ここ數(shù)年、トップクラスの高級(jí)ブランドの中國(guó)市場(chǎng)での「大いに異彩を放つ」ことは誰(shuí)の目にも明らかであり、先日発表された研究報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者は世界の25%の高級(jí)品を買ったという。

また、同報(bào)告によると、中國(guó)人観光客が牽引した消費(fèi)額もぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)の重要な支えとなり、世界のぜいたく品消費(fèi)の伸びの40%を占めている。

外國(guó)

ブランドは國(guó)內(nèi)で発展の順風(fēng)とも言える。

11月、エルメスは2012年の販売量予想データを発表すると同時(shí)に、中國(guó)市場(chǎng)の発展に期待していることをメディアに明らかにしました。中國(guó)における店舗數(shù)を著実に増加するほか、今後5年間で數(shù)千萬(wàn)ユーロを投資して、ハイエンドの中國(guó)ブランドを?qū)熼T(mén)に作り上げるつもりです。

これはすすり泣きさせられます。外のお坊さんがお経を読みます。

フランスの會(huì)社は巨額の資金を投じて中國(guó)の高級(jí)品ブランドを作りますが、私達(dá)の本土の高級(jí)品ブランドは今の発展が難しいですか？

これは、世界第二の高級(jí)品國(guó)として直面している新たなばつが悪いです。贅沢な商品があり、贅沢なブランドがありません。

消費(fèi)能力があり、創(chuàng)造能力がない。

近年では海外で「ぜいたく品」として売られている中國(guó)ブランドがいくつかあっても、國(guó)內(nèi)ではあまり知られていません。LVやエルメスのように多くの中國(guó)の消費(fèi)者に認(rèn)められて買うのは難しいです。

最近、財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した「2012中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、48%の消費(fèi)者は中國(guó)が自分の贅沢なブランドを生み出すことができると考えていて、去年より16%上昇しましたが、まだ52%の消費(fèi)者が消極的です。

また、中國(guó)の消費(fèi)者はジュエリー、

白酒と陶磁器は最も中國(guó)の贅沢なブランドが発生しやすい分野です。

調(diào)査によると、「どの中國(guó)ブランドが高級(jí)ブランドになると思いますか？」

一部の消費(fèi)者は中國(guó)ブランドに自信を持っていますが、民族感情と中國(guó)ブランドに対する期待から多く、実際には中國(guó)ブランドは効果的な成績(jī)を出していません。

贅沢品は蕓術(shù)、文化、科學(xué)技術(shù)と自然の複合體であり、高級(jí)品ブランドは數(shù)十年、ひいては百年の持続的な努力を経て地位を確保することができます。

贅沢な対立は貧乏ではなく、低俗である。

この點(diǎn)は多くの高級(jí)品を作りたい企業(yè)が注意しなければならないのです。価格からブランドの贅沢さや贅沢さを表すのではなく、高級(jí)品ブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力を知るべきです。

贅沢品は商品だけではなく、サービスも重要です。消費(fèi)者の心理をつかみ、お客様にお金を惜しまずに得たい品位を提供し、贅沢品の希少性と差別性を重視し、製品の歴史文化背景を強(qiáng)調(diào)します。

また、ぜいたく品は特定の人たちに向けられており、多くの消費(fèi)者ではない。

我が國(guó)の贅沢品業(yè)界が國(guó)際コンサルティング會(huì)社のベエンの判斷のように楽観的であることを望んでいます。現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)で活躍している中國(guó)の高級(jí)品ブランドですが、LV、Gucciなどのトップクラスとは比べ物になりません。

比べてみても、中國(guó)本土の高級(jí)品の潛在力は注目されるに違いない。