＜p＞でも嬉しいのは、全體的に見ても、女裝業(yè)界は落ち著いていない2012年を過ごしたことです。

また、女裝の現(xiàn)狀から、今後の展開の大まかな方向がうかがえます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞我が國の女裝産業(yè)の発展?fàn)顩r＜/strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在＜a href=「//m.pmae.cn」女裝業(yè)界＜a＞國內(nèi)外の複雑で変化に富む経済情勢の不利な影響を受けて、國內(nèi)外の市場需要が明らかに弱まり、生産、輸出、投資などの主要経済指標(biāo)の成長速度が持続的に減速し、企業(yè)収益が低下しています。

＜/p＞

＜p＞2011年の全國重點(diǎn)小売企業(yè)の婦人服小売額は同23.66%増、増加幅は2010年より4.43ポイント低下した。小売量は同6.25%増、増加幅は2010年より5.78ポイント低下した。2003年以來の最低増加である。

今年7月には全國の重點(diǎn)小売企業(yè)の婦人服小売額が安定して運(yùn)行され、前年同期比17.48%増となった。

內(nèi)需の伸びが減速した影響で、7月の婦人服小売量は111.65萬件で、成長率は前年同期比1.85%増加した。1-7月の婦人服小売量は累計(jì)8218.89萬件で、前年同期比2.44%増加した。

＜/p＞

＜p＞以上のデータから見ると、成長率が鈍化しているのは婦人服業(yè)界の発展の中の一つの狀況です。

しかし、注目すべきは、服裝業(yè)界全體が同時(shí)にスピードの減速に直面している現(xiàn)実である。

中國服裝協(xié)會(huì)の王毅秘書長は以前の本紙記者の取材に対し、國內(nèi)の服裝業(yè)界は以前の高度成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応し、服裝業(yè)界は今後も引き続きこのような現(xiàn)実的な狀況に直面する可能性があると述べました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞まず、アパレル企業(yè)の生産能力問題が重視されます。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞在庫の増加は製品の回転を遅くし、流動(dòng)資金を占用し、婦人服市場の販売特徴に合わないため、販売業(yè)績に影響を與えます。

現(xiàn)在の企業(yè)は在庫対策が多くないので、割引などの手段を使って在庫を整理すると同時(shí)に、ブランドの限界効果が影響されるかもしれません。

＜/p＞

＜p＞女裝だけでなく、「＜a href=”//m.pmae.cn/news/indexucj.asp”在庫＜a＞」は2012年のファッションラインのキーワードと言えます。

メディアは國內(nèi)のアパレル業(yè)界の在庫問題に対して特に関心を持っています。メディアの報(bào)道によると、現(xiàn)在はわずか22社のA株のアパレル類上場會(huì)社の第3四半期の在庫総額は382億元に達(dá)しています。

これらのメディアは國內(nèi)の上場アパレル企業(yè)の財(cái)務(wù)諸表に関するデータの分析を通じて、現(xiàn)在のアパレル業(yè)界が「在庫危機(jī)」に陥っているという結(jié)論を得ており、さらに「全國アパレル企業(yè)の在庫は中國人にとって3年分」と斷定している。

これに対し、中國服裝協(xié)會(huì)は「在庫危機(jī)」のうわさを明らかにしました。

＜/p＞

＜p＞しかし、國內(nèi)市場の消費(fèi)が低迷しているため、國內(nèi)ブランドのアパレル企業(yè)の在庫が不合理な伸びを見せています。

これに対して、企業(yè)も各種の措置を取って積極的に在庫を消化します。

例えば、製品の企畫、定価コントロールなど様々な手段を通じて、生産購買と販売注文の規(guī)模を調(diào)整し、市場予測能力を高める。インターネット上での販売を通じて、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ディスカウントストア＜a＞を開設(shè)し、販促力を強(qiáng)化する。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞その次に、國際國內(nèi)市場の環(huán)境は楽観的ではありません。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞現(xiàn)在、外需において、企業(yè)の注文が急速に下がり、外向型企業(yè)の輸出価格が軒並み下落しています。國內(nèi)市場の需要も同様に下がり、減速傾向が続いています。

婦人服企業(yè)の生産量が減少し、販売が鈍化し、企業(yè)の投資の伸びが著しく鈍化し、企業(yè)収益が低下傾向にある。

＜/p＞

＜p＞再度、新しいマーケティング手段が次々と現(xiàn)れます。

電子商取引、特にその後に生まれたミニブログマーケティングは、すでに企業(yè)のマーケティング理念、マーケティング方式、マーケティング投資などに大きな変化をもたらしました。

マイクロ映畫、微信、微博などはすでにブランドの伝播とマーケティングの重要な媒介と普及手段になりました。

＜/p＞

＜p class=“p 0”style=“magin-top:0 pt；magin-bottm：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“；font-size：12 pt；mso-spacerun:‘yes’＞｛pageubreak｝＜span＞＞＜spspspand＜spacace＞＞＞＞＞＞＞＞“spacacacacacacacace＜spacacacacace＜space＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞“spacacacacacacacacacacacacacacacacacacnte＜stststsasasap＞＜/span＞＜p＞

