＜p＞今中國(guó)にいます。＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞下著業(yè)界は急速な発展を遂げました。多くの女の子は公衆(zhòng)の場(chǎng)で大膽に下著の善し悪しを話しています。國(guó)內(nèi)の下著消費(fèi)者の平均年齢も日に日に若くなっています。

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＜p＞＜strong＞需要が市場(chǎng)を決める＜strong＞＜p＞

＜p＞資料によると、國(guó)內(nèi)の若い下著市場(chǎng)は200億元近くの市場(chǎng)消費(fèi)潛在力を持っている。

しかし、現(xiàn)実的には、ファンディ、美しさを愛(ài)し、水晶の秘密、ルピー、ピーチパイなどいくつかの家庭が若い路線で有名な下著ブランドを歩いているほか、中収入の若い女性のニーズを?qū)熼T(mén)に開(kāi)発している會(huì)社はまだ少ないです。

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＜p＞しかし、実際には、中國(guó)の多くの若い消費(fèi)者はサラリーマンです。下著の消費(fèi)需要はますます大きくなり、ブランドの個(gè)性を追求する傾向があります。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)では中?下の消費(fèi)者の消費(fèi)需要に対して専門(mén)的に生産された類(lèi)似の製品はありません。記者は最近、19～30歳の女性の下著消費(fèi)に関する調(diào)査で、60%近くの人が100～300元の下著を選んでいます。毎年少なくとも3～5セット買(mǎi)います。

これにより、高級(jí)成人の下著市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激化する中、まだ十分に開(kāi)発されていないミドルクラスの若い下著市場(chǎng)は潛在的な「金鉱」に違いない。

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＜p＞＜strong＞企業(yè)は適時(shí)に「進(jìn)」＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「//m.pmae.cn/」target=「_blank」服裝＜a＞マーケティングの実戦専門(mén)家である劉建良氏は、下著は典型的な個(gè)人的な製品であるため、美しく、肌觸りがよく、快適などの機(jī)能が必要であるほか、色、流行、多種類(lèi)のサイズ及びカップを備えて、消費(fèi)者の多様な選択を提供することができます。

そのため、若いファッション下著産業(yè)にとって、潛在的な參入者は依然としてかなりの障害を抱えており、敷居が高いと言えます。

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＜p＞まず資金需要が高いです。下著製造業(yè)に入りたいなら、その一番の條件は土地を持って工場(chǎng)を設(shè)置し、十分な資金を準(zhǔn)備して、生産機(jī)械設(shè)備（ミシン、裁斷機(jī)、海綿プレスなど）を購(gòu)入し、社員の給料を支払うことです。

これらの固定資本、費(fèi)用の支出に対応するためには、膨大な財(cái)務(wù)資金を投入し、しかも短期的にはすぐに回収できない。これらは潛在的な參入者が投資前に考慮しなければならないリスクである。

これは企業(yè)にとって致命的なことであり、現(xiàn)在の市場(chǎng)には多くのブランドが倒れている問(wèn)題點(diǎn)があります。

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＜p＞1人の少女の下著ブランドにとって、少なくとも3年間は市場(chǎng)を育成する必要があります。

この三年間は絶えず投入する必要がありますが、一部の企業(yè)の主は一年目にお金を使う時(shí)は迷わないです。

二年目は躊躇しました。お金は石のように海に沈んでいます。波のしぶきは少しも見(jiàn)られませんでした。

三年目には自信が喪失し、企業(yè)は袋をしっかりと押さえて、企業(yè)の自由な発展に任せています。だから、多くの企業(yè)は暗い夜明けに倒れています。

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＜p＞次はマーケティング戦略であり、ブランド型の下著としてはルートがすべて決定しており、現(xiàn)在のルートモデルを見(jiàn)てみると、主に百貨店の専門(mén)売り場(chǎng)、下著専門(mén)店、組合せ店、自営店があります。だから、マーケティング戦略は非常に重要です。

