今、市場の機(jī)能性紡績品種多くの消費者は指導(dǎo)者の勧めでどの商品を買うかを決める。

現(xiàn)在、消費者は機(jī)能性の紡績製品に対する認(rèn)識と理解が足りない上に、普通の紡績品より高い価格を加えて、多くの消費者の期待を後退させ、機(jī)能性の家庭用紡績品の販売に深刻に影響を與えました。

「機(jī)能性のある紡績品を生産する企業(yè)は多いですが、今までこの分野のリーダーとなるブランドはまだありません。どのブランドも十分な優(yōu)位性を備えていません。業(yè)界內(nèi)の模範(fàn)になります?！?/p>

これらの言葉は最近記者が取材した機(jī)能性のある紡績ブランドのディーラーによるものです。実は、消費者は機(jī)能性の製品に対してよく知らないで、10數(shù)年前に、それは入りました。服裝分野で広く応用されている。

しかし、比較的にアパレル業(yè)界內(nèi)の機(jī)能性の製品の風(fēng)生水が起きて、その家庭用紡績の領(lǐng)域で少しばつが悪いです：多くの家庭用紡績企業(yè)は機(jī)能性の製品の発展をよく見ています。

産業(yè)チェーンの上下と下流はコミュニケーションが足りない。

「昨年、國內(nèi)の有名ブランド2つにサービスを提供し、3年以上の家庭用紡績の販売経験を持つサービススタッフに接觸した時、機(jī)能性のある家庭用紡績の製品知識を彼女に聞きました。販売は消費市場の最後のサービス関門に直面していますが、もしガイドがまだ聞いていないなら、機(jī)能性の製品はどのように消費者に伝達(dá)されますか？機(jī)能性のベッド製品市場全體にとって、機(jī)能性の製品の比率はまだ小さいです。金の太陽紡績科學(xué)技術(shù)有限公司企畫マネージャー許立國氏は言う。

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彼は、機(jī)能性の織物は機(jī)能保健の業(yè)界から脫胎して、宣伝、誇張のため甚だしきに至ってはうその本當(dāng)の現(xiàn)象を使う時発生があって、消費者は全體の機(jī)能の保健の業(yè)界に対して一定の程度の不信が存在して、甚だしきに至っては排斥しますと表しています。大きな機(jī)能保健業(yè)界が劣悪な環(huán)境に陥った時、小さい保健機(jī)能の織物の分野も巻き込まれました。また、機(jī)能性織物全體の業(yè)界基準(zhǔn)と検査根拠が相対的に遅れています。これは一定の程度で過度の宣伝の可能性を助長し、消費者の信頼を低下させました。

喜ばしいことに、近年の機(jī)能保健業(yè)界全體の調(diào)整と自律は一歩ずつ規(guī)範(fàn)化と完備されています。また、機(jī)能性織物の検査基準(zhǔn)と業(yè)界規(guī)範(fàn)も制定に拍車をかけています。

第二に、機(jī)能性家庭用紡績品の分野自體にもいくつかの問題があります。カプセル、繊維、紡績糸、白地布、捺染、布地から完成品まで、産業(yè)チェーンの中の上下の間にコミュニケーションと深さの協(xié)力が不足しています。各環(huán)節(jié)の生産商は自分のブランドを押して、ブランドの授権をしたいです。協(xié)調(diào)的で秩序のある環(huán)境は一つの産業(yè)の発展に重要であり、それぞれが自分の専門をしっかりと行い、上下の連動を図り、機(jī)能的なベッド製品の消費グループを共同で育成してこそ、本當(dāng)に大きな産業(yè)を作ることができる。許立國は言う。

チェーン直売でルートを広げる

「同時に、ルートの違いは、機(jī)能性のある紡績が機(jī)能性のない服裝に発展する重要な原因である」許立國氏は「アパレルブランドは各地のゴールデンビジネスエリアを背にしており、アパレル業(yè)界の端末化戦略に従って、多くのブランドは千社以上の端末を持ち、ネットは全國に分布しており、機(jī)能性服裝製品を普及させやすい。一方、紡績ブランドは終端化が遅れており、千軒以上の店舗があるブランドは數(shù)社のリーダー企業(yè)しかなく、その他は多くの地域ブランドである。ルートの基礎(chǔ)がないため、機(jī)能性ベッド製品は全國市場に販売したいということで、難しい。そのため、機(jī)能性ベッド製品の普及には、全國を放射し、國內(nèi)の主流ブランドを放射するプラットフォームが必要です。

家庭用の織物は普通はすべてデパート、スーパーマーケット、専門店の店で販売して、このように覆って量が大きいが、科學(xué)技術(shù)の含有量のわりに高い機(jī)能性の家庭用紡績品にとって、消費者に本當(dāng)にその機(jī)能を理解させることができなくて、企業(yè)にブランドを製造することに不利です。

上海紡織集団有限公司の陳邦偉教授は記者団に対し、「機(jī)能性家庭用紡績品企業(yè)は伝統(tǒng)的な流通をチェーン直売を主とするルート體系に転換すべきで、端末消費者と最短で、最も順調(diào)で、最も安定した流通ルートを構(gòu)築し、消費者に良質(zhì)な機(jī)能性紡績品の直接サービスを享受させる」と述べました。チェーンの直接販売とは、すべての消費者に直接販売することで、商品の販売分野が玉石混交で、偽物が市場にあふれているという気まずい狀況を十分に回避し、消費者が高品質(zhì)の機(jī)能性のある紡績品を購入して、全面的なサービスを享受できるようにすることです。

「企業(yè)はチェーンを通じて直接販売し、チャネル流通利益をすべて消費者に譲って、消費者に専門家級顧問式消費サービスを確実に提供し、消費者に機(jī)能性家庭用紡績の製品知識をもっと理解させ、消費者のブランド意識を強(qiáng)め、企業(yè)がより多くの潛在力のある機(jī)能性紡績製品を開発するのに役立つ」上海工程技術(shù)大學(xué)の袁蓉教授は分析する。

チェーン直売以外にも、専門店は機(jī)能性のある紡績品の流通に適したルートです?！笇熼T店は製品の専門化の程度で機(jī)能性のある家庭用紡績品の要求に符合することができ、消費者は専門店の中で家庭用紡績品の機(jī)能に対して製品を深く認(rèn)識し理解し、直接メーカーと連結(jié)するディーラーモデルはまた流通の中間環(huán)節(jié)を減少させ、ルートが多いために発生する流通コストを減少させた。専門店では、消費者は機(jī)能性のある紡績品を十分に理解し、販売店も消費者の製品に対するニーズの動きを十分に把握し、直ちにメーカーにフィードバックすることができます。このようにしてこそ、機(jī)能性が向上します。紡績分野が急速に発展する。陳邦偉は言った。