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Wechatは今週、実體小売業(yè)向けO(jiān) 2 Oプロジェクトを正式にスタートさせます。

2013/9/16 10:46:00 21

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Wechat、O 2 Oプロジェクト、エンティティ小売業(yè)、騰訊、公衆(zhòng)アカウント

＜p style=「text-align:center」＞＜crc=「/up loadimages/201309/16/201309161051017_sj.JPG」align=「センター」border=「0」alt=「」alt=「"""/"/"/"/"p"
＜p style=「text-align:center」＞ウィーチャットは今週、実體小売業(yè)向けO(jiān) 2 Oプロジェクト＜p＞を正式にスタートさせます。
＜p＞W(wǎng)eChatの発展は誰の目にも明らかであり、更に神速であると信じています。顧客を結(jié)びつけるインタラクティブマーケティングはWeChat公衆(zhòng)プラットフォームの獨(dú)特な方式です。微時(shí)代の黃占乾社長：微信発展百貨の戦略についても自分の見解を述べました。＜/p＞
＜p＞W(wǎng)eChatは今週、実體小売業(yè)に向けたO 2 Oプロジェクトを本格的にスタートさせ、WeChatビジネスの重要な一環(huán)を完成させる。その時(shí)、オフラインの店舗はWeChatでオンライン販売ができます。また、ユーザーはWeChatを持ってオフラインの店舗まで様々なサービスを享受できます。＜/p＞
＜p＞微信の初のパイロット企業(yè)は深センで展開され、天虹百貨店は全國で初めてWeChatと戦略提攜する百貨店となる見込みです。＜/p＞
＜p＞「このプロジェクトは今週中にお會いできるはずです。遅くとも中秋節(jié)を超えません?！?/span>天虹百貨店の関係者によると、WeChatは深圳天虹百貨店をWeChat O 2 Oの業(yè)界標(biāo)識バーにしようとしています。その後、10月末にこのモデルを天虹商城より多くの地域の店舗にコピーする予定です。＜/p＞
＜p＞天虹百貨店株式有限公司は深圳、東莞、恵州、福州、廈門、南昌、長沙、嘉興、蘇州及び北京などに34軒の直営百貨店と2軒のフランチャイズ経営百貨店を開設(shè)していると聞きました。同時(shí)に、この中國のチェーン百強(qiáng)企業(yè)はオンラインでもう一つのB 2 C電商プラットフォームがあります。＜/p＞
＜p＞虹関係者によると、今回のWeChatと実體百貨店O 2 Oプロジェクトの基本的なロジックは完全に小売業(yè)務(wù)に従って設(shè)計(jì)し、WeChat公衆(zhòng)アカウントを利用してカスタマイズメニューを內(nèi)蔵し、百貨店の一部の商品をWeChat端末の可視化にする。＜/p＞
＜p＞これは、百貨店がオフラインをWeChat公衆(zhòng)プラットフォームに移して、WeChatショップとして販売するという意味です。黃総発見では、このような関連の下で、WeChatは以下のような重要な機(jī)能を?qū)g現(xiàn)することができます。
＜p＞1.実體百貨との會員システムを通じて、ユーザーはWeChatを會員カードとして使用できます。＜/p＞
＜p＞2.ユーザーはWeChatで買い物して直接にお金を支払うことができます（または段階別で実現(xiàn)します）。＜/p＞
＜p＞3.WeChatで買い物カードを買って贈り物をする、

＜p＞4.ユーザーは売り場內(nèi)の自分の好きなブランドを購読して、公衆(zhòng)口座の頻繁なプロモーションを打破してユーザーの論理をかき亂すことができます。＜/p＞
＜p＞また、天虹百貨店の新版WeChatは、新商品の體験予約、會員活動の問い合わせ、商品の前売り申し込みなどの機(jī)能を?qū)g現(xiàn)し、デパートとユーザーの様々な面での情報(bào)の非対稱性を減らす。それによると、天虹百貨店の微信一期機(jī)能はすでに設(shè)計(jì)済みで、二期機(jī)能はグルメ予約の場所、商品の前売りなどに展開されます。＜/p＞
＜p＞W(wǎng)eChatに証拠を求め、WeChat関連の擔(dān)當(dāng)者は上記の「WeChatオープン」の業(yè)務(wù)狀況を認(rèn)めていませんが、WeChatは9月下旬に大幅に更新されることが明らかになりました。関連業(yè)務(wù)はすべて騰訊傘下の微生活チームが取り仕切っています。上記の擔(dān)當(dāng)者によると、WeChatの商業(yè)化及び飲食、KTV、百貨店、ホテル、観光スポットなどの営業(yè)狀態(tài)とO 2 Oの面での協(xié)力はずっと行っていますが、WeChatが今後展開する新たな調(diào)整と実體小売業(yè)の関係を強(qiáng)調(diào)していません。＜/p＞
＜p＞W(wǎng)eChatは2012年5月に電子商取引とO 2 Oソリューションに取り組む「マイクロライフ」を発売し、WeChat會員カードとして、WeChat會員とオフラインの店舗を二次元コードスキャンなどで融合させていることがわかった。このような方式はブランド事業(yè)者に迅速に大量の「準(zhǔn)會員」を獲得させますが、WeChat會員カードが狙っている分野は基本的に飲食、映畫館、ホテルの三つに集中しています。百貨店の業(yè)態(tài)は非常に少ないです。唯一の大悅城、萬達(dá)などの商業(yè)不動産もWeChat公式アカウントで會員間のインタラクティブ及び販促情報(bào)のプッシュを試みるだけです。＜/p＞
＜p＞明らかに、4億円のWeChatを擁して、CRM管理ツールとして規(guī)模の大きいブランドチェーンストアに対して魅力的であるが、単純なプッシュ情報(bào)に留まっているだけでは、テンセントのビジネス化に対する期待と要求を満足させることは難しい。＜/p＞
＜p＞黃総経理によると、今回の微信と天虹百貨店などの百貨店との提攜は、対外的にはまだ「微生活」という名稱と概念を使用しているかもしれませんが、実際には、騰訊內(nèi)部はこのために多くの部門と製品を統(tǒng)合する計(jì)畫を立てています。＜/p＞
＜p＞「微生活」については明確にセパレートされていなかったが、今回の微信も具體的な案を示した。具體的な割合はまだ明らかにしにくいですが、戦略的な協(xié)力が必要です。テンセントは無料で提供されません。上記の人士は、テンセントのオンラインでの運(yùn)営及び普及能力のショートプレートにかんがみ、代理店の方式でオフラインの業(yè)務(wù)チェーンの開拓を完成する可能性が高いと指摘しています。＜/p＞
＜p＞従來の百貨店からの懸念は、商品管理能力が比較的弱いため、ライン下の商品をWeChatプラットフォームに移行する場合、デパートとサプライヤーが十分なコミュニケーションを取り、サプライヤーの支持を得ることが必要です。これに対して、シンセン天虹百貨は心配していません。＜/p＞
＜p＞「WeChat端末の前には各地の店舗に公式アカウントがあり、オンラインでの接続を試みています?！?/span>天虹側(cè)によると、今後は會社名義で公衆(zhòng)口座を開設(shè)し、ブランド全體の相互作用を?qū)g現(xiàn)するという。＜/p＞