリカ最大の百貨店のMacy'sは中國(guó)市場(chǎng)に1500萬(wàn)ドルを投資して実體を作ります。

これに対応する歐米網(wǎng)を構(gòu)築し、二重規(guī)格で同時(shí)に消費(fèi)者を引き付ける。

オンラインショッピングが実態(tài)體験をもたらすことができないということは、贅沢品電商の越え難い最大の障害です。