「北京はシアトルに出會った」では、湯唯演じる大陸の娘がブランド品にまみれていたが、尊重されず、最後に「手袋の袋」の贅沢な生活を放棄し、最終的に真の愛を見つけた。中國人は贅沢品消費(fèi)において仰ぎ見、狂買いを経験し、今から精明になり始め、國際ブランドたちは中國での戦略を再考しなければならない。

中國はヨーロッパの贅沢品幹部の頭の中で架空の神秘的な「理想の黃金國」ではない。これは世界の他の消費(fèi)市場とそっくりな場所です。繁栄の時もあれば、不況の時もある……これらの贅沢品會社にとって、それを意識することは恥ずかしいことだが、絶対に必要だ。

2005年、上海恒隆広場66號でルイヴィトン旗艦店の開業(yè)式に參加したとき、私は多くの企業(yè)の役員と中國の贅沢品市場について話したことがある。CEOたちは中國市場の見通しに興奮して震えた?！袱猡筏ⅳ胜郡长长?%の市場シェアを手に入れたら--1%にすぎない!これは何を意味するか想像できますか?」ある役員は私に言った?！袱长欷悉ⅳ胜郡?000萬人以上の新しい顧客を獲得することを意味します?！?/p>

もちろん、彼らが望んでいるのは1%だけではありません。彼らはもっと、もっとほしいです。贅沢なブランドが殺到し、ブランド商は中國を「理想の黃金國」と想像した。絶え間ない泉が、富を流している。彼らは連続的に店を開いて、彼らは大量のマーケティング活動を敷いて、彼らは自信満々で、きっと中國の消費(fèi)者を説得することができます:もし一人で贅沢品が自慢できなければ、彼は死ぬことができます。彼らは巨大な利益を得ることができます--お金、お金、お金、めまいがするお金!事実は確かにそうだ。データ統(tǒng)計によると、一部のブランドの年間売上高の増加幅は驚くべき65%に達(dá)した。この數(shù)字はまるで記録的で、會社の株価も急騰した。

だから、中國人の贅沢品需要が過去數(shù)年でこの成長速度を維持しなくなったとき、ブランド商たちの驚いた顔を想像してみてください。事実上、一部のブランドの販売成長値はすでに1桁に下落した。この背後には2つの原因がある:まず、中國の経済成長の減速から顕著な影響があり、これは2008年の西側(cè)世界経済危機(jī)がもたらした結(jié)果とそっくりだ。贅沢品は、あなたがどこにいても、同じです。贅沢品は結(jié)局贅沢品で、必需品ではありません。人々の手の中のお金が少なくなったとき、贅沢品の販売は必ず飛び込む。もう一つの原因は、10年前に比べて、今の中國人はもっと賢くなって、もっと厳しいからです?！钢袊蜗M(fèi)者はブランドだけでなく品質(zhì)を求めている」。2012年にウォールストリートジャーナルとのインタビューで、エマッシュCEOのパイデリック?トーマス氏はこう述べた。

中國市場と中國経済の変化に直面して、一部のブランドは手が回らないほど毆られた--特にババリー。これに先立ち、彼らは中國で急速な過度な拡張を行った。2012年秋、ババリーは世界経済が弱いため、ババリーの売上高と利益が予想を下回り、會社の株価が急落したと発表した?！杆饯郡沥韦工伽皮瓮瑯I(yè)者が共感できるわけではありませんが、私たちはそれだけではありません」と、ババリー財務(wù)総監(jiān)のスティーブン?カーターレット氏はインタビューで記者に話しました?！袱饯Α⑺饯郡沥膝ⅴ弗⑹袌訾菧p速し始めました。そして、はい、中國市場がその重要な原因です?！?/p>

エルメスのトーマスCEOは、中國人が自國のデザインの贅沢品をますます買いたいと信じている。エルメスはそのため「上下」に投資し、「上下」が將來富成長エンジンになることを望んでいる。

エルメスは、高価な手作りKellyバッグとBirkinバッグで有名なフランスブランドで、中國市場に進(jìn)出する際に慎重に表現(xiàn)しています。そして、當(dāng)初の自粛は今では効果的だ?，F(xiàn)在、この會社は中國で17軒の精品店しか開設(shè)されていない--ルイヴィトンと古琦の半分にも満たず、ババリーの3分の1だ。エルメスの現(xiàn)在の計畫は、今後10年間、中國で8つの新しい店しか開かない--緩やかで、熟考している?！杆饯郡沥纤违芝楗螗嗓韦瑜Δ诵陇筏さ辘虮秹垽丹护毪长趣悉ⅳ辘蓼护蟆工去醛`マスは言った?！钙椒菠适来摔胜辘郡は蓼辍埂ｉg違いなく、慎重で保守的な推進(jìn)戦略のおかげで、エマッシュは中國市場で依然として繁栄している。一部の贅沢なブランドの販売は下落している0026 quot;とトーマス氏は言った。しかし、私たちはそうではありません。

同時に、エルメスは未來の中國が歐米のような「外來者」の贅沢なブランドから計算されないことを十分に賢く見ている。トーマスと彼の同僚たちは、中國人が自國のデザインの贅沢品をますます買いたいと信じている--これは遅かれ早かれのことだ。そこで、エルメスは2008年に中國の新興贅沢品ブランドの大株主「上下」になった。この「上下」という會社は中國國內(nèi)にも海外にもパリを含む店がある。ここ數(shù)年、「上下」が大成功し、エルメスは今後5年間でこのブランドを「數(shù)千萬ユーロ」に追いつく計畫だ。トーマス氏は、「上下」が2017年までに利益を?qū)g現(xiàn)できると信じており、もっと早いかもしれないと述べた?！杆饯郡沥稀荷舷隆护瑢怼⒏护纬砷Lエンジンになることを望んでいます?！攻醛`マスは言った。

2012年のすべては、中國がヨーロッパの贅沢品幹部の頭の中で架空の神秘的な「理想の黃金國」ではないという真実を暴露した。これは一つの國で、一つの文化で、世界の他の消費(fèi)市場と同じ場所です。それは繁栄の時があり、同時に不況の時もある。行き交う消費(fèi)意欲があり、瞬時に変化する市場の流れもある。これらの贅沢品會社にとって、この點(diǎn)を意識するのは恥辱だが、絶対に必要だ。その前に、彼らは中國を無限の金儲けの機(jī)會と見なし、植民地的な傲慢な姿勢で進(jìn)軍し、できるだけ富を獲得し、どれだけすくい取るかを考えなければならない。今、彼らの態(tài)度は恭しくなり、歩みは慎重になった。これは両方の贅沢なブランドと中國市場にとって、良いことです。