「重量挙げチームが初金を獲得しました。スポンサーは安踏ですか？」安踏は昨日、あるメディアに女子重量挙げ48キロ級で優(yōu)勝したという広告を掲載し、このような連想を抱かせた。しかし、本紙は昨日、中國の重量挙げチームのスポンサーは鴻星爾克だと報じた。安踏は自分が協(xié)賛したフェンシング種目の金メダルが「外れた」後にこの広告を出したのは、花を植えて木を接ぎ、競爭相手の鴻星爾克を奪いたいという風だと考えている人もいる。安踏関係者は記者に「縁取りボール」のマーケティングではないと主張した。安踏重量挙げ広告が先陣を切って発表された「毎日経済新聞」の記者によると、この広告の內(nèi)容は実は簡単だ。赤い服を著た女性がバーベルを高く掲げ、広告の左側(cè)に赤い字がある?！弗隶悭螗豫螭伪彻侵袊u」。これらのフォントの下にはフォントが少し小さい「212キロ女子重量挙げ48キロ級中國が勝つ」。右は「安踏體育」のロゴです。さらに意外なことに、安踏の広告に登場したこの重量挙げ選手は、橫から見ると本當の初金獲得者の陳燮霞に似ており、広告の効菓も強化されている。確かに、中國の重量挙げチームのスポンサーについて特に知らなければ、読者はこのような考えを抱くのは避けられない?！赋踅稹工习蔡い瑓f(xié)賛したものだ。さらに、安踏と協(xié)力関係にあったフェンシング選手の譚雪が初日の「初金」爭いで落馬したこともあり、寶を押し間違えた安踏はこの方式でライバルの風頭を奪いたいような気がした。鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は昨日、「毎日経済新聞」の取材に対し、「私たちこそ女子重量挙げ48キロ級のスポンサーです」と明らかにした。今回のオリンピック前、安踏體育は譚雪などの有名な選手といくつかの協(xié)力があったが、重量挙げチームとは何の協(xié)賛関係もないという。隠性マーケティングにはリスクがある6月、北京市オリンピック組織委員會、中國広告協(xié)會は「オリンピック隠性市場広告行為防止提案書」を発行した。7月1日、中國広告協(xié)會は、2008年8月1日から8月27日までの間、今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する許可と承認を得ていない広告は掲載を一時停止するよう要求した。そうしないと、違反権利侵害と見なされる。鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は記者団に対し、鴻星爾克はまだすぐに「オリンピック初の金協(xié)賛企業(yè)」として宣伝を展開していないが、政策は非オリンピックの公式スポンサーがオリンピック參加選手の肖像を利用することに明確な規(guī)定があり、「相手がこのようにするのは、リスクが大きいに違いない」と述べた。もう一人の業(yè)界関係者によると、安踏スポーツのこの広告には縁取りボールのマーケティングの擬いがあり、つまり隠性マーケティングだという。世界的には、隠れた市場侵害者は自分のものではないものを意図的に盜み、大衆(zhòng)をだまし、誤解させると位置づけられている。國內(nèi)ではまだ隠れたマーケティング市場を製限することを法律の範疇に入れていないが、世論の聲はすでに明らかになった。肖像の名前を使わないのは縁取りボールではありませんか？記者の擬問に対して、昨日、安踏スポーツ関係者は毎日経済新聞に「（金メダルを獲得した）選手の肖像と名前を使っていないので、すれ違いの問題はない」と話した。同関係者によると、五輪期間中、安踏は毎日前日の競技種目によって硬広を決定し、毎日の硬広は異なる。これは事前に決定した宣伝計畫だという。