英國の消費(fèi)者は毎年平均1083ポンドをオンラインで消費(fèi)している。そのうち、26～35歳の英國人男性消費(fèi)者の1/4が毎年約900ポンドをネット上で購入しているに服を著せる、つまり、この部分の消費(fèi)者がファッション関連製品を購入するために使っている費(fèi)用は、オンライン消費(fèi)全體の83%を占めている。

調(diào)査はまた、モバイル端末とネットワークプラットフォームの重要性を示している。イギリス人男性の8%しかショッピングが好きではないため、逆にインターネットでファッションを購入することが多いに服を著せるブランド男性の61%が、ブティックブランドがオンライン割引を提供していなければ、非常に失望すると答えた。

英國の若い男性については、半分以上が割引券を受け取ることで購買意欲を高めると答えている。送料無料も大きな誘因であり、購入者の約1/4が郵便料金や包裝費(fèi)を自分で支払う必要がある場合、購入意欲に大きく影響すると考えているからだ。送料無料や割引券は購入決定を促す大きな原動(dòng)力だという人は42%いた。

また、ネット通販の選択肢が多すぎるため、18 ~ 25歳の若い男性の48%が購入前にためらっている。そのうち、36%が友人や家族の影響を受け、21%がソーシャルメディアプラットフォームにインスピレーションを求めている。若い消費(fèi)者の5人に1人がファッションブログでファッションに関する最新トレンドを知っている。

調(diào)査によると、に服を著せる小売業(yè)者やアパレル企業(yè)が英國人男性の消費(fèi)を誘致するには、ソーシャルメディアを利用してこれらのバイヤーと直接やり取りし、自社のファッション製品を強(qiáng)調(diào)することができ、これらのネット通販族にとって特に魅力的だ。