アン踏、361°、特歩、デル恵、ピケ、ジョーダン、鴻星爾克、金萊克…これらが一つずつ各メディアに登場する時、多くの中國人はこれらのよく知られているスポーツブランドが同じ都市、福建晉江に由來するとは信じられないかもしれません。晉江はすでに中國の重要なスポーツ用品の製造基地になりました。スポーツ製品はスニーカー、スポーツウェア、スポーツ機器などをカバーしています。中國の有名ブランド、中國のブランド品と輸出ブランドの合計37枚を持っています。年間生産額は279.052億元で、全國の一、二級市場をカバーする10萬個以上の販売拠點を設立しました。つの小さい県級市は3000數(shù)軒の大きさの一様でないスポーツ用品の企業(yè)を持って、それらのスポーツのマーケティングの上の投入、ほとんど中國のスポーツ産業(yè)の半分の壁の江山を支えました。関連メディアにとって、晉江企業(yè)は絶対に巨大な顧客群であり、統(tǒng)計によると、2000年から2001年までの2年間で、晉江靴広告の中央テレビでの広告費の総量は毎年2億元を超えている。晉江企業(yè)は毎年中央テレビ局のスポーツチャンネルに巨額の広告費を投じて、多くのメディアとスポーツ業(yè)界の人にCCTV 5を「晉江臺」とからかっています。晉江企業(yè)がスポーツマーケティングの開拓を図るにつれて、彼らはソフトパワーを宣伝する強い作用を見て、各種の商業(yè)投入は爆発的な成長が現(xiàn)れました。スター推薦、冠名スポンサーからスポーツ裝備の協(xié)賛とフィールド広告まで、まだ多すぎるスポーツ試合は晉江企業(yè)業(yè)が支えてきたのです。晉江は中國本土のスポーツブランドの集積地となり、中國全體のスポーツ産業(yè)の発展に大きな貢獻をし、晉江スポーツ用品企業(yè)がマーケティングにおいて宣伝を突破口とする投入を求めていると言えます。あるメディアが晉江スポーツ用品企業(yè)にブランドを作る主なモデルをまとめました。スポーツスターによる推薦＋試合協(xié)賛＋高空広告です。このような「晉江モード」の核心的な手段はスポーツマーケティングの発展に伴って、その限界の減少問題が現(xiàn)れました。そのために、有名なスポーツブランドはもっと多く大衆(zhòng)関係を普及手段として採用し始めました。2007年、オリンピックを題材にして、新メディアに力を入れました。踏んでまた比較的に《體壇の周報》などのいくつかの専門の平面のメディアを重視して、大量の広報の伝播と広告は自然と不可欠です。2006年、361°はテンセントネットと協(xié)力して、ネットのインタラクティブな伝播を試みて、テンセントの豊富なメディア資源を利用します。スポーツチャンネルの冠名からクライアントとQ.COMの広告まで投入して、更にゲームプラットフォームのインタラクティブに行って、そして線の下ですばらしい試合を結び付けます。これは業(yè)界に知られているスポーツブランドの新メディア普及事例です。以來、新メディア、特にネットワークメディアは、獨自の先進性と革新的なマーケティングのブースターとなっており、これは今回の全國のネットメディアの海西行がスポーツ用品企業(yè)を訪問する過程で、少しずつわかってきました。現(xiàn)在、晉江國家體育産業(yè)基地は深センと成都に続いて全國第三の國家體育産業(yè)基地となりました。そして、「晉江國家體育都市」は國家工商総局の名稱審査を受けました。晉江は専門機関に委託して「スポーツ都市」ブランドの宣伝普及方案を企畫し、體博會、靴博會、國家體育総局情報センターなどの資源優(yōu)勢を利用して、スポーツ都市ブランドを鳴らすよう努力します。