＜p＞誇示的消費(fèi)がなくなり、ステルスができましたか？＜p＞

＜p＞2012年の20大中國(guó)都市のうち、35.6%の消費(fèi)者は少なくとも一つの中國(guó)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”を持っています。デザイナー＜a＞ブランド＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn.com.com.com.com/com.com/ファッションデザイナー”も贅沢品を買(mǎi)いました。

ファッションメディアグループ傘下のファッション研究院が発表した「2012中國(guó)?ファッション指數(shù)」白書(shū)がこのほど北京で発表された。

中國(guó)で初めて都市を?qū)澫螭趣筏骏榨ˉ氓伐绁螽b業(yè)報(bào)告書(shū)として、初めて服裝、ジュエリー、腕時(shí)計(jì)、化粧品/香水、自動(dòng)車(chē)など五つの高級(jí)品ブランドが発表されました。中國(guó)の20大都市の「ブランド渇望地図」は、記號(hào)消費(fèi)と國(guó)際ブランドの薫陶を経験した後、中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品に対する盲目的な執(zhí)著を捨て、中國(guó)文化の要素を愛(ài)顧し始めました。

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＜p＞＜strong＞國(guó)人の心理狀態(tài)：膨張すればするほど買(mǎi)う＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年11月中旬のフランスの小城ストラスブールでは、年に一度のクリスマス消費(fèi)合戦がまだ始まっていませんが、地元の大小の店にとって、群れをなす中國(guó)人は両手を広げて抱え込むお金持ちです。

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＜p＞古風(fēng)で質(zhì)樸な小城では、「おじいさん」、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞LV＜a＞専門(mén)店が、遠(yuǎn)くから來(lái)た中國(guó)人を待ちわびています。同胞たちが店に飛び込んで買(mǎi)いあさる狂気は、パリのような都市の欲望に少しも劣らないです。

中國(guó)人が大きなカバンを持って行ったら、店員は急いで商品を補(bǔ)充しなければなりません。

フランクフルト空港のようなヨーロッパの交通中樞では、中國(guó)人が大行列して稅金還付の光景が毎日上演されています。

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＜p＞七、八年前に、足を食いしばってディオールの「レディーディオール」のカバンを買(mǎi)ったら、今はこっそり楽しむことができます。今日の価格は倍以上になっていませんから。

昨年以來(lái)、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)が鈍化したとしても、値上げはやはり主旋律だ。

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＜p＞客観的な要因としてはコストの上昇や為替レートなどがありますが、値上げの本當(dāng)の原因はやはり「意識(shí)的な価格戦略」であり、業(yè)界と消費(fèi)者の心の中での高い地位を確保することが目的です。

価格は上がっていますが、多くの商品はまだ供給が追いつかない狀態(tài)です。中國(guó)人はぜいたく品に対して「膨張すればするほど買(mǎi)う」と高級(jí)品業(yè)者も驚きました。

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＜p＞ある業(yè)界関係者によると、高級(jí)品ブランドの定価は市場(chǎng)に基づいて調(diào)整されるが、このコントロールは異なる市場(chǎng)の消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力に基づいている。

中國(guó)內(nèi)陸の贅沢品の価格はヨーロッパ市場(chǎng)の少なくとも40%より高いですが、高級(jí)品ブランドの毎回の調(diào)査に対して、中國(guó)大陸の消費(fèi)者は答えを出しました。

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＜p＞年に一度か二回、毎回の値上がり率は3%から5%となり、ぜいたく品の値上がりは業(yè)界では規(guī)定されていません。このような小さな一歩前進(jìn)こそ、贅沢品は中國(guó)人の「信頼できる投資品」になりそうです。

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＜p＞＜strong＞贅沢品で自分を武裝する＜strong＞＜p＞

＜p＞中國(guó)人にとって、贅沢品の意味はこれ以上ない。

中國(guó)內(nèi)陸では贅沢品の価格が高く、ややもすれば數(shù)千元のスカーフや萬(wàn)元のスカートを穿きます。

おしゃれでお金も節(jié)約して、本物と同じような偽物を求める微妙な心理狀態(tài)が、ウイルスのように流行の人々に広がっている。

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＜p＞「中國(guó)の消費(fèi)者がぜいたく品を買(mǎi)うのは精神的な需要が多い。