＜！--EndFragment--＞

＜p＞例えば、6月24日、深センの婦人服ブランドJESSIE-ジェシーが初めて投資して都市ホワイトカラーの女性マイクロ映畫を制作しました。青海衛(wèi)星テレビ、アモイ衛(wèi)星テレビ及び各動(dòng)畫サイトで盛大に上映しました。

また、よく知られている淘ブランドの婦人服ラインマンは、率先してチームを率いてブランドを淘汰する中で自主的にマイクロ映畫「四年、病気です」を監(jiān)督しました。

＜/p＞

＜p＞いくつかのブランドが百貨店にどうやって割り込むかに悩んでいる時(shí)、一部のブランドはすでに獨(dú)自の道を切り開いて、新しい販売ルートとマーケティングモデルを探し始めました。

杭州嘉璽服飾有限公司傘下の新古典中國風(fēng)スタイルの談頌ブランドは普及において、非常に最前線のルートを選択しました。モバイルAPPマーケティング、つまり攜帯アプリのクライアントマーケティングです。これは新興の新メディアマーケティング手段です。

＜/p＞

＜p＞最後に、婦人服エリアの色がはっきりしています。

現(xiàn)在、中國の婦人服ブランドの地域化は非常に明らかであり、ブランドの製品能力、市場環(huán)境、競爭要因、生存圧力はさらに拡大に影響を與えています。

＜/p＞

＜p＞現(xiàn)在の國內(nèi)の婦人服の版図では、深セン婦人服と杭州婦人服は代表的で、國內(nèi)の婦人服ブランドの區(qū)域化発展の典型である。

現(xiàn)在、深センの婦人服業(yè)界は徐々に完備された産業(yè)體系と優(yōu)勢を形成し、「馬天奴」、「マルフェル」、「歌力思」、「影児」、「天意」、「歐柏蘭奴」、「淑女屋」など全國的に有名な婦人服ブランドが多數(shù)出現(xiàn)している。

現(xiàn)在、深センはすでに「國內(nèi)婦人服の都」となり、「中國婦人服見深圳」の業(yè)界構(gòu)造を形成している。

＜/p＞

＜p＞しかし、深セン婦人服は今もこの土地の資源、労働力のコストなどの方面のボトルネックに直面しています。

深圳服裝協(xié)會(huì)の沈永芳會(huì)長は、深圳の製造業(yè)が海外に流出した時(shí)、企業(yè)はベトナム、フィリピンなどの國や國內(nèi)の雲(yún)南、四川などの西部地區(qū)に工場を建設(shè)することを考慮してもいいと考えています。

＜/p＞

＜p＞杭州の婦人服にとって、當(dāng)初江南水郷の柔和さから現(xiàn)在の百花斉放に発展しました。例えば、江南の布衣の自然、藍(lán)色傾情の職業(yè)、古木夕羊のロマンチックなど、杭州のファッションに絢爛な一筆を加えただけでなく、中國の婦人服の版図の上で重要な地位を打ち立てました。

杭州婦人服ブランドのデザイナーの多くは専門學(xué)校から出てきて、クラス出身の背景は杭州婦人服の「學(xué)院派」の美名を達(dá)成しました。

＜/p＞

＜p＞また、杭州婦人服は中小企業(yè)が多く、雇用、資金ローン、土地などにも問題があります。

＜/p＞

＜p＞中國紡織工業(yè)連合會(huì)の孫瑞哲副會(huì)長は、地域ブランドの構(gòu)築は経済発展の內(nèi)生需要であり、中國紡織服裝産業(yè)が大國から強(qiáng)國に変わるための必然的な要求であり、規(guī)模経済から価値経済への転換であり、この転換要求は科學(xué)技術(shù)、ブランド、持続可能な発展、人材などの面で全面的に突破された。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞我が國の女裝産業(yè)の発展傾向＜strong＞＜p＞

＜p＞一は新消費(fèi)勢力の臺(tái)頭が市場の細(xì)分化の変化を生んでいる。

消費(fèi)者の細(xì)分化に伴い、婦人服ブランドの市場細(xì)分化が進(jìn)み、ブランドの消費(fèi)指向がより具體的かつ微細(xì)化し、ブランドの位置づけもますます明確になってきた。

80後のグループがだんだん成長していくにつれて、このグループは中國の新世代のファッション消費(fèi)観を代表して、ファッション消費(fèi)の主力軍になります。

＜/p＞

＜p＞ある意味では、80後は中國のファッション消費(fèi)の流れの中堅(jiān)の力だけではなく、ブランド運(yùn)営の未來の目標(biāo)でもあります。彼らは新世代の中國ファッション産業(yè)の消費(fèi)観を代表しています。

