中國紡織服裝業(yè)界のトップ企業(yè)、宏宇軽紡は市場を開拓し、産業(yè)チェーンを拡張するペースはここ數(shù)年來ずっと加速しています。

聞くところによると、宏宇軽紡と有名な國際ブランドCSTスポーツレジャー靴の製品の大陸代理店の件はすでに大體に達(dá)しました。現(xiàn)在、宏宇軽紡は馬運(yùn)動(dòng)カジュアル靴の生産ラインを準(zhǔn)備しています。

挑戦とチャンスは同時(shí)にNIKE、ADIDAS、REEBOKなど多くの國際運(yùn)動(dòng)靴ブランドが中國市場に進(jìn)出するにつれて、大量の運(yùn)動(dòng)カジュアル靴の忠実な消費(fèi)者を育成して、青少年に最も人気のあるファッション商品になり、青少年消費(fèi)層の中で新たなブームを巻き起こしました。

最近の調(diào)査によると、現(xiàn)在15～30歳の青少年のうち、34.4%の人が運(yùn)動(dòng)靴を買ったことがあります。

同時(shí)に、ビーチプロジェクト、スケートボード、フィットネスダンスなどのファッション運(yùn)動(dòng)が盛んに行われるにつれて、沖撃と通気性に重點(diǎn)を置いたジョギングシューズ、足首を保護(hù)する有酸素リズム靴、重視して両脇に磨きに強(qiáng)いテニスシューズ、丈夫で耐摩耗性のあるアウトドア多機(jī)能靴、柔軟で軽い室內(nèi)多機(jī)能靴などのスニーカー、レジャー靴はますます若者、特にオフィスビル一族の愛顧を受けて、スポーツレジャー靴の市場にはすでに無限商機(jī)を生み出している。

一方、スポーツ?シューズ市場の激しい競爭は「悲慘」と形容されています。

中國はもともと靴類の商品の生産と消費(fèi)大國で、広大な市場の空間は大量の新しい古い企業(yè)を引きつけて都市を包囲しますに集まって、理解によると、“中國の靴の都”と呼ばれる福建晉江地區(qū)だけで3000數(shù)軒の運(yùn)動(dòng)靴の企業(yè)を集めました。

ブランドの知名度を高めるために、多くのスニーカー企業(yè)はブランドの代弁者の市場普及方式を採用しています。

CCTVスポーツチャンネルの広告監(jiān)視データによると、2003年の平均一日には20社の國産運(yùn)動(dòng)靴がこのチャンネルに顔を出しています。頻度は1軒につき1本から7本までです。

しばらくの間、各種のスターの笑顔はすべての伝播ルートにあふれ、運(yùn)動(dòng)靴市場はすさまじい「星づくり」運(yùn)動(dòng)を展開しました。

正確な位置を探しています。宏宇軽紡はこの市場の新たな出発點(diǎn)をすばやく発見しました。市場競爭の殘酷さも見ました。

宏宇は、自分が機(jī)能的なスポーツ生地で起業(yè)した紡織服裝企業(yè)であることをよく知っています。スポーツカジュアル靴という新しい分野に通じるところがありますが、その違いもあります。

新しい市場のビジネスチャンスに直面して、グループのブランド化の産業(yè)チェーンの延長の歩調(diào)を速めるのは放棄するかそれとも挑戦するかで、これは宏宇人の前の1本の試験問題になります。

肝っ玉のある宏宇人はもちろんこの機(jī)會(huì)を逃さないで、消費(fèi)者市場に対して多くの深く掘り下げた調(diào)査と分析をした後で、“正確な位置付けを探し當(dāng)てます”は宏宇人の最も深い體得です。

「正確なポジショニング」は簡単なマーケティング宣伝語ではなく、マクロ宇人は調(diào)査の中で発見しました。現(xiàn)在市場には運(yùn)動(dòng)カジュアルシューズが多いですが、多くの運(yùn)動(dòng)カジュアル靴は実際の機(jī)能を重視しています。

これは非常に微細(xì)化されたが、非常に潛在的な市場を形成し、この認(rèn)識(shí)に基づいて、宏宇は最高のパートナーであるCSTを探しています。

CSTはHONG KONG CONQUEST FASHION CO.LTD傘下のデザイナーブランドであり、「型外型、格調(diào)內(nèi)」のデザイン理念を堅(jiān)持し、「リズムの美、蕓術(shù)の魅力、シンプルで流暢」のデザインスタイルを把握し、世界で「格式生活ファッション」のファッションパターンを創(chuàng)始し、生活の便利さを國際的なファッションの潮流に導(dǎo)いています。

現(xiàn)在CSTは世界20カ國と地域にイメージ専門店を設(shè)置しています。

生産ラインの背後に広がる見通しは2007年、CSTブランドは初めて中國大陸市場に上陸し、彼の中國ファッション生活の舞臺(tái)での潮流の旅を開始しました。

CSTは一般的なスポーツブランドと違って、人々に対して「都市先鋒エリートグループ」に位置づけられます。彼らは情熱に富み、挑戦を受け入れ、絶えず自分を超えて、専門分野で抜群の獨(dú)歩を求めるだけでなく、生活の中でもっと観念を創(chuàng)造し、主流ファッションをリードすることが好きです。

外在的なイメージと內(nèi)在的な気質(zhì)が完璧に統(tǒng)一されたCSTを強(qiáng)調(diào)し、彼らの外在的な表現(xiàn)に強(qiáng)い影響力と張力を與え、いつでもどこでもリーダーシップの主役になることを保証しました。

「都市パイオニアエリートグループ」はアパレル業(yè)界の新しい分野を代表し、個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、ファッション製品の発展の目標(biāo)を表しています。

18～45歳の都市青年という服裝消費(fèi)の主力購買大軍にとって、差異化の著しいCSTは、彼らが服裝言語を通じて自身の品位を表現(xiàn)する消費(fèi)需要を満足させることができる。

現(xiàn)在、スポーツカジュアルシューズの生産ラインは最終段階に入っています。この生産ラインも宏宇の第一のスポーツカジュアル靴の生産ラインであり、會(huì)社全體にとって大きな意義を持っています。

生産ラインの上で馬の後で、宏宇の元からある産業(yè)チェーンを製靴業(yè)まで延長して、CSTとの協(xié)力も本當(dāng)の意味で全面的に展開します。

急速に市場を占領(lǐng)することを保証するために、宏宇は共同経営の混合チャネルモードを通じて急速に拡大し、2～3年の時(shí)間を通じて、最終的にスポーツレジャーシューズシリーズの國內(nèi)二、三線市場の橫方向の配置を改善し、第一線の都市と超大都市への縦斷発展を?qū)g現(xiàn)し、企業(yè)全體の配置を完成させます。