「これはテニスの試合ではありません。明らかにH&MとUniqloが力を入れているのです！」テニスファンの譚嵩さんは最近スポーツフォーラムで発言した。テニスの試合は話題に事欠かない。終わったばかりのウィンブルドンの試合で、最大のハイライトはスター選手の演技ではなく、彼らが破天荒に「ファストファッション」のガウンを著ていることだ。

このような関心はすぐに消費(fèi)ブームを生んだ?，F(xiàn)在、杭州の店舗ではセルビアのドヨコビッチ選手のガウンが品切れになっており、その中で青い上著は2枚しか殘っておらず、より多くの取引記録は、ネットショップで発生している。

試合以外で聞きたいのは、ファストファッションがスポーツ界に進(jìn)出するのは、水が流れてできた「対外拡張」なのか、それとも高調(diào)なビジネスショーなのか。

溫網(wǎng)がファストファッションの新戦場(chǎng)に

スポーツ競(jìng)技場(chǎng)はスポーツブランドの名利場(chǎng)にすぎないと思ってはいけない。終わったばかりの溫網(wǎng)試合で、H&M、Uniqloの2つのファストファッションが突然「橫に足を突っ込んで」、スプーンを分けなければならない。

先日、テレビを見(jiàn)ながらウィンブルドンの試合を見(jiàn)ていたファンたちが突然、ウィンブルドンスターの小徳が試合中にユニクロブランドのに服を著せるが、ライバルのベルティッチの白いトップスに現(xiàn)れたのは「H&M」のロゴ。

テニスの試合は、2大ファストファッションブランドの対決になった。この詳細(xì)は若いファンの間で一気に爆発し、「どこで買(mǎi)えますか」と聞いてみると新鮮で面白いことが少なくないが、テニスの試合に長(zhǎng)年注目してきた「長(zhǎng)髪の金屬」は徳ちゃんのミスをに服を著せる上：「Uniqloのワイルドスタイルが徳ちゃんに影響したのか、今日は明らかに集中力が足りないね」

これまで溫網(wǎng)選手たちが著用していた試合服はアディダスやナイキなどのスポーツブランドが提供することが多く、徳ちゃんが著用していた試合服はSergio Tacchiniだったという。今回、小徳氏はファストファッションのガウンを身につけており、業(yè)界関係者は「これまでに代弁されてきた費(fèi)用では、500萬(wàn)ユーロを下回らないだろう」と考えている。

小徳試合服杭州は品切れになった

試合のヒートアップと話題の盛り上がりは、UniqloとH&Mの溫網(wǎng)試合服も注目の的となり、このブームは杭城に広がっている。昨日、記者は百新元華のUniqloコーナーと萬(wàn)象城のH&Mコーナーに連絡(luò)した。

「今は溫網(wǎng)の徳ちゃんが著ているポロシャツを売っていますが、サイズも色もそろっておらず、品切れになっています」とUniqloコーナーのスタッフは記者に話した。聞くところによると、この試合服には紺と白の2種類(lèi)があるが、在庫(kù)はあまりなく、紺には165/92トランペットが2著しか殘っていないに服を著せる、白のトランペットは品切れで、サイズ180/108の大きな服しか殘っていない。

「店の品切れはすぐに補(bǔ)充できるとは限らないので、ネットショップに行ってみると、品物がそろっています」とスタッフはアドバイスした。

現(xiàn)在、天貓商城のUniqlo公式オンラインショップでは、「小徳試合服」の専用通路が開(kāi)設(shè)されており、デザインとサイズは比較的豊富で、速乾ポロシャツ1枚の販売価格は299元で、商品は累計(jì)371點(diǎn)販売されている。

また、ビエンチャンシティのH&Mコーナーには、まだウィンブルドンの試合服の姿はない。H&Mは英國(guó)で溫網(wǎng)試合服の販売を開(kāi)始しており、通常の流れによっては、1カ月後に杭州の実店舗で販売されるか、その服を販売することになるという。

ファストファッションは業(yè)界を越えて、ただのビジネスショー？

ファストファッションはファッション圏のブランドカテゴリーに分類(lèi)されてきたが、今回はスポーツ界にまたがって、業(yè)界関係者は予想外であり、理にかなっていると考えている。

「ファストファッションはレジャー、ファッションを中心にしており、その製造技術(shù)は速乾のような効果を達(dá)成することができるが、スポーツブランドが達(dá)成できる科學(xué)技術(shù)のレベルには及ばない。その國(guó)境を越えることがスポーツブランドに影響を與えると言えば、レジャーシリーズの市場(chǎng)にもある」と業(yè)界関係者は分析している。

ナイキ、アディダスなどのスポーツブランド大手は、主にスポーツシリーズとレジャー系の2つの分岐點(diǎn)に配置されており、杭州百貨店の現(xiàn)在の販売狀況を見(jiàn)ると、レジャーシリーズの販売シェアは40%を占め、増加傾向にあるという。

また、今年に入ってからも、杭州の各デパートでは數(shù)大スポーツブランドが10%前後の幅の業(yè)績(jī)低下から抜け出せていないが、解百は最近、アディダスのスポーツシリーズとクローバーのレジャーシリーズの集合店を新たにオープンし、スポーツブランドが逆境の中でファストファッションの販売モデルに模倣していることも指摘されている。

しかし、ファストファッション分割運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)をよく見(jiàn)ていない業(yè)界関係者もおり、「ファストファッションの最終的な位置づけはファッション圏であり、スポーツウェアを作りたければ、コストと時(shí)間が非常に大きくなるだろう。私はこれがビジネスショーだと理解する傾向があり、ファストファッションは大型スポーツ大會(huì)やスター選手を利用して、ブランドの知名度を飛躍的に向上させる必要がある」と業(yè)界関係者は分析している。