＜p＞國(guó)産スポーツブランドは「冬越し」を続けています。

過(guò)去1年間で5大ブランドの閉店件數(shù)は5000店近くに達(dá)し、今年に入ってからはスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞ブランドのセールのニュースが続いています。

天津の一部の商店街では、國(guó)産スポーツブランドの専門(mén)店の半數(shù)近くが、ここ2年で「蒸発」した。

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＜p＞＜strong＞歩行者天國(guó)の専門(mén)店が閉店したかどうか調(diào)査します＜strong＞＜p＞

＜p＞本市浜江道歩行街はもともと國(guó)産スポーツブランドの専門(mén)店が集まっているところです。

「以前はここを歩いていくと、國(guó)産スポーツブランドの専門(mén)店がありましたが、今は半分近くの店が閉店しました?！?/p>

本市浜江道歩行者天國(guó)の管理人によると、以前はこれらの専門(mén)店は人であふれていました。今は閉店して、閉店しない人の流れも少なくなりました。

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＜p＞大手デパートの中で、國(guó)産スポーツブランドの売り場(chǎng)が少なくなりました。

商売のことを聞かれると、店員たちは「商売が下手で、お金がたくさん損をしました」と次から次へと言いました。

あるデパートのフロアの関係者によると、以前は李寧（-4.96%）、安踏などのブランドは売り場(chǎng)の中の面積はすべて100平方メートル以上で、現(xiàn)在はほとんどの店が閉店し、営業(yè)の數(shù)軒の面積も50平方メートルぐらいに縮小されている。

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＜p＞「新商品は全部2割引で販売しています。去年の商品は一つサービスしてくれます。今は在庫(kù)がないので、もっと安く売るしかないです?！?/p>

浜江道にある大型デパートのスポーツウェア専門(mén)區(qū)の擔(dān)當(dāng)者によると、スポーツウェア、特に國(guó)産スポーツブランドは、在庫(kù)の圧力がとても大きいので、多くの新商品が発売されるとすぐに割引されます。

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＜p＞＜strong＞業(yè)界最大の売上高は40%近く下落しました＜/strong＞＜p＞

＜p＞先ほどの二年間で、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド市場(chǎng)全體が「ひどい風(fēng)邪」にかかったように、閉店の波が去年から今年にかけて広がっています。

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＜p＞今年の初め、特歩では、さらに100から200店を閉店すると発表しました。

一方、2012年通期では、361度を除いて昨年217店の店舗數(shù)が増加したほか、5大ブランドの閉店総數(shù)は5000店に近い。

國(guó)産スポーツブランドの経営不振は、すでに披露された年報(bào)の業(yè)績(jī)からもわかる。

2012年、李寧の損失は19.79億元に達(dá)し、売上高は同24.5%下落した。安踏売上高は同14.4%下落した。ピケ売上高は同37.5%下落した。361度の売上高は同11.1%下落した。

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＜p＞＜strong＞様々な要因から國(guó)産メーカー＜strong＞＜p＞に衝撃を與えていることを探る。

＜p＞「高在庫(kù)は國(guó)內(nèi)スポーツブランドの最大の問(wèn)題ですので、在庫(kù)問(wèn)題を解決することがスポーツブランドの急務(wù)です?！?/p>

デパート協(xié)會(huì)によると、盲目的に店舗を拡大し、生産能力を拡大し、業(yè)界は最終的に高在庫(kù)低利益に陥るという窮地に陥った。

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＜p＞國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは一般的に「ブランド＋卸売り」のモードを採(cǎi)用していますが、二つの大きな問(wèn)題も暴露されています。一つはルートパターンの大躍進(jìn)であり、もう一つはブランドメーカーが小売先の変化に関心を持たないことです。

代理店が市場(chǎng)の需要を過(guò)大評(píng)価したら、多くの備品を用意し、高在庫(kù)は避けられなくなります。

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＜p＞それと同時(shí)に、國(guó)內(nèi)のスポーツブランド市場(chǎng)の萎縮もネットショッピングの臺(tái)頭と関係があります。ネットショッピングは価格、服裝の種類(lèi)などにおいて大きな優(yōu)位があり、伝統(tǒng)的な販売モデルに対する衝撃は言うまでもありません。

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＜p＞「國(guó)際ブランドはいつも國(guó)內(nèi)ブランドに大きな圧力をかけています。ナイキが三四線市場(chǎng)に入るにつれて在庫(kù)を點(diǎn)検すると、この圧力はだんだん大きくなるかもしれません。特に未発売のスポーツブランドに対する影響はもっと大きいです?！?/p>

中研普華研究員の高建宏氏は言う。

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