2008年8月8日夜、北京の鳥の巣の上空で、巨大なオリンピックの商業(yè)的なボールが空中に舞い上がりました。それは聖火を手にしてゆっくりと聖火に火をつけた李寧です。先日、「商人李寧のオリンピックマーケティング術(shù)」という文章を書きました。李寧公司は今回の北京オリンピックスポンサーの競爭で失敗し、資金の豊富な國際スポーツブランドアディダスに敗れましたが、李寧は少しも落膽していませんでした。一連の「曲線救國」の戦略をとって、オリンピック関連の「非典型的マーケティング」戦略を積極的に行いました。わずか3日後に、李寧は中央テレビ局のスポーツチャンネルと協(xié)議し、2007年から2008年に放送された番組や試合番組の司會者や記者が出演する時(shí)には李寧ブランドの服を著ることを決めました。これは北京オリンピックの時(shí)、中央テレビのスポーツチャンネルを開けば、李寧のLogoが観衆(zhòng)の目に飛び込むという意味です。これは巧みな「すり替え」で、オリンピックの知的財(cái)産権の厳しい障壁を巧みに避けて、獨(dú)自の道を切り開いて北京オリンピックに接近しました。そのため、李寧や蒙牛など、オリンピックのスポンサー資格を失った中國の會社たちは、「奧擦委」と呼ばれるようになりました。オリンピックが近づいてくるにつれて、國家オリンピック組織委員會はこのような行為に対してもっと厳しい警戒と摘発を行いました。李寧がCCTV、騰訊と契約し、中國重量挙げなど4つの國家チームが公式ブログを開設(shè)する方法について、北京オリンピック組織委員會高級顧問、オリンピック経済研究會會長の魏紀(jì)中は「李寧も騰訊も、いずれも脫線行動を行っている。第一に、それは脫線だと思います。第二に、脫線と違法は違います。それは脫線するほど違法ですか？それはオリンピック組織委員會が追及します。しかし、企業(yè)のモラルとしては常軌を逸していると思います」李寧がCCTVの司會者の衣裝を協(xié)賛するやり方について、魏紀(jì)中は「これは協(xié)賛できますが、オリンピックに関連して、オリンピックのマークが現(xiàn)れた時(shí)、李寧の標(biāo)識はここにあるべきではなく、限界はここにあります。これは明確です?！贵@くべきことに、北京オリンピックが開催される直前に、李寧は自らオリンピックとボールを拭く行為を中止すると宣言しました。彼の商業(yè)道徳が最終的に彼のビジネス知恵に打ち勝ったのですか？2008年8月8日夜、世界中が注目する2008年オリンピックの開幕式が北京の鳥の巣で行われました。燈りが集まるにつれて、ずっと人々に推測されていたオリンピックの主圣火手がついに顏を現(xiàn)しました。それはかつての「體操王子」李寧です。李寧は空中に舞い上がり、聖火を持って空中で歩き、最後に高空でオリンピックの聖火を點(diǎn)火しました。今、心の中で一番苦渋しているのはアディダス社に過ぎないと信じています。このため、全世界の40億人の目が李寧に集中しています。これは李寧と同名のスポーツ用品會社にとって、巨大な商業(yè)ブランド価値をもたらしているに違いないです。これはおそらくオリンピック経済史上最大の商業(yè)的なボールですが、アディダスは黃連を唖で食べるしかないです。李寧會社がオリンピックを利用するのを防ぐしかないですから、李寧本人がオリンピックに近づくのを阻止できません。主な走者として、李寧さんは輝かしいスポーツ生涯を持ち、17年の體操生涯で106枚の金メダルを獲得しました。1987年に國際オリンピック委員會の中で唯一のアジア委員になりました。そして、最も権威のあるスポーツニュースglobrand.com組織國際スポーツ記者協(xié)會から「二十世紀(jì)世界ベスト選手」と評されました。同時(shí)に、李寧はまたスポーツ選手からスポーツ服裝界の商業(yè)巨人に変身して、絶えず自分に挑戦して、絶えず突破して、十分に百年のオリンピックの「より速く、より高く、より強(qiáng)い」精神を體現(xiàn)しています。もちろん、このような輝かしいスポーツ生涯を持つことができます。同時(shí)にこのような輝かしいスポーツ事業(yè)があります。そして、このような百年不遇なチャンスがあります。李寧一人だけかもしれません。