企業(yè)は核心のチーム（マーケティング、普及、カスタマーサービス、ガイド、設(shè)計(jì)など）を創(chuàng)立して、組織の構(gòu)造は明確で、人員は所定の位置について、そして激勵(lì)の構(gòu)造を設(shè)立して、ハードウェア（會(huì)社員）とソフトウェア（マーケティングの策略）を有機(jī)的に結(jié)合させて、そして生産力を形成して、それによって効果と利益を生みます。

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＜p＞またデザインです。下著市場(chǎng)のあらゆる種類(lèi)の中で、少女の下著は一番高いです。そのため、デザイン力の要求もとても高いです。

胸囲は上半身の効果を重んじて、更に美しいデザイン、もし杯型はよくないならば、上半身の効果はよくなくて、裝飾にもなります。

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＜p＞企業(yè)が若いファッション下著市場(chǎng)に參入するには、基礎(chǔ)的な仕事をしっかりして、「ローマは一日ではない」という確固たる信念を持って、持続的な自信を持って、ブランドを押し広め、內(nèi)部管理を強(qiáng)化し、製品開(kāi)発の能力を高め、市場(chǎng)と企業(yè)自身の発展に合ったマーケティング政策を制定してこそ、企業(yè)が市場(chǎng)の発展の中で「魚(yú)のように水を得る」ことができ、市場(chǎng)の強(qiáng)い「黒馬」になります。

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＜p＞＜strong＞消費(fèi)者を正しく誘導(dǎo)する＜strong＞＜p＞

＜p＞若年消費(fèi)者市場(chǎng)に參入するためには、このような消費(fèi)者市場(chǎng)のニーズを検討する必要があります。つまり、需要が市場(chǎng)を決定します。

巨大な消費(fèi)潛在力を持つ若い下著市場(chǎng)では、その需要は経済水準(zhǔn)の成長(zhǎng)に伴って持続的に存在します。これは下著企業(yè)が大きな生存空間を持つことを決定しました。

若い世代の＜a href=「//m.pmae.cn/」target=「_blank」服飾＜a＞消費(fèi)は価格に敏感で、新型需要量が多いです。

商品の更新速度が速くて、製品の品質(zhì)が良くて、価格が低くて、個(gè)性がはっきりしている製品は若い顧客層の愛(ài)顧を受けやすいです。

デザインの角度から言えば、ファンタディックブランドの下著ファッションと既製服の流行傾向が結(jié)びついて、デザイン要素を素早く採(cǎi)集して、新シリーズを発売して、安定した新商品の更新速度を維持して、ブランドの新鮮さをより良く維持することができます。

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＜p＞製品のデザインは市場(chǎng)の需要と切り離せない。

製品の色の陳腐化、工蕓技術(shù)の最適化、ブランドの個(gè)性の形成、端末イメージのアップグレードなどの多方面のアップグレードは、製品の普及に役立ちます。

製品は販売を促進(jìn)することができます。もちろん各季節(jié)のテーマショーウィンドウの個(gè)性展示、広告宣伝と協(xié)力して、製品の販売量を大幅に向上させます。

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＜p＞若いファッションのブランドは獨(dú)自の個(gè)性を持ち、鮮明なブランドイメージが製品の普及に有利です。

＜a href=“http:/m.pmae.cn/”target=“_blank”デザイナー＜a＞ブランドにもっとサービスを提供することは、ブランドの消費(fèi)者にもっと良いサービスを提供することに役立つ。

ディヴィーナグループ會(huì)長(zhǎng)の秦群生さんが言ったように、「私たちは商品を設(shè)計(jì)しています。製品ではありません?！?/p>

市場(chǎng)に合わせてこそ、私たちの消費(fèi)者にもっとよくサービスできます。

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＜p＞市場(chǎng)にとっては、若いファッション消費(fèi)者をどう導(dǎo)くかが重要であり、彼らを積極的に參加させ、ブランドの健全な発展に有利である。

長(zhǎng)期的な発展から見(jiàn)ると、中國(guó)の下著市場(chǎng)の容量が次第に拡大し、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)も空前の激烈になります。ブランドの個(gè)性が鮮明で、持続的な革新設(shè)計(jì)能力と品質(zhì)管理が厳格で、差異化路線の＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexu.asp”ブランド＜a＞を歩くだけが、最終的にシステムの市場(chǎng)で利益を勝ち取ります。

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