＜p＞ある程度、男裝上場(chǎng)企業(yè)は國內(nèi)の男裝業(yè)界全體の「風(fēng)向標(biāo)」である。

彼らの経営狀況、最新経営の考え方と動(dòng)向は、男裝業(yè)界全體の狀況と考え方を反映しています。

＜/p＞

＜p＞私たちはアゴア、スギの株式、七匹狼、中國の利郎、九牧王、レ喜鳥、アズキの株式、ヒヌール、大楊創(chuàng)世、歩森の株式、ジョージア、カルヌディル、そしてメルヤの13の男裝上場(chǎng)企業(yè)の2012年の経営狀況を分析し、比較して整理します。

同時(shí)に、それらの現(xiàn)在のブランド経営管理における共通の動(dòng)態(tài)と考え方をまとめて分析します。

＜/p＞

＜p＞この13社の位置付けはそれぞれ違っていますが、例えばカード奴隷迪路は他の企業(yè)よりもハイエンドの位置を占めています。大楊創(chuàng)世、ミルヤなどの傘下には加工業(yè)務(wù)がありますが、より直感的に感じるために、それらを一緒に比較しています。

実際、彼らの経営の考え方には多くの共通性がある。

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＜p＞＜strong＞総売上：9社の企業(yè)規(guī)模の上昇幅が最高4割近くになる＜/strong＞＜p＞

＜p＞企業(yè)経営の善し悪し、収益力の強(qiáng)弱は単純に規(guī)模だけでは判斷できませんが、大體において、総営業(yè)収入は企業(yè)規(guī)模と全體の実力を最も直観的に反映する重要な指標(biāo)です。

＜/p＞

＜p＞売上高の観點(diǎn)から見ると、13の男裝上場(chǎng)企業(yè)の中で、2012年の売上高が一番高いのはヤゴールで、107.33億元で、前年同期比6.99%減少しました。

総売上高は第二位の杉の株で、375,589萬元で、前年同期比25.1%増だったが、スギの株式の衣料品事業(yè)の売上は180,244萬元で、同6.34%増だった。

総売上高と服裝業(yè)務(wù)の売上高ランキングの差が一番大きい企業(yè)です。

七匹狼の総営業(yè)収入は347,699.11萬元で、第三位で、同19.05%増加しました。その中の主要営業(yè)服裝業(yè)務(wù)の売上高は331,205.03萬元で、依然として第三位です。

＜/p＞

＜p＞中國の利郎の営業(yè)収入は27.934億元で、第4位で、同3.15%増加しました。九牧王の営業(yè)収入は26.01億元で、第5位で、同15.20%増加しました。

吉報(bào)鳥の営業(yè)収入は22.54億元で、第6位で、同11.13%増加しました。

小豆の株式の主な営業(yè)収入は160,692.37萬元で、第7位で、同8.97%減少しました。その服裝業(yè)務(wù)の売上高は93,392.58萬元で、これによって第8位になると、前年同期比14.56%増加します。

ヒヌールの売上は117,942.23萬元で、第8位で、同2.76%伸びた。

＜/p＞

＜p＞大楊創(chuàng)世主の売上は85,612.82萬元で、第9位で、同11.17%下落したが、國內(nèi)の衣料品販売収入は2.65億元で、同29.83%減少した。

このランキングを見ると、12位にランクされます。

歩森株式の売上高は65,342.97萬元で、第10位で、同8.56%減少した。國內(nèi)販売の売上高は60,036.4萬元で、同5.09%減少した。

ジョ治白の売上は64,07.85萬元で、ランキングは11位で、同8.69%増加した。

カード奴隷迪路の営業(yè)収入は6.36億元で、ランキングは12位で、同37.86%増加しました。

アメリカルヤの総売上高は6.165億元で、ランキングは13位で、前年同期比6.69%増加しました。しかし、メルヤブランドのメンズの売上高は2.478億元で、このランキングによれば、最下位で、同3.37%増加しました。

