＜p＞最近、中國の紡績は高溫に伴ってあぶり、寢具や布蕓の販売は“試練”に直面しています。元々売れない閑散期には、商品の“快感”を感じさせません。

中國の紡績産業(yè)は「中國経済アップグレード版」の全體概念の下で新たな突破點を探さなければならない。

＜/p＞

＜p＞これまで多くの紡績マーケティング専門家が、中國の紡績企業(yè)は現(xiàn)在の1.0バージョンから2.0バージョンにモデルチェンジしてアップグレードしなければならないと指摘しています。

中國の紡績経済の減速に伴い、中國の紡績経済の転換の內部と外部環(huán)境は非常に厳しくなり、中國の紡績企業(yè)の2.0バージョンのアップグレードの道はチャンスと挑戦が共存する新しい局面に直面している。

その中で、ブランドの育成と企業(yè)の革新はだんだん中國の紡績企業(yè)の転換過程の重點仕事になりました。

＜/p＞

＜p＞多くの家庭用紡績企業(yè)家は、まもなく開幕する中國國際紡績展に新たなビジネスチャンスをもたらすことができるかどうか期待しています。

＜p＞＜strong＞革新ブランドモデルがキーになる＜/strong＞＜p＞

＜p＞年初、國家が初めて打ち出した「中國経済アップグレード版」の概念は、粗放な経済発展方式を変え、不合理な経済構造を調整し、経済の質と利益、就業(yè)と収入、環(huán)境保護と資源節(jié)約などの面で新たに大幅に向上させることを目的としている。

統(tǒng)計資料によると、2013年上半期に中國紡績協(xié)會が追跡した200社の重點企業(yè)の中で、利益率が平均より高いのは68社で、利益は22.8%伸び、全體の企業(yè)利益総額の78.4%を占め、平均利潤率は10.36%に達し、そのうち利益率が10%を超える35社の企業(yè)の利益は全體の企業(yè)利益総額の49%を占めています。

また、國家統(tǒng)計局が集計した1802社の規(guī)模以上の企業(yè)の損失は15.93%に達し、赤字企業(yè)の損失額は11.74%伸びた。

＜/p＞

＜p＞一方は紡績経済の減速傾向であり、一方は紡績経済の転換とアップグレードの任務であり、一體どのような良方が中國の紡績経済を安定的に「アップグレード版」に移行させ、中國の紡績企業(yè)を順調に2.0バージョンにアップグレードさせますか？

＜/p＞

＜p＞ここ數(shù)年來、ブランドの育成は次第に紡績企業(yè)の重視を得て、紡績企業(yè)のブランド価値は日に日に高まっています。

世界ブランド実験室が発表した2013年の「アジアブランド500強」ランキングによると、トップ500社の最もブランド価値のある中國企業(yè)の中で、中國の家庭用紡績企業(yè)は5社にも達しており、夢蘭家紡、凱盛家紡、潔麗雅はさらに數(shù)年連続でランキングに名を連ねている。

＜/p＞

＜p＞しかし、國際的に有名な企業(yè)に比べて、紡績企業(yè)の全體的なブランド価値は高くない。

國內の紡績業(yè)界のトップ企業(yè)として、富アンナのブランド力は間違いない。

しかし、會社の會長の林國芳はブランド経営管理の道で、企業(yè)の任務は重くて道は遠いと言いました。

＜/p＞

＜p＞嬉しいことに、ブランドの創(chuàng)建と育成は徐々に家庭用紡績企業(yè)の重視を得ており、ブランド管理モデルの革新も多くの家庭用紡績企業(yè)の発展戦略になっている。

中國紡織工業(yè)連合會の張莉副會長によると、中國紡織工業(yè)連合會が紡績ブランド育成の試行作業(yè)を開始して以來、ますます多くの家庭用紡績企業(yè)が積極的に対応し、ブランド建設と育成の仕事に參加してきた。

＜/p＞

＜p＞紡績企業(yè)では、ブランド構築や市場転換の典型的なケースが後を絶たない。

浙江中央アジアは技術革新を通じて海外市場の愛顧を得て、自主設計は70%以上を占めています。製品構造と技術革新を調整することで競爭力を獲得することが期待されています?；ⅳ溪毺丐省干罘绞秸故尽工问袌謦猊钎毪驋裼盲?、「全體的な家庭紡績」に力を入れ、「軟體生活」に専念し、國內市場の大殺蟲器となっています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ブランド創(chuàng)造企業(yè)無形資産＜/strong＞＜p＞

＜p＞家庭用紡績企業(yè)の転換で直面した苦境について、海寧家紡協(xié)會の曹鐸馨會長は「革新とブランドの両端が不足している」と告白した。

「企業(yè)は定価を上げられないし、価格を抑えられないので、あくまでも企業(yè)の付加価値が足りないということです」

曹鐸馨は説明した。

＜/p＞

＜p＞曹鐸馨は産業(yè)経済學で有名な「微笑曲線」理論で述べた。

曲線の下端は加工製造を表しています。これは付加価値が低いです。」

＜/p＞

＜p＞中國の多くの家庭用紡績企業(yè)は革新に欠けています。ブランドの経営も重視していないので、國內の企業(yè)は製造加工の産業(yè)チェーンにとらわれています。

＜/p＞

＜p＞余杭家紡協(xié)會の楊林山會長は、「布蕓名城」として知られている浙江余杭を例にして、ブランドの発展の重要性を暴きました。

「浙江の多くの家庭用紡績メーカーは自主ブランドがなく、多くのブランドを貼っています。

余杭のいくつかの布地からの工場価格は200元かもしれませんが、海外に売られた國際ブランドは包裝を経てデパートに売られた後、定価は千元にも達します。

＜/p＞

＜p＞楊林山氏は、ブランドは資産屬性を有し、企業(yè)の無形資産であると考えている。

ブランドは単なる通貨化評価に反映されるだけでなく、付加価値を創(chuàng)造する能力もあります。

＜/p＞

＜p＞楊林山氏はまた、ブランドの育成は企業(yè)家から見た簡単な広告宣伝だけではなく、多くの仕事が含まれていると強調しました。

「企業(yè)は製品差別化、広告宣伝などの策略を通じて、製品の競爭優(yōu)位を高める。

製品の品質とサービスを向上させ、製品を顧客に感知させ、信頼させることもブランド育成の重要な內容です?！?/p>

＜/p＞

＜p＞中速時代には、家庭用紡績企業(yè)に持続的発展に力を入れ、挑戦の中で徹底的な変革を完成させ、家庭用紡績の利益は産業(yè)チェーンの両端に集中し、浙江余杭、海寧家紡企業(yè)に転換させ、即ち微笑曲線の両端に努力する。

一方、一部の地域では、行政的な統(tǒng)合に熱心な、と強力なリーダーシップ企業(yè)の"神の運動"は、中小企業(yè)ではなく、"巨大な"ではなく、最終的には、中國の家庭用紡績経済の全體的な規(guī)模の救護者として、十分に要約されます。

＜/p＞