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2013年のスポーツシューズコンテストの子供服市場の調(diào)整には注意が必要です。

2013/4/12 23:00:00 37

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＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexux.asp”によると、Pick＜a＞広報(bào)部のマネージャーの劉翔さんによると、Pickは2012年の閉店店が1300店を超え、國內(nèi)での同行をはるかに超えているという。2012年末までに、小売店の拠點(diǎn)は2012年12月31日で、グループの中國での授権小売店の數(shù)は6483件で、2011年に比べて純は1323件減少しています。＜/p＞
＜p＞ピケに続き、＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexux.asp”＞アン踏＜a＞（専門店）は昨年の閉店速度も驚異的です。発表によると、アンシャンスポーツは昨年、店舗數(shù)が590店減少し、グループはさらに「株主告示書」で、今年は475店から575店舗の減少が続くという。＜/p＞
＜p＞その點(diǎn)についても、特歩は変わりません。これまで閉店の連絡(luò)はなかったが、2012年には80店舗以上が閉店した。特歩も近日の公告で、2013年には「引き続き閉店して100店以上になる」ということを明らかにしました。その中で、湖南と安徽の両地で、特に商業(yè)のモードの調(diào)整を増大します。＜/p＞
＜p＞これまで記者が得た情報(bào)によると、「五虎將」の唯一の閉店店はなく、逆に大幅に開店したのは361度だった。関連資料によると、昨年末までに、361度の小売店數(shù)は8082店で、新規(guī)店舗の約72%は3線とより小さい都市にある。このうち、子供服の店舗は1590店舗で、前年同期比433店舗増えました。361度によると、重點(diǎn)業(yè)務(wù)である子供服の店舗は2013年に約150店舗増?jiān)O(shè)する予定。＜/p＞
＜p＞＜strong＞新規(guī)事業(yè)：子供服市場の競爭＜strong＞＜p＞
＜p＞子供服市場の競爭は、スポーツ用品株で明らかになってきた。361度2012年の業(yè)務(wù)のハイライトとして、2年間の発展を経て、この業(yè)務(wù)の成績は著しいです。＜/p＞
＜p＞一年間で子供服店433店を増やし、2012年末までに子供服店は1590店で、2013年の開店計(jì)畫も150店舗のスピードに達(dá)しています。問題を説明しているようです。2012年12月31日現(xiàn)在、361度の子供服の昨年の収益は97.7%から3.7億元に急上昇し、同グループの売上高の7.5%を占め、前年に比べてほぼ倍増したという。＜/p＞
＜p＞子供服市場の潛在力を引き出すために、361度は積極的にクロスボーダーマーケティングを推進(jìn)し、昨年上半期に「バットマン」と「スパイダーマン」の製品が好評(píng)を得た後、追い打ちをかけて、2012年第3四半期にワーナー?ブラザーズと契約を結(jié)び、映畫キャラクター「スーパーマン：鋼鉄の胴」（ManofSteel）に子供服を製作することを許可し、子供服業(yè)務(wù)の安定的な発展の基礎(chǔ)を打ち立てました。＜/p＞
＜p＞361度の投資報(bào)告書では、子供服業(yè)務(wù)の発展をより鮮明に「高ビジョンビジョン」としている。聞くところによると、最初の361度の子供服の制品のシリーズ、およびグループの売上高の割合を占めて、および販売金額はすべて急速に増大して、“當(dāng)グループがこれまで最も困難な年度の內(nèi)で巨大な価値を持ってきます”。同グループは稱賛を惜しまず、子供服の拡充商品の組み合わせや収入源の開拓などを行い、「將來の成長の原動(dòng)力になる」としている。＜/p＞
＜p＞ユニークで、今年の新しい市場の動(dòng)きも子供服を指します。特に歩さんは子供服市場の人気が日増しに高まり、見通しの良い業(yè)務(wù)の見通しに基づいて、現(xiàn)在子供服業(yè)務(wù)は特歩営業(yè)総収入の1%～2%だけを占めているが、これはこのグループが子供服市場を開拓する自信に少しも影響しないと考えています。2013年には子供服の店が100軒から200軒追加され、二、三線都市に設(shè)置されます。＜/p＞
＜p＞國內(nèi)初の金子スポーツ用品市場の市場リーダーである安踏も、最後の肉を見逃すことができませんでした。安踏董事局の丁世忠主席は、3歳から7歳までの子供はターゲットの顧客であり、中國の都市化と富裕度の上昇により、より多くの親が子供のスポーツ用品の品質(zhì)を重視していると述べた。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexux.asp”＞マーケティング＜a＞：小売効率の向上に優(yōu)位性をもたらせています。
＜p＞資源を統(tǒng)合し、深いマーケティング戦を続けていくことは、各スポーツ用品會(huì)社が選択しなければならないサバイバル戦略です。現(xiàn)在、二、三線都市を配置して、スポーツ試合の推薦市場を深く耕して、新しいルートの優(yōu)位を発掘して、いくつかの大手會(huì)社の利器になります。＜/p＞
＜p＞「ブランド管理に専念する會(huì)社として、協(xié)賛、代弁者、資源広告、宣伝活動(dòng)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任の履行、店舗イメージ、物が価値を超える専門及びファッションスポーツ製品を統(tǒng)合し、安踏ブランドの消費(fèi)者のイメージと関連度を強(qiáng)化する」。丁世忠は、ブランド理念で流通ネットワークとサプライチェーンを推進(jìn)し、ブランドの使命、ビジョン及び核心価値観を消費(fèi)者に伝達(dá)することは、必ず歩くべき道であると表しています。＜/p＞