＜/p＞

＜p＞規(guī)模の観點(diǎn)から見れば、業(yè)務(wù)の多元化のヤゴールはその名に恥じない「親分」であり、営収は百億元の階段を跨ぎ、この営収10億元未満のいくつかの企業(yè)は少なくとも二桁の「階段」を開けます。

服裝の収入からいっても、それはやはり「親分」です。

＜/p＞

＜p＞ビジネスカジュアルの分野では、七匹狼が「親分」で、35億元近くの収入規(guī)模と利郎と九牧王が大きな差をつけてリードしています。

中國の利郎と九牧王の旗印は相當(dāng)して、営収の規(guī)模の違いは2億元以內(nèi)です。

＜/p＞

＜p＞ビジネススーツからスタートした吉報(bào)鳥の成長(zhǎng)性もいいです。22.54億元の規(guī)模は九牧王、利郎と同じ「數(shù)量級(jí)階段」になります。

＜/p＞

＜p＞対照的に、ヒヌール、大楊創(chuàng)世、歩森株式、ジョージア、カルヌディルなどの企業(yè)の規(guī)模は小さいです。ヒヌール営収は10億元を超えたばかりで、他は全部10億元以下です。

もちろん、カード奴隷の迪路のこのようなハイエンドの位置付けの企業(yè)にとって、規(guī)模で勝利を勝ち取らないで、それが重視するのは利潤(rùn)率と製品の付加価値です。

＜/p＞

＜p＞全體的に見て、男裝陣営における企業(yè)の分化傾向が顕著で、強(qiáng)者が強(qiáng)いほど全體的な傾向が見られます。

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＜p＞13の企業(yè)のうち、4つの企業(yè)の総売上高はヤゴール、小豆の株式、ヤング創(chuàng)世、ステップソンの株式と減少しました。

ヤゴールとアズキの株価の収入が減少したのは、いずれも不動(dòng)産などの多用途のプレートによって牽引されたからです。

大楊創(chuàng)世と歩森株式の二社は自主ブランドと加工業(yè)務(wù)を持っている企業(yè)があります。加工業(yè)務(wù)に追われて、経営圧力が大きいです。

これはまさに彼らがここ數(shù)年で國內(nèi)販売ブランドの企業(yè)に転換する重要な動(dòng)因です。

しかし、同じタイプの企業(yè)のミルヤはまだいい業(yè)績(jī)を上げています。総売上高と男裝ブランドの売上はいずれも増加しています。

＜/p＞

＜p＞アパレルプレートについて見ると、10社の営業(yè)収入が増加している企業(yè)（小豆の株を含む）の中で、ハイエンドに位置しているカード奴隷迪路は全體的な規(guī)模は大きくないが、成長(zhǎng)幅は最大で、37.86%に達(dá)し、7匹のオオカミも2桁の19.05%の高位成長(zhǎng)に達(dá)しています。

殘りのいくつかの企業(yè)の成長(zhǎng)幅はすべて桁數(shù)です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞純利益：七リットル六降部分の企業(yè)のパフォーマンスが優(yōu)れています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞純利益は一つの企業(yè)の経営効果を測(cè)る主要な指標(biāo)である。

純利益が多ければ多いほど、企業(yè)の経営効果がいいです。純利益率が高い企業(yè)ほど、収益力が強(qiáng)いです。

＜/p＞

＜p＞純利益の観點(diǎn)から見ると、2012年のヤゴール総合純利益は第一位で、159,860.48萬元で、同9.3%減少した。非後純利益は17.68億元で、同46.04%増加した。

服裝業(yè)務(wù)から見ても、期間內(nèi)＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”ブランド服裝＜a＞業(yè)務(wù)純利益は依然として1位で、81,847.82萬元で、前年同期比18.47%増加した。

