高在庫(kù)の曇り空から次第に解放されてきた泉州ブランドが、最近また拡大の勢(shì)いを見せている。いくつかのスポーツブランドは最近、マーケティング活動(dòng)が頻繁に行われています。慈善事業(yè)に傾倒したり、スターに推薦してもらったり、中間コースを歩いたりします。

　　公益リレー「プラスエネルギー」

慈善公益、ずっとブランドの人気が高いマーケティングの方向です。企業(yè)は寄付、寄付を通じて社會(huì)にフィードバックし、消費(fèi)者の心の中で自分自身の社會(huì)に関心を持つイメージを樹立し、同時(shí)に多くの人が公益に參加することを促進(jìn)する。この「プラスエネルギー」の活動(dòng)は、ブランドマーケティングを公衆(zhòng)の心の中でより立體的にします。

　　デルタこの點(diǎn)を認(rèn)めたのです。9月26日、中國(guó)扶貧基金會(huì)の「母子無(wú)事120行動(dòng)」プロジェクトで、デルファイ物資寄贈(zèng)式が河北省河間県で行われ、同プロジェクトのイメージ大使の許ゴー輝氏はデル恵を代表して河北婦女子児童保健院に50萬(wàn)元の物資を寄贈(zèng)した。これはまた、7月に福建省政和県の母子保健院に50萬(wàn)円を寄付した後、このブランドが「母子無(wú)事120行動(dòng)」プロジェクトに対して再度支持したものです。

理解によると、デルファイは長(zhǎng)年にわたって公益事業(yè)に熱中し、企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任を?qū)g踐してきた。ブン川地震、玉樹地震、重慶城口水害、河南方城貧困學(xué)校など多くの災(zāi)害復(fù)興と公益プロジェクトの中で貢獻(xiàn)して愛を捧げた?！讣膜晏恧盲茪iこうとしないと、千里にも満たない。デルファイはずっと公益事業(yè)を支持して、一心に社會(huì)の理念に報(bào)いることを企業(yè)文化の中に溶け込みます。これからも公益の道をまっすぐ行きます。」デルファイ副社長(zhǎng)の何苦さんは言った。

　　スポーツのマーケティングは更に溫めます。

スポーツ市場(chǎng)の情勢(shì)が複雑で、業(yè)界が資金不足に直面している今、大手メーカーが國(guó)際スターと契約し、一時(shí)的に業(yè)界の注目を集めています。先日、福建艾弗森ブランドマーケティング有限公司は國(guó)際バスケットボールスターのアーレン?艾弗森と正式に契約しました。

　　エバーソン37歳で、アメリカのプロバスケットボールリーグ（NBA）の伝奇的なシンボルであり、“96黃金世代”のリーダーでもあります。21歳はオーディションの元で世界トップのバスケットボールのリーグ戦に參加してから、アイバーソンは何度もリーグの得點(diǎn)王、MVP、全スターのベストラインナップなどの稱號(hào)を獲得しました。

福建艾弗森ブランドマーケティング有限公司の林則棟総経理は、契約後、艾弗森ブランドは全面的にネットのイメージを最適化するほか、製品の面でも変化があると語(yǔ)っています。彼は言います：“會(huì)社はこれからも1種の実行可能な協(xié)力のモードを探して、両者の協(xié)力に更に深くて全面的にならせます?！?/p>

業(yè)界関係者は、契約は艾弗森ブランドの山寨の影から抜け出すことを助けて、そして晉江の同行に參考を提供すると思っています。彼は言います：“本當(dāng)に効き目があるマーケティング、ブランドの企業(yè)を要して絶えず代弁者のある種類の獨(dú)質(zhì)を掘り起こして、そしてブランドの意味を與えて、最後に消費(fèi)者を感動(dòng)させて、消費(fèi)者の信用を勝ち取ります。また、企業(yè)はたゆまず努力し、ブランド以外のものを経営し、企業(yè)の製品、文化、デザイン、サービスなどの面で革新を行う必要があります。

　　西部価値低地を開拓する

前二者のマーケティングに話題があるなら、安踏のマーケティングは「お金」があります。近年、東部の先進(jìn)都市に足を速めてきた西部地區(qū)は、多くの商店に內(nèi)陸部のわずかな価値低地と見なされています。業(yè)界から見ると、今後10年間で西部地區(qū)のスポーツ用品の消費(fèi)が激増します。

安踏は公益をやり遂げます。國(guó)境地帯マーケティングも辺境地區(qū)に持ってきました。10月15日にチャンピオン基金とアン踏會(huì)社が共同で発起し、サマランチ體育発展基金會(huì)が參加し、オリンピックチャンピオンの徐莉佳、鄒市明、韓暁鵬、王麗萍を連れて西部の辺境に入り、アルタイ地區(qū)に深く入り込んで、辺境の青少年と楽しい運(yùn)動(dòng)を共有し、地元の民族學(xué)校にスポーツ器材とスポーツ用品を寄付し、辺境地區(qū)の青少年體育教育事業(yè)の発展を推進(jìn)します。

調(diào)査によると、今回の西部の活動(dòng)は2010年に「楽しいスポーツ、新疆に入る」というチャンピオン基金に続いて、また辺境地區(qū)に足を踏み入れ、公益寄付、ボランティアサービスを通じて、社會(huì)的責(zé)任を履行し、愛を捧げ、社會(huì)に貢獻(xiàn)し、オリンピックチャンピオンと協(xié)力して、広範(fàn)な辺境地區(qū)の青少年にオリンピック精神を伝え、學(xué)習(xí)と生活の中で積極的に向上し、粘り強(qiáng)く奮闘するよう激勵(lì)しています。安踏會(huì)社の張濤副総裁は「すべての子供は明日の希望であり、未來(lái)の祖國(guó)體育事業(yè)の柱であり、中國(guó)のスポーツブランドの指導(dǎo)者として、より多くの希望のために成長(zhǎng)の土壌を作り、アラタイの子供たちをあらゆるところの子供のように楽しく運(yùn)動(dòng)し、スポーツを楽しんで楽しむ義務(wù)がある」と述べました。