第21回中國國際服裝服飾博覧會は北京で開催中で、中國から紡績新聞社、アパレル時の新聞社が共同で主催した「2012年度中國模範服裝ブランド」のニュース調査活動で、李寧會社は2012年に積極的な変革を実施した転換戦略で「中國模範スポーツブランドランキング」の首位に輝いています。ランキングに入った理由の中で、主催者は李寧會社が2012年に積極的に実施した各種変革措置を詳しく述べ、李寧會社の2013年に期待を示しました。

中國の模範スポーツブランドが李寧を選ぶ理由：

國內外の複雑な経済情勢及び中國スポーツ用品業(yè)界の未來発展に対する多重挑戦に対して、李寧會社は2012年に鋭意進取し、率先して変革した。李寧會社は2012年初めに私募基金TPGを導入し、その後會社の執(zhí)行主席と創(chuàng)始者李寧が7月に共同で會社の執(zhí)行取締役と執(zhí)行副主席のTPGパートナーの金珍君となり、「三つのフォーカス」戦略をめぐって、國內市場に焦點を當て、李寧牌、體育用品業(yè)務に焦點を合わせて、一連の重要な変革措置を打ち出しました。

國內市場に焦點を合わせて、李寧會社は國內スポーツ用品市場の巨大な発展空間を期待しています。成功にCBAの未來5シーズンの裝備スポンサーになることを契約しました。李寧會社は國內のベストプロ試合の市場の呼びかけ力と影響力を借りて専門スポーツ選手及び広範なスポーツ愛好者の心の中の専門運動屬性を向上させ、専門選手と中國の多くのバスケットボール愛好者のために最も専門的なバスケットボールの裝備を提供することを目指しています。

李寧ブランドに対する大衆(zhòng)の認知をさらに強化するために、ブランドの影響力を効果的に高めるために、李寧は核心ブランドである李寧ブランドにもっと焦點を當てています。この點は2012年ロンドンオリンピックに特に際立っています。全世界の観衆(zhòng)の注目のもとで、李寧が支援した中國の5つの金メダル「夢のチーム」と李寧オリンピックの軍団は600數名の世界各國のオリンピック選手と一緒に、専門の李寧オリンピックの裝備を身につけて、オリンピック競技場を駆け回っています。優(yōu)れた表現で李寧ブランドをロンドンに輝かせて、ブランド価値を大幅に向上させます。

2012年、李寧はオリンピックの勢いを持って運動の本質に回帰し、核心業(yè)務であるスポーツ用品業(yè)務に焦點を合わせて、バスケットボール、ランニング、バドミントンを核心品目とする製品配置を次第に形成し、そしてスポーツ資源のマーケティング、製品の革新などの多種類の方式を通じてもっと専門的なスポーツ用品ブランドイメージを構築する。

同時に、李寧會社は新たな「三段階変革青寫真」とルートの運営効率を向上させ、ビジネスモデルを変更し、全體の運営能力を向上させ、ブランドの建設と製品の革新を増大させる四つの戦略案を打ち出し、會社の変革の大計に戦略方向を明確にしました。改革計畫の拡張部分としての「ルート復興計畫」の発表は、更に李寧會社が在庫の整理を加速する決意を強調している。

2012年は李寧會社が積極的に変革を行った年で、會社が出した各種の変革措置は順調に発展し、良好な進展を遂げました。2013年は李寧會社の変革の鍵となる年として期待されます。