中國の有名なファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏によると、中國のファッション産業(yè)構(gòu)造は新生代の消費(fèi)能力の向上に伴って変化しており、各ファッションブランドや世界的に有名なブランドが続々とブランドの発展路線を調(diào)整している。

＜/p＞

＜p＞二は資本市場です。まだホットスポットです。

現(xiàn)在、婦人服市場産業(yè)は黃金発展期にあり、融資上場は発展を超える重要なステップを?qū)g現(xiàn)することである。

2011年には、複數(shù)の婦人服企業(yè)のIPOが否定され、継続的な利益獲得能力、規(guī)範(fàn)運(yùn)営、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、獨(dú)立性、主體資格など様々な問題が含まれています。

＜/p＞

＜p＞朗姿株式は國內(nèi)初のA株上場の婦人服企業(yè)で、2011年8月30日に國內(nèi)親交所に登録します。

當(dāng)時(shí)の朗姿募集説明書によると、朗姿は5000萬株を発行する予定で、発行後の會(huì)社の総株価の比率は25000%で、資金の8.5億元を募集する予定で、切実な程度によって、相次いでマーケティングネットワークの建設(shè)に5億87億元を使って、北京生産基地は1.39億元を増築し、6800萬の設(shè)計(jì)展示センターと5500萬の情報(bào)システムの建設(shè)プロジェクトをアップグレードする予定です。

＜/p＞

＜p＞同社社長は今年、フォーブスの「グローバルファッション界25華人」ランキングに登場したと発表した。

ある分析によると、申東日はランクインし、またはその成功に基づいて朗姿を資本市場に登録し、ハイエンドの婦人服の代表ブランドになるという。

＜/p＞

＜p＞実際、數(shù)年前から業(yè)界関係者によると、將來業(yè)界で鳴り響く「戦い」は、「ブランド戦」ではなく、「価格戦」でもなく、「ルート戦」でもなく、「資本戦」かもしれないという。

＜/p＞

＜p＞市場の細(xì)分化に伴いブランドがさらに集まってきます。精密化された品類分野は前後して「統(tǒng)合」に向かいます。服裝ブランドの集約化、集団化の発展は服裝業(yè)界の歴史発展の必然です。

アパレル上場會(huì)社の數(shù)は急速に増加し、IPO（初公開募金）と資本市場の再融資は企業(yè)の直接融資の主要なルートであり、資源統(tǒng)合の重要な手段でもある。

＜/p＞

＜p＞三は新興のマーケティング手段が盛んである。

現(xiàn)在は微博、微信、マイクロ映畫などを含み、ブランド普及の重要なツールとなりました。「微マーケティング」はその「伝播が速く、位置づけが正確で、コストが低く、フィードバックが良い」ため、必ず企業(yè)の市場経営の重要な一環(huán)となります。

＜/p＞

＜p＞web 2.0はメディアとマーケティングに大きな変化をもたらし、マーケティングの思考も変化しています。體験性、コミュニケーション性、差異性、創(chuàng)造性、関連性はメディアとマーケティングの新しい趨勢となります。

新興メディアではポータルサイトの成熟に伴い、ネット雑誌、コミュニティ、フォーラム、ブログ、マイクロブログ、マイクロ映畫などの新興メディアが登場している。

これらの新しいメディアの臺(tái)頭は、マーケティングに新たなルートと方法をもたらしたに違いない。

＜/p＞

＜p＞インタラクティブ性はミニブログを含む新しいメディアをこの體験をあがめ尊んで、參加と個(gè)性化の時(shí)代に、更に現(xiàn)代のマーケティング観念の目的に符合させて、インタラクティブの背後にコミュニケーションがあり、新メディアの特性を通じて、ブランドと消費(fèi)者の間に溝を作ることを助けます。

良いインタラクティブデザインはマーケティングに大きな空間を提供し、ブランドと消費(fèi)者のコミュニケーションをより便利にし、関係マーケティングを構(gòu)築しやすく、消費(fèi)者の個(gè)性化ニーズが満足されやすく、良いマーケティング効果を得られます。

＜/p＞

＜p＞四は電気商取引ルートに不可欠です。

2012年第1四半期の統(tǒng)計(jì)データによると、國內(nèi)の女裝オリジナルブランドはすでに淘寶婦人服の13%から40%にまで上昇しており、オリジナルブランドの個(gè)性化とファッショントレンドに対する敏感さはますます多くのオンラインバイヤーを引きつけている。

＜/p＞

＜p＞今年の「雙十一」だけを例にとって、天貓は191億円の販売記録を作っています。

紹介によると、この日、タオバオで千萬元を超える企業(yè)は70%~80%がアパレルブランド企業(yè)で、特に伝統(tǒng)的な服裝ブランド企業(yè)である。

＜/p＞

＜p＞eコマースをはじめとする新たなビジネスモデルは、アパレル企業(yè)の伝統(tǒng)的なビジネスモデルに衝撃を與えたに違いない。

電気商の道はブランドの服裝にとってまだ長い道がありますが、まだたくさんの仕事があります。

＜/p＞