＜p＞5月に入ると、京の気溫は連日高くなり、一ヶ月余りの沈黙を経て、夏服はとうとう「息を吐く」となり、各デパートの一番著しい販売位置を占めました。

今年の春は特に短いため、春夏服の移行が目立ちません。価格も上がりません。

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＜p＞＜strong＞気溫決定販売＜strong＞＜p＞

＜p＞「北京には春がない?！?/p>

顧客の劉さんはこの言葉を繰り返し強(qiáng)調(diào)しました。

今年の狀況は更に特別で、劉さんは自分の春節(jié)後に買った春服に悩んでいます。

同じように、デパートの＜a target=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”の服＜a＞の販売員も悩んでいます。

都の涼しい春のこととて、朝の新制品の婦人服販売が遅れています。

多くのブランドが対応して調(diào)整しています。春服の供給面でも季節(jié)の交替に適したデザインを選ぶようにしています。素材はシフォンなどの生地を主としています。

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＜p＞5月の気溫がだんだん高くなるにつれて、この狀況は緩和されました。

訪れたところ、京都の大部分のデパートでは、婦人服の売れ行きが先週末にも比較的に高かったということです。

西単のあるデパートでは、各店舗の夏服の売上げ率はほぼ90%に達(dá)しています。Etamの店では、新著の夏服を次々と整理しています。

BaicHouseの販売ガイドは、夏服の販売シーズンのためだけに始まったと考えています。

ある大型ショッピングセンターのデータによると、今年の「メーデー」の連休の夏服の売り上げは去年の同じ時(shí)期に比べて5%も上昇した。

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＜p＞＜strong＞価格が上昇せずに下がる＜/strong＞＜p＞

＜p＞昨年の大きな在庫圧力に対して、アパレル企業(yè)は新商品の発売時(shí)の気迫を失っています。

今年は服の値段が大幅に上がっていないのに対し、多くのブランドが靜かに値下がりしていることが分かりました。

FivePlusの購入案內(nèi)によると、今年の夏服の価格は約10%値下げされた。

以前はお店の服の価格帯は800-1999元でしたが、今は500-600元のスカートがお店の中にあります。

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＜p＞その原因を追求して、オーストリアタイムスのガイドは、材料コストの変化が販売価格の下落を招いたと考えています。

「スカートなどは、以前は桑蠶糸を使っていたものが多かったですが、今年はシフォン類が多いです」

一部の通販では、「これ以上値上がりすると、デパートで買う人が本當(dāng)にいなくなります。全部ネットで買いました。」

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＜p＞女裝に比べ、男裝の価格も下がってきています。

太平鳥の専門販売ガイドによると、このブランドのメンズの組み合わせを例にとって、ジーパン、シャツに中袖のスーツは、去年は2000元近くになりました。今年は1500元ぐらいでできます。

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＜p＞実際に服の価格が下がったのは、年初からです。

例年と違って、北京商報(bào)の筆者は、今年発売された春服は明らかな販促のスローガンがないにもかかわらず、低価格の割引が行われていることに気づきました。

西単大悅城內(nèi)では、これまでZARA、H&M、GAPなどのファストファッションブランドが「春物一口値段」、「折上折」などの活動(dòng)を行ってきました。

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＜p＞＜strong＞定価と定位は密接な関係にある＜strong＞＜/p＞

＜p＞吉報(bào)鳥＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞有限會(huì)社の社長秘書の方暁波氏によると、今年の服裝企業(yè)は価格の維持と値下げの二つの戦略を採用している。

吉報(bào)によると、これまでの業(yè)績(jī)と販売狀況について、方暁波氏は「今年の吉報(bào)は変わらない価格戦略を取っている」と話しています。

「今年は吉報(bào)がブランドアップ計(jì)畫を立て、企業(yè)は內(nèi)功を練り、服の品質(zhì)を保障しながら消費(fèi)體験を高め、ブランドの知名度と影響力を拡大する」

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＜p＞方暁波によると、服の定価は主にブランドの定位によって決められています。服の価格が高く続けば、定位の人の許容範(fàn)囲を超えて、必ず一部の客群を損失します。

「昨年は衣料品の販売が低迷しており、一部の企業(yè)では在庫が高い企業(yè)もありました。

今年のアパレル企業(yè)が価格を押し下げたり、維持したりするのも売り上げを伸ばすためです」

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＜p＞「販売が落ち込んだ場(chǎng)合、企業(yè)は率先して価格戦略を採用して消費(fèi)者を挽回する。

ただし、アパレル企業(yè)の価格改定區(qū)間は位置づけ集団から外れることはない」

獨(dú)立した服裝の審査員の馬崗さんによると、服裝の価格設(shè)定の構(gòu)成要素は非常に多いが、主にブランドの位置づけに影響されている。

馬崗氏は、服の価格が下がったり、上昇幅が大きすぎると、受け手は縮小し、販売量も下がりますと指摘しています。

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