ぜいたく品販売は中國(guó)で「急ブレーキ」に遭ったが、イタリアぜいたく品協(xié)會(huì)の執(zhí)行役員は言う。複數(shù)の高級(jí)品ブランドの中國(guó)での業(yè)績(jī)の伸び率は明らかに鈍化しているが、イタリア高級(jí)品協(xié)會(huì)のArmando Branchini執(zhí)行役員はこのほど、上海で記者の取材に応じ、「依然としてイタリアの高級(jí)品ブランドが16%から17%の伸びを?qū)g現(xiàn)することができる」と述べた。伯爵時(shí)計(jì)業(yè)界グループの世界最高経営責(zé)任者である麥振傑氏も、今年は中國(guó)に新たに3店舗をオープンし、中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)潛在力はまた最大になると信じていることを明らかにした。

　　中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)1/4

Armando Branchini氏によると、現(xiàn)在、世界の個(gè)人ぜいたく品消費(fèi)の25%は中國(guó)の消費(fèi)者から來(lái)ている。過(guò)去の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)は贈(zèng)り物を中心としており、例えば男性用品の部分では贈(zèng)り物消費(fèi)が25%から30%に達(dá)することができたが、これには夫や息子、彼氏などの親友への贈(zèng)り物も含まれているし、役人への贈(zèng)り物も含まれているが、女性消費(fèi)者の購(gòu)入には、贈(zèng)り物の消費(fèi)は50%に達(dá)した。

「2012年1月から7月にかけて、ぜいたく品消費(fèi)の中國(guó)での成長(zhǎng)は予想以上に高く、8月から10月にかけてデータにいくつかの変化が生じ、まだ成長(zhǎng)しているが、速度は減速しているが、11月から現(xiàn)在まではピークに達(dá)した後に下落していることが示されている」とArmando Branchini氏は述べた。

世界ぜいたく品協(xié)會(huì)が今年2月に発表した調(diào)査報(bào)告書によると、2013年1月20日から2月20日までの中國(guó)の春節(jié)期間中の1カ月間の中國(guó)本土のぜいたく品消費(fèi)総額は8億3000萬(wàn)ドルで、2012年の春節(jié)の17億5000萬(wàn)ドルに比べて9億2000萬(wàn)ドルの売上高が減少し、販売は53%近く下落し、5年ぶりの最低點(diǎn)に達(dá)した。この1カ月、中國(guó)本土の人々の海外および中國(guó)?香港?マカオ?臺(tái)灣地區(qū)でのぜいたく品消費(fèi)総額は85億ドルに達(dá)し、昨年の72億ドルから18%増加した。

　　一部ブランド戦略の保守化

スイス時(shí)計(jì)業(yè)連合會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、今年第1四半期に中國(guó)に輸出されたスイスの時(shí)計(jì)の量は26%減少した。

これを受けて、今年に入ってから、一部の高級(jí)品ブランドの中國(guó)での戦略は保守に転換し始めたようだ。報(bào)道によると、フランスのトワイライト?軒尼詩(shī)ルイ?ヴィトングループ（LVMHグループ）のベルナー?アルノ総裁は今年1月31日、中國(guó)の二三線都市での出店を全面的に抑制すると表明した。

イタリアブランドのグッチ（Gucci）のスポークスマンも、Gucciの今後數(shù)年間の中國(guó)での市場(chǎng)戦略は急速な拡大ではなく強(qiáng)固であり、まず既存のGucciの店舗をリニューアルし、整形し、次に新しい店舗をオープンするが、速度は過(guò)去數(shù)年とは比べ物にならないに違いないと述べた。

Armando Branchini氏は、中國(guó)でのブランドの減速度は異なるとみている。例えば、一部のイタリアブランドは現(xiàn)在、中國(guó)での成長(zhǎng)率が16%から17%に達(dá)し、新規(guī)出店時(shí)には24%に達(dá)する可能性もある。このような會(huì)社は一般的に女性消費(fèi)財(cái)の會(huì)社であり、またそれらの店舗が多いが、Tods、Fendiやフェラガモなど、成長(zhǎng)は他のブランドよりも速くなるだろう。

伯爵時(shí)計(jì)業(yè)界グループの世界最高経営責(zé)任者であるマッジンジェ氏も、「過(guò)去最高経営責(zé)任者グループ（伯爵の親會(huì)社）全體の昨年の成長(zhǎng)率は9%で、この數(shù)字はまだ楽観的で、中國(guó)経済の成長(zhǎng)率に匹敵するが、過(guò)去最高の14%に比べて成長(zhǎng)率は減速しており、今後數(shù)年で、少し影響が出ると予想されるが、全體的には楽観的だ」と述べた。

　　依然として中國(guó)市場(chǎng)の潛在力を信じている

マッジンジャー氏は、「現(xiàn)在、伯爵の世界での販売の50%程度は中國(guó)から來(lái)ており、その中には中國(guó)の消費(fèi)者の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)と國(guó)外市場(chǎng)での購(gòu)入が含まれている。実際、伯爵の中國(guó)での成長(zhǎng)を推進(jìn)する原動(dòng)力は中國(guó)の経済と富の成長(zhǎng)、そして中國(guó)人が來(lái)れば來(lái)るほど美しい製品を買うためにより多くのお金を使いたいと考えていることだ。カルティエブランドの中國(guó)での販売も比較的に良く、中國(guó)の成長(zhǎng)率は數(shù)年ほど速くはないかもしれないが、中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)潛在力はやはり最大だと信じている」と述べた。

マッジンジャー氏によると、伯爵は現(xiàn)在、北京、上海、広州に3つのサービスセンターを設(shè)立しており、今年は中國(guó)に新たに3店舗をオープンする。Armando Branchini氏も、イタリアのラグジュアリーブランドの中國(guó)での小売店は現(xiàn)在640店に達(dá)しており、今年と來(lái)年には少なくとも100店の小売店が追加される見通しだと述べた。