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服裝業(yè)界の同質(zhì)化が深刻であると、必然的に業(yè)界の「過剰」を引き起こします。

2013/4/11 11:50:00 22

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ボアオアジアフォーラム2013、森馬服飾、ボアオ

＜p＞2012年は中國＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞アパレル業(yè)界＜a＞にとって、憂雲(yún)慘憺たるものである。李寧、ピケ、安踏などのスポーツレジャーブランドが一時(shí)人気を博した「閉店ブーム」に深くはまり、A株市場ではアメリカのアパレル、華潤錦華、羅萊家紡、森馬服飾などの株価は年平均40%を超えた。＜/p＞
＜p＞ボアオアジアフォーラム2013年の年次総會(huì)では、アパレル業(yè)界の苦境がゲストの注目の的となっている。服裝企業(yè)の社長として、都市麗人會(huì)長兼総裁＜a href=“http:/m.pmae.cn/pioneer/”＞鄭耀南＜a＞は記者の取材に対し、現(xiàn)在中國の服裝業(yè)界の敷居は高くなく、進(jìn)出者が多く、同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、製品、店舗、マーケティングの手段も深刻な方向に向かっていると語った。この一連の問題は消費(fèi)者の選択性の悪さを招いて、必然的に業(yè)界の“過剰”を誘発します。＜/p＞
＜p＞過去數(shù)年間に急速に発展してきたスポーツカジュアル衣料ブランドの集団がワーテルローに遭遇したことについて、鄭耀南氏は、急速に変化する市場需要に直面して、中國のアパレル企業(yè)は適時(shí)にモデルチェンジに向かわず、新たな変化を求められなかったと述べた。「スポーツ?レジャーブランドの同質(zhì)化が深刻で、製品ラインが集中しすぎている。ターゲットの範(fàn)囲が狹く、年齢の20、30歳の若いグループに集中している。店舗の拡張が速すぎて、資金のチェーンが引っ張られている」と鄭耀南氏は、この3つの大きな原因は中國のスポーツブランドを困難な獣のようにし、泥の藻に深くはまり込ませた。＜/p＞
＜p＞市況は憂えていますが、鄭耀南は都市麗人を連れて＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp＞下著＜a＞市場の勢いに逆らって拡大しています。2012年末までに、都市麗人の年間売上高は40億元を突破しました。全國に4000店余りを持ち、國內(nèi)最大の下著チェーン企業(yè)の一つとなりました。私たちは5年間を利用して、今の4000店舗から10000店舗まで拡張する予定です。鄭耀南さんは記者に都市麗人の「萬店計(jì)畫」を述べています。＜/p＞
＜p＞紡織服裝業(yè)界の全體的な低迷に直面して、鄭耀南の「萬店計(jì)畫」は水中の月かどうか？質(zhì)疑に直面して、鄭耀南氏は、現(xiàn)在中國の肌著市場は高成長期にあり、消費(fèi)者は下著、住宅服、ブラジャー、保溫服、ドレス、靴下の需要については、もはや舊來の製品にこだわらず、ファッション、品質(zhì)、品位がテーマとなっていると述べた。＜/p＞
＜p＞もちろん、外部の需要は一つの企業(yè)が生存発展するチャンスがあるとは保証できません。鄭耀南氏によると、都市麗人は多元的なイノベーションと內(nèi)功を通じて未來の成長を保障するという。「製品の開発と革新、店舗の販売革新、マーケティング方式の革新、情報(bào)化の革新など、私達(dá)は常に新しい変化を求めています」と鄭耀南氏は紹介し、「情報(bào)化を例にして、私達(dá)は4年前から企業(yè)情報(bào)化プラットフォームを構(gòu)築し、IBM、SPAなどの業(yè)界大手と提攜して、需要端の情報(bào)で製品の研究開発を推します。店舗情報(bào)化を?qū)g施することによって、都市麗人は端末店に対して自動(dòng)的に商品を補(bǔ)充し、知能的にクラスを編成することを?qū)g現(xiàn)しました。情報(bào)化を事前に配置してこそ、都市麗人の店舗拡張計(jì)畫を効果的に保障することができる」と述べた。＜/p＞
＜p＞中國の下著市場の急速な発展に伴い、ビクトリアの秘密、黛安芬などの國際大手も二、三線市場への浸透を加速しています。ますます激しい競爭に直面して、鄭耀南さんはこれらの競爭相手の優(yōu)位性は明らかですが、國産ブランドも自分の機(jī)會(huì)があります。「國內(nèi)ブランドとして、我々は本土の優(yōu)位性、産業(yè)チェーンの優(yōu)位性と価格優(yōu)位性があります」と鄭耀南氏は、最新の衣類「ワンストップ販売モデル」の創(chuàng)始者として、都市麗人は革新的なサービス體験を通じて、製品構(gòu)造を革新し、自分の「クイックファッション」の理念を?qū)g行します。＜/p＞