＜p＞國內(nèi)唯一の高級ブランドといわれる「上海灘」が最近閉店の危機(jī)に見舞われ、所屬グループの歴代グループから置き去りにされる可能性があると伝えられています。

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＜p＞歴代グループの最新情報(bào)によると、過去1年間で「上海灘」のグローバルストアは7店舗、42店舗しか殘っていません。

さらに悪いことに、「上海灘」の未來は依然として変數(shù)に満ちているようです。

最近では、グループの取締役會長Johan Ruppertは、グループの買収は常に成功しているわけではないので、悪い投資を早く処理しなければならないと述べました。

現(xiàn)在、2つのファッションブランドの社長が辭任しました。販売実績に失望したファッションブランドは次のステップとみなされます。

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＜p＞「上海灘」が歴代グループから置き去りにされる可能性があるという噂について、業(yè)界內(nèi)の分析者は異なる見方をしています。

対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターの富品質(zhì)研究院院長の周婷さんは、これはただの歴代グループの市場戦略の変化であり、上海灘というブランドの価値がなくなったという意味ではないと考えています。

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＜p＞＜strong＞本土誕生＜strong＞＜p＞

＜p＞上海の新天地は外國人と人気の集まるところです。上海灘の最大の店舗はここの北里15號の小さい洋館の1階にあります。露天のレストランと中國の特色のギフトショップに埋沒しています。この店は「中國初の贅沢ブランド」と言われています。

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＜p＞店舗のショーウィンドウには最新のシーズンの男女＜a href=“http:/m.pmae.cn/”target=“_blank”服飾＜a＞が並べられています。店舗の陳列男の女裝は肩を並べ、左側(cè)は男裝、右側(cè)は婦人服で、中間前から陳列されているのはバッグ、アクセサリー、袖口、萬年筆、財(cái)布などのアクセサリーです。

左の隅には子供服が十?dāng)?shù)點(diǎn)と古くて精巧なチャイナドレス、唐服が並べられています。

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＜p＞全體の店は百十平方メートルしかないですが、中の商品は全部揃っています。主力の服にとっては、デザインも數(shù)量も少ないです。

私たちの＜a href=“//m.pmae.cn/”target=“_blank”＞服＜a＞は普通は2番、4番のが2つあります。6番の4つです。

ある女性販売員が記者に語った。

限定販売は販売戦略か市場の需要自體が少ないです。

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＜p＞「最近彼らのお店を見ましたが、商品は何も分かりません。全部値下げして売っています?！?/p>

Luxe View Ltd。

チーフぜいたく品アナリストのAlicia Yu氏は、彼女の「上海灘」に対する印象をこう述べている。

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＜p＞13年前、「上海灘」という外國人から見た「中國唯一の贅沢ブランド」の風(fēng)光は限りなく広がっています。この風(fēng)景は世界第二位の高級品グループ歴代の買収に由來しています。その時(shí)、「上海灘」は創(chuàng)設(shè)6年だけでした。

そこで、中國式の服裝の贅沢なブランド「上海灘」の発展は、次第にトップクラスのブランド管理の経典事例となり、國際有名な商業(yè)學(xué)院の課程は全部中國ブランドの國際化普及発展の見本としています。

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＜p＞上海灘は香港商人のダン?ヨンジャンが1994年に創(chuàng)設(shè)したブランドで、香港人の心の中で、ダン?ヨンジャンは上流社會の人です。彼の名前はいつもダイアナ妃、アンドリュー王子、クリントン、何鴻_などの有名人と連絡(luò)しています。

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＜p＞當(dāng)時(shí)、商人の敏感さにより、上海から香港に移住した9人のトップ裁縫を網(wǎng)羅し、1.2億香港元を投じて中環(huán)に初の「上海灘」専門店をオープンし、彼の有名人の友人たちのために中國式の服裝をカスタマイズし、「古い上海風(fēng)情」を販売し始めました。

このような有名人効果を利用して、「上海灘」は最初から高級ブランドと位置づけられています。

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＜p＞順風(fēng)満帆に発展した「上海灘」は、國際拡張のペースを加速させ、1997年に「上海灘」はニューヨークのマディソン通りのゴールデンエリアで1000平方メートル以上の敷地面積を持つ旗艦店をオープンしました。

やがて彼は會社の大部分の株を歴代グループに売卻し、自分で撤退することを選択した。

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＜p＞歴代グループが「上海灘」に引き継ぎ、ターゲット顧客層を25～50歳の高収入者にロックし、ファッション要素を加え、男裝シリーズやより若い商品シリーズを発売する。

販売量が上昇した後、エフェピークグループは上海灘の拡充により急進(jìn)的になりました。彼らは商品ラインをアクセサリー、家庭用品、中服オーダーメイドなど多くのサービスに拡大しました。さらに上海でコンセプトレストランを出しました。彼らは「上海灘」をファッションブランドから生活スタイルブランドに変えたいです。

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＜p＞＜strong＞拡張力＜strong＞＜p＞

＜p＞しかし、現(xiàn)実の「上海灘」は気まずい立場にある。

「上海灘」ブランドの店舗縮小は、かつての拡張計(jì)畫をさらに遠(yuǎn)ざけている。

実は、2008年の北京オリンピックの時(shí)に、上海灘のレイヴン行政主席はオリンピックの風(fēng)を借りて、「上海灘」を大いに普及させると宣言しました。2010年までに、全世界でマドリード、モスクワ、ロサンゼルス、ドバイなどの都市を含めて50の支店を持つことを目標(biāo)にしています。

當(dāng)時(shí)「上海灘」は31店舗しかありませんでした。

今でも「上海灘」はロサンゼルスやドバイなどに店舗がありません。

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