＜p＞有名なスポーツブランド―――特歩は5月23日、香港聯(lián)交易所で「最近の中國の業(yè)務(wù)運営狀況と2013年第4四半期の注文會の表現(xiàn)」という公告を発表しました。

同公告によると、特歩は2013年の第1四半期に國內(nèi)の同店での販売実績は2012年の同じ時期と同じであるが、受注額が減少した「悪運」に見舞われた。

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＜p＞以前は同じスポーツブランドのピッカーと361度が2013年第1四半期の報告書を発表しましたが、同じように楽観的ではありません。

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＜p＞＜strong＞スポーツブランド「悲情」第一四半期＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、特歩は「最近の中國の事業(yè)運営狀況及び2013年第4四半期の発注會の表現(xiàn)」を発表しました。

特歩によると、國內(nèi)の2013年第1四半期の同店売上高は2012年の同じ時期と同じで、「小売在庫の減少」は依然として特段の戦略の一つであるという。

しかし、殘念なことに、同期運営は前年同期の水準を維持していますが、2013年4月末に開催されたグループ2013年第4四半期発注會の受注金額は2012年同期比で約15%から17%の下落を記録しています。

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＜p＞特歩に比べて、グラムは361度よりも“悲情”が強いようです。

361度はこのほど、2013年第1四半期の運営概要を発表しました。この期間中に、その新開門市149の間に、162間を閉鎖し、フランチャイズ小売店の総數(shù)はいつも13間減少しています。

さらに、ピケは5月3日の第1四半期の中國業(yè)務(wù)運営狀況において、2013年3月31日、グループの中國での授権経営小売店の數(shù)は6358件で、2012年末に比べて125件減少していると述べた。

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＜p＞＜strong＞製品や消費者のニーズとの「逸脫」＜/strong＞＜p＞

＜p＞それだけでなく、多くのスポーツブランドが2012年の年報で落ち込み、スポーツブランドの回復の道はどれぐらいありますか？「業(yè)界は短期間で大きく変わるはずがない」という研究をしました。＜a target＝「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服裝＜a＞業(yè)界の十數(shù)年の獨立アナリストが、ブランドの変化を無視しています。

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＜p＞「消費者の意思決定とブランドメーカーのプリセット戦略が一致しない」と彼は言っています。ブランドメーカーは自分の商品が消費者に人気があると思っているかもしれませんが、実際には消費者はすでにこのセットを食べていません。

ブランドメーカーはこの問題を意識して、変化も過程を要します。

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