＜p＞モバイル新メディアと二次元コードの新たなブランド普及モデルは、精確なユーザー群を店頭からオンラインに誘導(dǎo)し、オンラインで絶えずユーザーとの対話を推進(jìn)し、企業(yè)情報を伝達(dá)し、新たな消費(fèi)習(xí)慣を育成することがブランド価値の向上にとって極めて重要である。

WeChatはより多くのブランド企業(yè)と連攜して、コードスキャン、公衆(zhòng)プラットフォームなどのマルチチャネルを通じて、億級のユーザーに新たな消費(fèi)方式をもたらし、更にファッション的で、より便利なモバイルインターネットライフスタイルに発展するために參考を提供する予定です。

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＜p＞＜strong＞生き方を変えています。＜strong＞＜p＞

＜p＞微博のマーケティングが盛んで、微信のマーケティングは一夜にして出世し、急速に発展しています。

2011年1月21日にさかのぼると、テンセントはインスタントメッセンジャーのマイクロメッセージを発表しました。音聲メール、ビデオ、畫像、文字だけでなく、チャット機(jī)能も備えています。

2012年3月29日、わずか1年余りの間に、馬化騰は微信のユーザーが1億臺を突破したとテンセントマイクロブログを通じて発表しました。

2013年1月15日、騰訊最高経営責(zé)任者の馬化騰氏は、WeChatのユーザー數(shù)が3億を突破したと発表した。

2012年8月18日にWeChat公式プラットフォームがオンラインになり、初めてメディア、ブランド、有名人が口座認(rèn)証を行い、認(rèn)証ユーザーにより多くの手段を提供してファンに情報を送ることができます。

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＜p＞2011年1月に発売されてから、わずか2年余りで、微信は半分近くの中國移動のインターネットユーザーを引きつけました。

友達(dá)圏、公衆(zhòng)アカウント、二次元コードアプリケーション、位置サービス…

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＜p＞W(wǎng)eChatは製品の機(jī)能を豊富にしています。

インターネットの観察者である程ゼリー峰は、微信の臺頭がより大きな意味を持つと考えている。

これは騰訊社交帝國のもう一つの臺座が形成されているという意味です。

テンセントはQQクライアントが集まった多量のユーザーグループを頼りに、各種の収益モデルを結(jié)集し、各種類のインターネット業(yè)務(wù)を通じたビジネスプラットフォームを作り上げています。WeChatは似たようなことをしています。

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＜p＞ジョブズ氏はiPhoneをこう形容しています?！弗姗`ザーは彼らが何を必要としているのか分かりません。私たちが作ったものはユーザーが必要としています。」

この角度から言えば、WeChatはチャットの道具というより、生活様式の一つです。

文字通信、畫像共有、音聲対談、LBS、「振って」、漂流瓶、ビデオ會話などの多くの社が手をつないでいるマイクロメッセージは、人々をタイプの檻から解放し、ユーザー自身の社交、コミュニケーションに対する強(qiáng)い意欲を満足させるとともに、コミュニケーションの幅と深さに関する無限の可能性を広げている。

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＜p＞＜strong＞二次元コードで掃き出す商機(jī)＜strong＞＜p＞

＜p＞微信は微博と違って、微信は小さなサークルで、微博は大きな社會です。

WeChatはプライベートで、WeChatを利用してカスタマーサービスを行い、関係者の囲みを防ぐことができ、多くの不必要なトラブルを避けることができ、一対一のコミュニケーションです。

この特徴こそ、お客様のサービスの原則に合致しています。お客様のサービスはもともとポイントが合っています。

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＜p＞微博マーケティングを最も適切に運(yùn)用しているのは、二次元コードマーケティングではない。

二次元コードは日本で最初に作られたものですが、畫像入力裝置や光電スキャン裝置で自動的に読み取り、情報自動処理を?qū)g現(xiàn)するために作られました。

しかし、WeChatは二次元コードとスマートフォンの組み合わせで、二次元コードマーケティングを極めている。

人々の日常生活の中で発見するのは難しくなくて、ホームページ、広告ポスター、新聞雑誌、商品の包裝の上で、実力がある企業(yè)は甚だしきに至ってはテレビ畫面の上で、精巧で小さい“白黒の迷宮”のような二次元コードはどこにも見られます。

スキャンするだけで、ユーザーはWeChatに保存されている電子會員カードを手に入れることができます。事業(yè)者が提供する會員割引やサービスを享受することができます。

二次元コードは私たちの生活に知らず知らず溶け込んでいると言えます。

二次元コードは、モバイルインターネットの最後のキロを解決することを目的としています。

二次元コードショッピング、二次元コード検索、二次元コードの寶探し、二次元コードの映畫鑑賞、二次元コードのサインなどが含まれます。

WeChat公衆(zhòng)プラットフォームの公式ホームページから見れば、二次元コードマーケティングはWeChatによって重要な地位に引き上げられました。

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＜p＞二次元コードの背後にある傾向は世界全體のインターネット化であり、この傾向は情報がより単純で効果的な方法で下からラインに流れることを要求する。

