昨日、記者は光明広場(chǎng)に進(jìn)出して一年のモダン百貨店はすでに全面的にoutletsに転換しました。経営面積は1.8萬(wàn)平方メートルに達(dá)しました。また、記者によると、広州だけでなく、今年も新たなOutletsが開業(yè)し、多くの百貨店の上場(chǎng)會(huì)社も積極的にOutletsの営業(yè)狀態(tài)を開拓している。

ここ數(shù)年來(lái)、“舶來(lái)品”としてのoutlets業(yè)態(tài)は中國(guó)で盛んに発展しており、數(shù)量爆発式の成長(zhǎng)と同時(shí)に各特色のある発展道を演じています。製品は一流の高級(jí)品ブランドにこだわらず、位置は郊外から市街地の核心地域に大股で進(jìn)み、さらには多種の業(yè)態(tài)を融合させた経営モデルもあります。

業(yè)界関係者は、國(guó)內(nèi)のOutletsの爆発的な成長(zhǎng)と「山寨式」の発展に適応し、小売業(yè)の新たな利益成長(zhǎng)點(diǎn)が必要となり、消費(fèi)者はブランドのよさと価格のよさとメーカーが在庫(kù)圧力を解消する現(xiàn)実的な要求を求めていると考えています。

　　out lets中國(guó)で発展してまだ10年余りですが、統(tǒng)計(jì)によると、國(guó)內(nèi)の大小のoutletsは400社を超えてアメリカに勝ちました。記者の知るところによると、國(guó)內(nèi)の複數(shù)の上場(chǎng)會(huì)社は積極的にOutletsプロジェクトの建設(shè)を計(jì)畫しています。例えば、初株の新プロジェクトは天津浜海outletsが開業(yè)準(zhǔn)備期間にあります。友誼株式の第4軒のOutletsチェーン店は6月にオープンします。また、將來(lái)は全國(guó)範(fàn)囲で8～10軒のoutlets広場(chǎng)を配置します。

広州市から見ると、現(xiàn)在経営しているOutletsには天河城百貨萬(wàn)博とオーストリアセンターのアウトレットブランドアウトレット、萬(wàn)國(guó)outlets、海印又一城outlets広場(chǎng)などがありますが、光明広場(chǎng)にあるモダン百貨は三回の大調(diào)整を経て、Outlets業(yè)態(tài)を選択しました。年內(nèi)には匯瓏新天地にあるoutletsも開業(yè)する。

數(shù)量が急速に増加するだけではなく、立地や製品においても、國(guó)內(nèi)outletsは獨(dú)自の特色を持つ「山寨式」の道を踏み出しました。聞くところによると、海外のoutletsは中心市街地から1～2時(shí)間の車の郊外地區(qū)に多く立地しており、ブランドは國(guó)際一流の高級(jí)品を中心としている。國(guó)內(nèi)を見てみると、昨日記者は北京路光明広場(chǎng)にあるモダン百貨店Outlets內(nèi)のファッション婦人服と靴類は主力商品で、ブランドの上では一線の國(guó)際高級(jí)ブランドがほとんどなく、デパート全體では「ファッションブランド＋超低割引」のモデルを採(cǎi)用していることを知りました。

中國(guó)式の改造は天河城百貨店outlets、萬(wàn)國(guó)outletsなどの売場(chǎng)にも存在しています。例えば海印又一城outletsは多様な業(yè)態(tài)を融合した経営モデルを採(cǎi)用しています。一流ブランドのシーズンオーバー商品割引店もあれば、普通百貨店ブランドの売り場(chǎng)で季節(jié)の新商品を販売しています。

　　原因を分析する

百貨店：利益の伸びを探しています。

Outletsの中國(guó)での急速な成長(zhǎng)について、百貨店の小売業(yè)者は、業(yè)界全體の成長(zhǎng)率が低迷し、新たな利益が必要な成長(zhǎng)點(diǎn)と密接に関連していると分析しています。

友阿株式會(huì)社は2013年半の年報(bào)によると、報(bào)告期間內(nèi)の會(huì)社の傘下である長(zhǎng)沙outletsの純利益は500%増加した。友誼株式會(huì)社の上海青浦奧レイプロジェクトは今年に入ってから販売の伸びが10%以上に達(dá)した。広州では、海印又一城outletsが開業(yè)した年の第3四半期に利益を?qū)g現(xiàn)したと聞いています。天河城百貨店の萬(wàn)博歐萊斯店は去年の売上高は約5億元に達(dá)しています。

中國(guó)に対してoutletsのは大きい札化、市街區(qū)化に行きますか？デパート化小売業(yè)のベテランの分析によると、これは主に國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)環(huán)境と國(guó)內(nèi)の異なる地域間の市場(chǎng)環(huán)境の違いが大きいためで、開発者はOutletsという先進(jìn)的な小売業(yè)の狀態(tài)に対しても異なった解釈を持っています。

　　消費(fèi)者：ブランドと価格を兼ねる

物価の上昇と消費(fèi)の低迷を背景に、Outletsという業(yè)態(tài)は消費(fèi)者ブランドと価格の両方の要求を満たしている?！脯F(xiàn)在の価格は2010年の150%～200%ですが、市民の収入は同時(shí)に伸びていません?！攻猊昆蟀儇浀辘胃鄙玳L(zhǎng)、ロック建基氏が明らかにした。

モダン百貨店のOutletsは將來(lái)3割引以下の価格を維持します。開業(yè)期間中の商品の価格は128元を超えません。海印のもう一つの城Outletsの関連責(zé)任者は本紙の記者に、各ブランドの新品の割引も7割を超えてはいけないと規(guī)定しています。

　　製造業(yè)：販促力が増す

2008年の金融危機(jī)後、金融緩和が早期の過(guò)剰?fù)顿Yをもたらし、製造業(yè)への影響の一つは在庫(kù)の需要を継続することである。ある業(yè)界関係者は記者に分析した。

中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)データによると、2013年上半期の全國(guó)重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品小売額は前年同期より2.9ポイント低いペースで推移したが、各種衣料品小売量は前年同期比3.3ポイント高いペースで推移した。成長(zhǎng)率の比較から見ると、100社の小売企業(yè)の衣料品の販売促進(jìn)力はより大きく、消費(fèi)と在庫(kù)除去の圧力を側(cè)面から反映している。