生活必需品の値下げは買(mǎi)う気になりますが、ぜいたく品は価格が低すぎると、かえって買(mǎi)う人がいません。

彼らにとっては、値上げ前に商品を買(mǎi)うことができるのは、儲(chǔ)けになります。

あるブランドの販売店は言った。

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＜p＞中國(guó)経済の発展により、巨大ショッピングセンターに殺到する大勢(shì)の買(mǎi)い物客が生まれました。

統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)では毎年活発な高級(jí)品購(gòu)入ユーザーは1300萬(wàn)人に達(dá)し、中國(guó)人はヨーロッパ、シンガポール、香港などで海外旅行をするたびに、一人當(dāng)たりぜいたく品に約1.1萬(wàn)ユーロを費(fèi)やしている。

中國(guó)の海外旅行事業(yè)は近年盛んに発展し、ある程度は海外のぜいたく品の「魔力」であるとさえ言われています。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の予測(cè)によると、2015年までに中國(guó)は世界最大の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)になるという。

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＜p＞アメリカマッキンゼーが2010年に行った中國(guó)人1.5萬(wàn)人に対する調(diào)査結(jié)果によると、中國(guó)人の「極度のブランドに敏感」という結(jié)果が出ました。

中國(guó)の消費(fèi)者は「生まれつきのものを通して社會(huì)的地位を示す」という心理があり、買(mǎi)い物者は高価なものが好きで、高い経済地位を達(dá)成することが中國(guó)人の普遍的な人生目標(biāo)です。

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＜p＞「世界で一番おしゃれ」と言われているフランスの女性は、身の回りにあふれる贅沢なブランドに風(fēng)邪を引かない。

ストラスブールで長(zhǎng)年生活してきた臺(tái)灣のコラムニスト、楊懿珊さんによると、フランスの女性は贅沢品を使って自分を武裝したくないのは、ファッションよりも自分のスタイルを見(jiàn)つけることが重要だという。

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＜p＞＜strong＞中國(guó)の要素はファッション観を逆転させます＜/strong＞＜p＞

＜p＞消費(fèi)者が大量の工業(yè)化ブランドの類(lèi)似の流れに嫌気がさした時(shí)、彼らのファッション観が逆転し始めた時(shí)。

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＜p＞今回の白書(shū)は、都市のファッション消費(fèi)の既存の體量と將來(lái)の潛在力に基づいて、20の都市をリード型、安定型、過(guò)渡型、成長(zhǎng)型、新興型の5つのタイプに分類(lèi)します。

調(diào)査によると、リード型都市消費(fèi)者の成熟度と洞察力は日本、中國(guó)香港、シンガポールなどの高級(jí)品先進(jìn)國(guó)と地域に劣らず、安定型都市である。

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＜p＞データの結(jié)果から見(jiàn)ると、リード型都市の消費(fèi)者は「贅沢品の品質(zhì)とデザインを鑑賞する」という態(tài)度の割合が最も高く、57.7%に達(dá)しています。これまで一般的に見(jiàn)られてきた「贅沢品は身分と地位の象徴」という態(tài)度の割合は最も低く、12.3%にすぎませんでした。

これは、先導(dǎo)型都市消費(fèi)者のぜいたく品に対する態(tài)度が、外在的な表示から內(nèi)面的な鑑賞へと変化し始めていることを示しています。誇示的な消費(fèi)は歴史の舞臺(tái)から退出しています。

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＜p＞「初期と中期の中國(guó)ファッションは外來(lái)の特徴が強(qiáng)いですが、人々の消費(fèi)経験の豊富さ、消費(fèi)半徑の拡大、ファッション情報(bào)と知識(shí)の対稱(chēng)性が高まるにつれて、ファッションのローカル要素がより重視されています?！?/p>

零點(diǎn)研究コンサルティンググループの會(huì)長(zhǎng)、袁岳氏は言う。

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＜p＞「中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)の文化と中國(guó)の元素に対する愛(ài)顧と渇望に回帰し始めました。國(guó)際ブランドも中國(guó)の元素をより多く取り入れ、運(yùn)用しなければなりません。

中國(guó)のデザイナーブランドは、“後高分品”消費(fèi)の第二戦場(chǎng)となります?！?/p>

ファッションメディアグループ副社長(zhǎng)の張楊正氏は言う。

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