企業(yè)は自分のブランドの二次元コードを設(shè)定し、割引と割引でユーザーの注目を集め、O 2 Oマーケティングモデルを開拓する。

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＜p＞2012年8月28日、コーヒー大手のスターバックスが微信に入信し、顧客が微信で「スターバックス中國」を検索したり、スキャン（QRコード）したりすれば、スターバックス中國を親友として追加できます。顔文字を送るだけで、スターバックスはすぐに気分を回復(fù)します。

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＜p＞W(wǎng)eChatとスターバックスの提攜は、伝統(tǒng)的なビジネス経営モデルの輻射面積が小さいだけでなく、ユーザーの參加度が高くない、時間の場所などの制約の弊害を打破しただけでなく、リラックスファッション、面白さが高い、企業(yè)とユーザーのインタラクティブ性が強(qiáng)いなどの優(yōu)位を持っています。

スターバックスから見ると、WeChatは生き方を表しています。

豊富なチャットモードを提供するだけでなく、人と人との距離を縮め、新しい時代の社交をより自由にします。

スターバックスのWeChatアカウントは、スターバックスの「相互接続」という企業(yè)文化の內(nèi)包を受け継ぎ、人々の誠実な交流を促進(jìn)し、いつでもどこでも美しい生活の新たな體験と「星」の楽しみをもたらす一番いい方法です。

同時に、テンセントの強(qiáng)大なアカウントシステム、PCと攜帯電話の製品の入り口に頼って、もっと多い線の下とオンラインのユーザーにモバイルネットの便利さを享受することができて、生活の利益と特権を獲得します。

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＜p＞情報や買い物の割引以外にも、無視されがちで大切な駆動力があるのが、ユーザーの好奇心です。

アメリカCBMはユーザーが二次元コードをスキャンする動機(jī)を調(diào)査したところ、46%のユーザーが二次元コードをスキャンする理由は単なる好奇心にすぎないことが分かりました。

そのため、どのように有用な情報を通じて消費(fèi)者の好奇心を留めるかは、マーケティング者が考えるべき問題である。

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＜p＞＜strong＞微信は世界に向かっています。＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、中國社會科學(xué)院は今日、新メディアの青書を発表しました?！钢袊楼幞钎％k展報告（2013）」は10個が2013年の中國新メディア発展の新たなスポットライトとなることを展望しました。インターネット利用者の総數(shù)は6億人を超え、WeChatは爆発的に増加し、ビッグデータは各種産業(yè)の発展を牽引し、新メディア技術(shù)とインフラは急速に発展し、新メディアの自主革新能力は大幅に向上され、新メディアの新たな普及能力が大幅に増加され、他の常磐石となります。

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＜p＞W(wǎng)eChatの潛在力はそれだけではなく、このモバイルアプリケーションは中國のインターネット製品が世界に向かないという定説を打ち破りつつあり、拡大している中で、世界のスマートフォンの応用市場はその地位を占めています。

中國の科學(xué)技術(shù)とインターネット分野の研究を?qū)熼Tとするコンサルティング會社BDA China會長のダンカン?クラーク氏によると、WeChatは強(qiáng)力な機(jī)能と簡単な操作によって、西洋の「中國製造」に対する疑念を克服する潛在力を備えている。

WeChatはアメリカ市場に対してはまだ無名ですが、WhatsAppleやSkype、Facebook Messengerのようなアプリケーションがモバイル情報市場を支配していますが、このような狀態(tài)は密かに変化しています。

北京在住の29歳の職業(yè)メディアのケイト?ワンさんは「WeChatを使って発信したり、グループと雑談したりしていますが、私もそれを使ってソーシャルネットワークに入るようになりました」と話しています。

ケイト?バンはWeChatの「友達(dá)圏」機(jī)能を指します。

この機(jī)能は、ユーザが寫真を投稿し、ネットワーク狀態(tài)を更新することを可能にする。

ケイト?バン氏は「WeChatは私の日常生活の重要な一部となっている」と話しています。

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＜p＞市場開拓の角度から言えば、DCCIインターネットデータセンターの創(chuàng)始者の胡延平は、WeChatの市場空間はQQより大きいと考えています。

國際的には、テンセント核心製品のインスタント通信QQは國際市場でMSNに敵わないので、WeChatは騰訊國際化の転機(jī)となるかもしれません。

なぜなら、モバイルインターネットの応用自體がより柔軟に拡張されたモデルであることは、モバイルインターネットの急速な伝播性と世界的な普及性のおかげである。

WeChatのような商品は海外でも小眾の市場です。制品が十分によく作られているだけで、十分人気があります。世界の違う市場で成功することが可能です。

胡延平は言った。

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＜p＞群體の効果は予測しにくいです。製品ルールが簡単であればあるほど、群體が自発的なインタラクションを形成することができます。

WeChatの「揺らし」機(jī)能も、二次元コードの「掃き」も、あるいは「話を押し続ける」音聲通信も、人間の本能であり、習(xí)える必要はない。

怠惰は人間固有の本性であり、大眾は新しいものを求めても、便利な制度を望んでいる。

協(xié)力事業(yè)者の増加に伴い、「微信＋二次元コード」のモデルは新たな消費(fèi)方式とファッションを推進(jìn)するものとなるに違いない。

先日オンラインした公衆(zhòng)プラットフォームを加えて、微信は企業(yè)に雙方向コミュニケーション、多様化したブランド普及と浸透プラットフォームを提供しています。

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