＜/p＞

＜p＞スギ株式は第二位で、純利益は15,885萬元で、同3.56%増加した。非後純利益は8064萬元で、同7.90%減少した。

しかし、衣料品事業(yè)から見ると、2012年の杉山株の純利益は850萬元で、同85.60%減少した。

これによって順位を付けると、一番下位です。

＜/p＞

＜p＞九牧王は第三位で、親會(huì)社の株主の純利益は6.68億元で、同29.07%増、利潤(rùn)総額は7.72億元で、同28.35%増。

＜/p＞

＜p＞中國の利郎は第4位で、純利益は6.27億元で、前年同期比0.6%増、純利益率は22.4%減、経営利益は7.094億元で、同0.8%増、経営利益率は26%から25.4%まで減少した。

七匹狼は第五位で、純利益は56,111.60萬元で、同36.09%増となりました。利益総額は75,302.99萬元で、同54.24%増となりました。

吉報(bào)は第6位で、純利益は4.776億元で、同29.68%増、営業(yè)利益は4.866億元で、同15.16%増だった。

カード奴隷迪路は第7位で、純利益は1.769億元で、前年同期比61.79%増、利益総額は2.16億元である。

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＜p＞ヒヌールは8位で、純利益は13,985.04萬元で、同29.75%減少した。利益総額は16,471.32萬元で、同29.74%減少した。

大楊創(chuàng)世は第9位で、純利益は10,521.41萬元で、同28.09%減少した。利益総額は14,317.34萬元で、同26.56%減少した。

ジョージアは第10位で、純利益は9,550.17萬元で、同1.34%増だった。

歩森株式は11位で、純利益は4016.30萬元で、同23.98%減少した。利益総額は5873.61萬元で、同17.67%減少した。

小豆の株式は12位で、純利益は2764.58萬元で、同18.66%減少した。

メルヤは13位で、純利益は151.62萬元で、同43.85%減少した。非後純利益は1183.54萬元で、同56.99%減少した。

＜/p＞

＜p＞13社のうち、総合純利益が減少した企業(yè)は6社で、それぞれヤゴール、ヒヌール、大楊創(chuàng)世、歩森株式、アズキ株式、ミルヤである。

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＜p＞その中で、ヤゴール総合の純利益が下落するのは投資業(yè)務(wù)によってドラッグされます。服裝業(yè)務(wù)から見ると、その純利益は二桁の成長(zhǎng)狀態(tài)にあります。

スギ株式の総合純利益成長(zhǎng)はリチウム電池事業(yè)の高成長(zhǎng)によって牽引された。服裝業(yè)務(wù)だけで、純利益は85.60%大幅に下落した。

多ブランド事業(yè)を統(tǒng)合する効果は、次の數(shù)年間で反映されます。

＜/p＞

＜p＞この2つの企業(yè)は、多角化戦略を堅(jiān)く実行しています。

不動(dòng)産、リチウム電池、投資などの業(yè)務(wù)が大きく発展し、その業(yè)績(jī)変動(dòng)に影響を與える要因が多い。

＜/p＞

＜p＞大楊創(chuàng)世、歩森株式、美爾雅といった比較的小規(guī)模な男裝上場(chǎng)企業(yè)の収益狀況は楽観できない。

一方、領(lǐng)軍企業(yè)の強(qiáng)者が強(qiáng)くなる中で、競(jìng)爭(zhēng)の圧力はかなり大きいです。

一方、それらは加工企業(yè)から転換してきて、既存のハイエンド加工の優(yōu)位性を守りながら、加工圧力とリスクを意識(shí)して、精力的に小売ブランドに転換して運(yùn)営しています。

今から見れば、彼らのモデルチェンジの道はまだ遠(yuǎn)いです。

＜/p＞

＜p＞7社の総合純利益が増加した企業(yè)の中で、ハイエンドポジショニングのカード奴隷迪路の成長(zhǎng)幅は61.79%に達(dá)して、増幅が一番大きいです。七匹狼、喜鳥、九牧王の三つの優(yōu)勢(shì)企業(yè)の純利益も二桁三割ぐらいの高成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞粗利益率：39%から50%の區(qū)間の企業(yè)の比率は約46%＜strong＞＜p＞

