今回はZARAの中國(guó)進(jìn)出6年ぶりの値下がりという報(bào)告がありますが、企業(yè)獨(dú)自の市場(chǎng)戦略に加えて、今年は

業(yè)界の不景気と経済環(huán)境の厳しい坂は、多くのブランドが秋に値下がりする要因でもあります。

國(guó)際ブランドが続々と値下がりしている。

最近、記者は北京朝陽(yáng)區(qū)の青い港灣にあるZARA専門店で見ました。新しく登場(chǎng)したセーターの生地は女性用のコートの価格は399元です。

「例年は同じコートが599元で売られています?！?/p>

店員がいます。

ユニークで、ZARAと同じ國(guó)際的なファッション大手のInditexグループに所屬しており、PULL&BEAR、Bershkaなどのブランドの秋服の価格も明らかに下落している。

PULL&BEARの青い港灣の店の中の1枚のセーターは往年の199元から149元まで下がって、オーバーを挾んで229元から199元まで下がって、ズボンの価格は基本的に不変です。

店員は「平均20%ぐらいの下げ幅で、店內(nèi)には他のシーズンの中でも値下げセールがあります」と紹介しました。

スペインのファッションブランドのMANGOは四季折々の販売ですが

しかし、すべてのタイプの服は値下げされています。コートとスカートは往年の599元から399元まで下がりました。ズボンは一つ當(dāng)たり100元安いです。

また、GUESSのような中高級(jí)のアパレルブランドもあります。店內(nèi)の秋服は明らかに値下がりしていませんが、割引力は例年よりずっと大きいです。

GUESSの店員は記者に言いました。「夏服は一枚5割引、二枚は4割引、三枚は3割引、ジーンズは7割引で、9月の初めから割引しています。

私達(dá)はZARA、H&Mほど値下げしません。彼らの服裝は主にバングラデシュ、パキスタン、カンボジアから生産しています。

私達(dá)の服裝は主にアメリカ、韓國(guó)から運(yùn)んできます。コストはとても高いです。

國(guó)內(nèi)ブランド「被」値下げ

ある國(guó)際服裝ブランドの內(nèi)部の人士はメディアに対して、今年の秋の服裝の値下がりは主に為替レート、ブランドの策略と経済の大きい環(huán)境の悪い影響を受けます。

特にヨーロッパのブランドは人民元とユーロの為替レートの変化が服裝の中國(guó)での価格決定に影響する要素の一つです。

さらに重要なのは、今年の世界経済の低迷の影響を受けて、會(huì)社のブランド市場(chǎng)戦略も相応の調(diào)整があり、今回の価格改定も競(jìng)爭(zhēng)相手との差を縮小するつもりです。

中國(guó)

品輸出入商會(huì)の専門家も國(guó)際

価格の下落は大きな環(huán)境と密接に関係しています。歐米の経済は不景気が続いています。國(guó)內(nèi)の消費(fèi)不振は彼らの値下げを促す直接の原因です。

「今年の國(guó)際ブランドの秋服の価格は綿花の価格と関係がない。

國(guó)際ブランドは中國(guó)に入ると綿花の価格変動(dòng)の影響を受けません。むしろ國(guó)內(nèi)ブランドは大きな影響を受けます。

今一番ひどいのは國(guó)內(nèi)のスポーツブランドで、全體の価格が下落しています?！?/p>

彼は言った。

服裝の重要な原材料として、綿の価格の上昇は國(guó)內(nèi)の服裝価格に重要な影響を及ぼしています。綿の価格の変動(dòng)は小売端末に伝わります。普通は半年ぐらいかかります。

2011年3月には、一度に3000元/トンを突破しました。これは去年の秋冬用の価格の平均が2割も上昇しました。

しかし、昨年の下半期から綿花の価格が下落し、昨年8月以降は2000元/トン以下だった。

今年の秋の服の価格は去年より1割ぐらい下がると予想されています。冬服もこの影響でさらに下落します。

國(guó)內(nèi)のブランドはどうやって生もうとしますか？

間違いなく、複雑で厳しい市場(chǎng)情勢(shì)は國(guó)內(nèi)のアパレルブランドの生存と発展に影を落としました。

上述の中國(guó)紡織品輸出入商會(huì)の専門家は記者団に対し、「消費(fèi)不振に加え、生産コストも高くなり続けているため、全國(guó)の3分の1近くのアパレル企業(yè)は伸び悩んでいる。

これらの企業(yè)はモデルチェンジを急ぎ、先進(jìn)的な設(shè)備を?qū)毪工毪?、これは成功したことではない?/p>

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)のアパレルブランドは歩けないし、価格も上がらないので、國(guó)際ブランドとは比べものにならないです。

最近、対外貿(mào)易の「國(guó)八條」が登場(chǎng)しました。服裝企業(yè)は関連政策がしっかりしているかどうかに注目しています。例えば、輸出稅還付の進(jìn)捗度を速めるなどです。

実は、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドにも優(yōu)秀な人がたくさんいます。

上海シルクグループ株式會(huì)社の石偉明會(huì)長(zhǎng)は記者団に対し、グループ傘下のファッションブランドのLilyは現(xiàn)在比較的に安定した発展を見せており、外部の環(huán)境に大きな影響を受けておらず、月間売上高は安定的に伸びていると明かした。

しかし、今後はますます困難になります。外國(guó)貿(mào)易の伸びが鈍り、アパレルの外國(guó)貿(mào)易企業(yè)が次々と國(guó)內(nèi)販売に転じるようになり、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境もますます悪化します。

國(guó)內(nèi)の自主ブランドが國(guó)際ブランドと競(jìng)爭(zhēng)する中での優(yōu)位性については、石偉明氏は「國(guó)際ブランド向けの受け手集団は非常に広く、その製品はほとんどすべてのタイプとスタイルをカバーしている。

國(guó)內(nèi)のアパレルブランドは優(yōu)位を一點(diǎn)に集中しています。いくつかのブランドは非常に正確な目標(biāo)顧客群があります。市場(chǎng)の位置づけを確認(rèn)してから深くやります。

杭州江南布衣服裝有限公司のメディア部の于さんは記者に教えます。

ブランド。

私達(dá)のデザイナーは若いです。ほとんどは南方から來ています。ファッションデザインと蕓術(shù)創(chuàng)作に才能があります。

江南の布衣とZARA、H&Mなどの國(guó)際ブランドはきっと違っています。彼らが販売する服は「はやいファッション」に屬しています。デザインから販売まで、価値チェーンのすべての部分は快速運(yùn)行を要求しています。

江南の布の服はオリジナルを推賞して、裁斷と材料の上でとても精致で、服の風(fēng)格もとても鮮明です。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)のある専門家は、國(guó)內(nèi)の服裝ブランドは歐米の二線ブランドのものを?qū)Wぶべきだと提案しました。

戦略、ルートの端末戦略、彼らがどのように急速に成長(zhǎng)するかを?qū)Wび、産業(yè)チェーンを最適化し、労働力と資源だけで競(jìng)爭(zhēng)するのではない。