＜p＞一般的に期待されている多くのスポーツ用品ブランドに鑑み、在庫の整理と小売ルートの改革措置を継続する。これらの取り組みは時(shí)間がかかりますから、スポーツ用品業(yè)界の競爭は激しいです。＜/p＞
＜p＞「不安定な市場狀況に対応し、販売ネットワークの競爭力を高めるために、引き続き小売業(yè)者の在庫レベルと店舗開設(shè)計(jì)畫を慎重に制御する。また、ERPシステムの小売チャネルのカバー率を向上させ、よりタイムリーな市場情報(bào)を得ることができます。正確な商品計(jì)畫と注文ガイドを作成し、小売業(yè)者と緊密に協(xié)力し、彼らに全面的な支持を提供し、運(yùn)営効率の向上とより良い小売表現(xiàn)の獲得に協(xié)力します。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexux.asp」361度＜a＞では、従來のチャンネル內(nèi)で経営モデルを革新し、「萬達(dá)都市広場」に代表される大型ショッピングアミューズメントセンター內(nèi)で、「361度ファッション服の集合店」を通じて、大人のスポーツや子供のファッションに適した商品を提供します。＜/p＞
＜p＞「一、二線都市のハイエンド市場を強(qiáng)化し、三線及びより小型都市の主要な中価、ローエンド市場における位置を強(qiáng)化し、製品開発、ブランド建設(shè)、マーケティング及び販売ルートの在庫レベルを引き続き強(qiáng)化する。小売業(yè)者に訓(xùn)練を提供し、上乗せ手當(dāng)を提供することによって、店舗の裝飾やショッピング環(huán)境の用途を改善し、ePOS（小売端末電子企業(yè)資源計(jì)畫システム）を普及させるなどの措置を通じて、小売業(yè)者に店舗効率の向上を協(xié)力する。＜/p＞
＜p＞各地域において、361度のグループは著実に西部及び北部市場を開拓し、東南部の優(yōu)勢を固め、全國ネットワーク配置の最適化を図る。＜/p＞
＜p＞”市場では一時(shí)的に供給過剰が発生していますが、中國は都市化が続き、市民の健康意識(shí)が増加し、政府が政策を打ち出して人々に多くの運(yùn)動(dòng)を奨勵(lì)し、健康生活を送る、國家第12次5カ年計(jì)畫で國內(nèi)消費(fèi)者の刺激と配分可能収入の上昇があります。＜/p＞
＜p＞”強(qiáng)いブランド、効果的な市場展開及び製品の革新などの競爭優(yōu)位が業(yè)界の経営者に難関を突破させることができると信じています。市場が改善されるまで。経営難の市場では、生存者がより強(qiáng)くなります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞業(yè)界調(diào)整年はより慎重に＜/strong＞＜p＞
＜p＞過去數(shù)年間の急速な拡張を経て、運(yùn)動(dòng)＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexux.asp”＞服飾＜a＞業(yè)界の発展は、將來的には販売量に左右されない。2013年には中國のスポーツアパレル業(yè)界に重大な調(diào)整があると予想されます。＜/p＞
＜p＞スポーツ用品の問題は、數(shù)年前の急速な発展によって、チャネルが急速に拡大し続け、端末の在庫が増加したことに加え、消費(fèi)市場が経済成長とともに減速し、製品の同質(zhì)化が著しく現(xiàn)れ、スポーツブランド間の競爭が激化したことにある。目下、同業(yè)は在庫を消化するために、大幅に割引して、価格を切って販売促進(jìn)して、すべて業(yè)界の発展に対して重い圧力を持ってきました。＜/p＞
＜p＞各スポーツ用品株の昨年の業(yè)績を振り返ると、収益の下落は避けられない。業(yè)界では、中國國內(nèi)のスポーツウェアの供給が過剰で、製品の平均価格と粗利率が低下しているため、業(yè)界の競爭が激しく、経営環(huán)境が困難であるという見方が広がっています。特にスポーツアパレル業(yè)界は、販売促進(jìn)による急速な成長期を経て、在庫高企業(yè)の段階に入りました。これからも長い間、各大手企業(yè)が供給過剰を整理する措置を取りました。これらの措置は、小売面で大幅な割引で商品を販売し、一部の注文をキャンセルし、小売店の拡大規(guī)模を削減し、マーケティング力を強(qiáng)化することを含む。運(yùn)動(dòng)服飾會(huì)社は新製品の開発と調(diào)整を通じて、市場の不斷の変化の需要を満たす。獨(dú)特なブランドイメージ、革新的なデザイン、品質(zhì)が良くて、性能が高い製品と新製品ラインによって市場シェアの次のステップのキーを獲得します。スポーツ衣料市場の過去數(shù)年間の売上高を牽引してきた高成長後の供給過剰について、記者が取材した管理職の多くは、成人のスポーツ衣料品事業(yè)の販売拠點(diǎn)拡大計(jì)畫について、慎重策を講じるべきだと考えています。＜/p＞
＜p＞未來を展望すると、スポーツアパレル業(yè)界は引き続き激しい市場競爭の中で改革と転換を行い、在庫品を消化するのは短期的には業(yè)界の関心の重點(diǎn)問題となります。それでも、マクロ面では依然として楽観的な期待があり、2013年に中央政府が內(nèi)に経済発展を牽引する政策支持を強(qiáng)調(diào)したことや、中國の都市化プロセスの推進(jìn)、住民生活水準(zhǔn)及び健康意識(shí)の向上などの影響を受け、多くのスポーツ用品會(huì)社はスポーツアパレル業(yè)界の長期的な発展について楽観的である。＜/p＞