＜p＞PRADA（プラダ）の新金報(bào)は冬の火事のようです。中國(guó)市場(chǎng)での好業(yè)績(jī)はこの火の中で最も活発な炎に違いないです。

しかし、その大衆(zhòng)化の策略は長(zhǎng)い目で見(jiàn)ればまだ議論が必要だと専門(mén)家が指摘しています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞大中華エリアの販売は4割増＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http://xm.sjfzxm.com/」PRADA＜a＞は今年9月に中間業(yè)績(jī)報(bào)告を発表し、半年の収入増の6割という見(jiàn)事な成績(jī)で贅沢品ブランドを羨ましく思った上で、年末には新たな決算を発表します。

＜/p＞

＜p＞今回は、PRADAの成績(jī)表も華やかです。

10月31日現(xiàn)在、PRADAグループの前月の収益は23.4億ユーロで、前年同期の17.3億ユーロから35.2%伸びた。

＜/p＞

＜p＞PRADAのアジア太平洋地域での販売純額は8.1億ユーロに達(dá)し、前年同期の5.8億ユーロから40.5%上昇し、平均水準(zhǔn)を上回った。

大中華圏では今年2-10月に5.2億ユーロの販売を?qū)g現(xiàn)し、同43.6%増となり、同店の売上は同18%増となった。

＜/p＞

＜p＞業(yè)界関係者によると、PRADAの中國(guó)市場(chǎng)での好成績(jī)はブランドのグローバル戦略の東進(jìn)ルートと産地屬性の弱體化などの策略によるものと分析されています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞弱い産地の屬性が人気がある＜/strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品ネットCEOの楽耀輝は、最近のPRADAの中國(guó)での発展戦略に肯定的な態(tài)度を持っています。

＜/p＞

＜p＞今年6月、PRADAは中國(guó)の香港で発売されました。

楽耀輝氏は、これはPRADAのグローバル市場(chǎng)戦略に従って東方華人市場(chǎng)に移行することを意味し、ブランドは資源配置において中國(guó)市場(chǎng)に傾いていると指摘した。

＜/p＞

＜p＞また、PRADAの＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”ブランドイメージ＜a＞は中國(guó)で強(qiáng)く維持されています。

現(xiàn)在の消費(fèi)者は贅沢品の産地屬性に敏感で、PRADAは中國(guó)本土での生産を否定したことがないが、ブランドの「Made by PRADA」という文字は消費(fèi)者の産地に対する訴求を効果的に弱體化させ、消費(fèi)者の関心をブランド訴求に移し、ブランド価値を強(qiáng)調(diào)している。

＜/p＞

＜p＞また、この20年間PRADAの設(shè)計(jì)チームはずっと安定しています。ブランドの歴史と特色の伝承及び顧客の長(zhǎng)期育成に有利であり、その製品設(shè)計(jì)の新鮮さと設(shè)計(jì)感の表現(xiàn)が目立つようになりました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞大衆(zhòng)路線(xiàn)はどれぐらい歩けますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞しかし、大衆(zhòng)化路線(xiàn)はブランドが二、三線(xiàn)都市市場(chǎng)を効果的に開(kāi)拓するのに役立つが、PRADAが中國(guó)でこの路線(xiàn)に依存すれば萬(wàn)全ではないという見(jiàn)方があります。

＜/p＞

＜p＞富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、PRADAの上場(chǎng)行為はブランドが大衆(zhòng)化路線(xiàn)を歩むことを決めた。

中國(guó)では、消費(fèi)者が目立つLOGOと高周波出現(xiàn)の「街包」に飽き始め、ユニークで自己の定著化を追求していくと、このような歩調(diào)の戦略はブランド価値に損害を與えかねない。

＜/p＞

＜p＞PRADAは昨年4月に「オーダーメイド購(gòu)入」のオンラインサービスを開(kāi)始したが、周婷は、入門(mén)級(jí)の＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexup”＞高級(jí)品＜a＞ブランドのカスタマイズはブランドの評(píng)判を高めることができるができるが、オーダーメイドのコンセプトは製品そのものだけではなく、全體のオーダーメイドサービスであると強(qiáng)調(diào)した。

＜/p＞

＜p＞周婷は、PRADAのグローバル戦略の方向が明確であるが、中國(guó)市場(chǎng)ではもっと工夫が必要であると指摘しています。

＜/p＞

＜p＞PRADAは中國(guó)市場(chǎng)でのカスタマーサービスがまだ不足しています。最近は店舗の拡大を加速していますが、ルート上ではまだ限界があります。

また、製品の品質(zhì)を強(qiáng)化する必要があります。海外で発展するハイエンドサービスも中國(guó)市場(chǎng)に移植して、中國(guó)の消費(fèi)者にもっと多くのルートでブランドを全面的に理解させるべきです。

＜/p＞