＜p＞粗利益率は企業(yè)の収益力を測(cè)るもう一つの重要な指標(biāo)であり、企業(yè)の利益総額と直接関係があります。

同じ稅率で毛利率の高低が企業(yè)の純利益の高低を決定した。

＜/p＞

＜p＞粗利益率から見ると、2012年のカード奴隷迪路粗利率は66.75%で、同3.77%上昇した。

ヤゴールブランドのアパレルプレートの粗利益率は第二位で、65.09%で、前年同期比1.7%減少しました。

吉報(bào)の粗利率は第3位で、62.14%で、同3.27%上昇しました。

＜/p＞

＜p＞九牧王毛利率は第四位で、57.79%で、前年比2%上昇した。

ヒヌールの國內(nèi)販売ブランドの服裝毛利率は第5位で、47.69%で、同0.53%減少した。

七匹狼の毛利率は第六位で、45.48%で、同4.28%上昇しました。

ジョージアの職業(yè)服裝の粗利益率は第7位で、45.46%で、前年より0.26%増加しました。

ミルヤ総合毛利率は8位で40.91%と同0.02%伸びたが、ブランドのメンズ毛利率は56.04%で4.45%増加した。

中國の利郎粗利率は第9位で、40.2%で、同1.2%アップしました。

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＜p＞歩森株式の國內(nèi)販売ブランド服裝粗利率は10位で、39.36%で、同7.29%上昇した。

アズキ株式の粗利益率は第11位で、32.2%で、5.58%増加しました。

大楊創(chuàng)世毛利率は第12位で、30.01%で、同2.43%減少した。

スギ株式の総合粗利益率は第13位で、22.76%で、2011年同期の24.43%から1.67%下落しました。

＜/p＞

＜p＞13社の中で、カード奴隷ディル粗利益率ランキング1位において、そのハイエンドブランドの高い付加価値の優(yōu)位性が改めて明らかになった。

ヤゴール傘下のブランドの服裝の粗利率はカード奴隷の迪路と同じぐらいで、65%以上にも達(dá)しています。吉報(bào)鳥の粗利率も高く、60%以上で、ブランドの利潤(rùn)能力を十分に示しています。

＜/p＞

＜p＞ビジネスカジュアルの「ビッグ3」では、九牧王は七匹狼に及ばないが、毛利率は12%以上高いのに対して、利郎毛利率は低い。

＜/p＞

＜p＞職業(yè)服裝企業(yè)のジョージ白毛利率も安定していて、七匹狼に劣らず、中國の利郎よりも高いです。

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＜p＞13社のうち、粗利益率は60%以上の企業(yè)が3社あり、約23%を占めています。50%から60%の間に1社があり、約7.6%を占めています。39%から50%の間に6社があり、約46%を占めています。この區(qū)間が一番高いです。

ブランドのアピール力があるメンズ上場(chǎng)企業(yè)にとって、45%前後の粗利益水準(zhǔn)は比較的一般的な狀態(tài)であることが分かります。

＜/p＞

＜p＞このうち、毛利率が同時(shí)期に下がった企業(yè)は4社あり、それぞれヤゴール、ヒヌールブランドの男裝、大楊創(chuàng)世、スギ株式である。

スギ株式の粗利率が下落したのは、リチウムイオン電池事業(yè)の粗利率が大幅に下落したことによるものです。

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＜p＞9社の粗利益率が上昇している企業(yè)の中で、歩森株式の國內(nèi)販売ブランドとミルヤブランドのメンズの粗利益率が大幅に上昇しているという現(xiàn)象があります。

これは、加工を始めた企業(yè)にとって、小売ブランドの建設(shè)を転換することは、それらにとってより高いブランド付加価値と利益を意味すると説明しています。これは正しい道かもしれません。

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