＜p＞＜strong＞2013年初め、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞贅沢品が続々と値上がりしました。

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＜p＞SK-II専用売り場に続き、1月4日に80%の製品の価格を引き上げた後、シャネル、ディオールの二大ブランドも値上げを下支えしています。

記者は昨日（1月9日）、ディオールは2月1日に全世界で30%ぐらい値上がりします。シャネルも1月中旬に全世界範囲で価格調(diào)整を行います。上げ幅は7%から30%までで、商品にはスキンケア、メーク、香水が含まれます。

記者はそれぞれディオールとシャネルの専門売り場に電話して、このニュースを確認しました。

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＜p＞今回の「値上げラッシュ」について、ある企業(yè)は原料の上昇のためだと公言していますが、富品質(zhì)研究院の周婷院長は記者に対し、マーケティングコストの上昇や原料コストの上昇に関係なく、価格戦略に真因があります。

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＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞シャネル＜a＞ディオールに飛び込み「値上げラッシュ」＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年12月29日のベル妃の先入れ値から贅沢品値上げの波が巻き起こった。このブランドは一つのクリームを元の380元から390元に微増した。

今年の1月4日、SK-II専用売り場は80%の製品の価格を引き上げました。価格調(diào)整幅は10元から數(shù)百元まで様々です。例えば、白瓶215 mlのエッセンスは今まで1210元から1270元まで値上がりしました。4.7%上がりました。

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＜p＞近日、シャネル、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞ディオール＜a＞の2つのブランドは同様に値段が上がっています。

記者は昨日北京百盛ショッピングセンターのシャネル専門売り場とディオール専門売り場に電話しました。それぞれ二つのブランドが將來値上がりするというニュースを確認しました。

両専門の擔當者は記者に対し、本社からのメールを受け取っており、將來的には値上げすると伝えました。

具體的な値上げ時期については、シャネルの擔當者によると、1月15日か17日ごろ。

ディオールの擔當者は1月31日か2月1日という。

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＜p＞しかし、値上げの幅と値上げの商品について、上記の専門店の擔當者は記者団に対し、まだ詳細の通知がありませんので、お知らせすることはできません。

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＜p＞今回の「値上げラッシュ」がより多くの高級ブランドに波及するかどうか、記者は他のブランドのメーカーにインタビューしました。

エスティローダーの君太店と蘭ちゃんの現(xiàn)代専門店は記者に最近値上がりの知らせを受け取っていないと言いました。

海藍の謎のカスタマーサービスについても、當面は値上げの通知はないと記しています。

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＜p＞＜strong＞贅沢品の中國での価格戦略？＜strong＞＜p＞

＜p＞今年の國際一流ブランド化粧品の集団価格調(diào)整の原因について、ブランドメーカーの一致解釈は、原材料、人力、為替レートの変動、稅収、インフレ及び市場環(huán)境などの多くの要素がコスト上昇に影響し、端末販売製品は価格を上げざるを得ないということである。

中國區(qū)SK-II高級ブランド広報マネージャーの楊泊がかつてメディアに公開したことを検出しました。価格調(diào)整は主に原材料と人件費などの価格要因の影響を受けます。

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＜p＞しかし、業(yè)界の見方は企業(yè)と違っています。

周婷は記者に対し、客観的な要因はコストの上昇や為替レートなどの原因ですが、本當の原因は価格戦略です。

「中國市場のぜいたく品の需要は非常に強く、ぜいたく品ブランドは依然として値上げを維持しており、価格戦略を意識している」。

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＜p＞現(xiàn)在のぜいたくブランドの戦略は、消費者の利益が最大化するのではなく、ブランドの利益が最大化することだと彼女は考えています。

消費者の需要が強い時に、その策略は高級ブランドの生産量をコントロールする一方で、価格を高めて、自分の市場空間と利潤空間を維持しますかます拡大します。

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＜p＞ブランドマーケティング専門家の于_さんもこれに賛同しています。

于_は記者の取材に対し、歐米市場の萎縮と中國市場の勢いがぜいたく品の値上がりに動機を與えていると述べ、「海外製品のブランド経営戦略のため、海外の高級品企業(yè)が市場の発言権を握っており、価値志向の能力がある」と述べました。

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＜p＞では、マーケティングコストの上昇がぜいたく品の値上げを招いた具體的な原因ではないか？

贅沢品は2種類に分けられています。一つのブランドのマーケティングコストはとても高いですが、実際に投入した生産比は絶対勝ちです。もう一つの高級品はトップクラスで、とても大衆(zhòng)が多くて、市場投入も明らかに足りないです。

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