2013年9月20日、美特斯邦威は杭州延安路（延慶店）にある総麺積4800平方メートルを超える総高さ5階建ての旗艦店を再構(gòu)築して出航した。週成建が自ら出席し、直麺していると聞かれた。服裝業(yè)界が苦境に陥って、アメリカがどのように包囲を突破したか。週成建氏は「企業(yè)家になるには、まず自分が創(chuàng)業(yè)者の精神で堅(jiān)持することを呼び覚ます必要があり、次に本我に戻り、自分が専門的なことを熟知していることに専念し、世界の視野で、インターネットの視點(diǎn)で絶えず革新し、細(xì)密に耕し、同時(shí)に相応の社會(huì)的責(zé)任を負(fù)う必要があり、これは私個(gè)人が堅(jiān)持している価値観と理念である」と述べた。

新店が突破口になる？

杭州延慶店は西湖から遠(yuǎn)くなく、現(xiàn)在は「中央駅」の概念になっている。衣料品店：店舗の中空を「待合室」にして、高透過的で広々としている。試著室は「列車車両」と想像でき、旅行のプライベート感がある。局所的な空間は荷物室を作り、受け取られるのを待つレトロなスーツケースを積んでいます。廊下やエレベーターにはスチールフレーム、裝飾用のボールランプが採用されていて、レールとホームを思い出すことができます。設(shè)計(jì)は既存の開放的な空間と建築材料の要素を十分に殘し、「レンガ、鉄、木」を核心とする設(shè)計(jì)建材、裝飾された工鉱燈などの細(xì)部を用いて、LOFTの自由なクールさを體現(xiàn)している。週成建氏によると、この「中央駅」の概念店は青年時(shí)代の思い出から始まり、遠(yuǎn)くないところで撤去された古い杭州駅は創(chuàng)業(yè)時(shí)代に新聞を敷いて長い夜を過ごした場所だったという。

「ブランドは服の記號(hào)ではなく、ライフスタイルの記號(hào)であるべきだ」という店舗では、周成建は興味を持っている?！父鞯胤饯摔系卦挝幕騿酒黏贰⒏星榈膜苏J(rèn)められる生活シーンがあり、各店舗には自分の物語があり、今後12ヶ月で私たちは全國でこのような店舗を100店以上発売し、3年以內(nèi)に全國の店舗が徐々に新しい概念で作られます」。このような「一店一物語、一城一文化」の店舗陳列理念は、すでにアモイ、成都で成功を収め、アモイ中華城店の濃厚な閩南風(fēng)情、成都環(huán)球中心店の庭の深い幅の狹い路地に続き、杭州駅のレトロな情念に至るまで、消費(fèi)者は大幅に上昇した販売データで応えた。

3年後には中國ブランド主導(dǎo)市場になる

「美しさは斯に獨(dú)特で、故邦の威を揚(yáng)し、國邦の威を揚(yáng)する」。これは企業(yè)のビジョンを「世界の裁縫をする」に設(shè)立した美特斯邦威の自分のブランドの意味に対する正式な解読だという。

すべての地域の文化シーンを美特斯邦威の深い民族ブランドの感情と交錯(cuò)させ、「美しさは斯に獨(dú)特で、故邦の威を高める」というブランド精神の現(xiàn)れである。米邦の內(nèi)部関係者によると、米テスボンウェイは3年以內(nèi)に濃厚な中國文化の底を持つ製品、中國の生活様式を代表する體験店をロンドンのオックスフォード街、フランスのシャンゼリゼ、東京の銀座、米國の第5通りにオープンすることを望んでいるという。ミートスパンウェイはすでに「國邦の威を高める」ために十分な準(zhǔn)備をしているようだ。

「現(xiàn)在歐米では大衆(zhòng)化しているアパレルブランド中國市場を主導(dǎo)する現(xiàn)象はせいぜいあと2、3年続き、未來はきっとアジアブランドがグローバル競爭を主導(dǎo)し、3年後もきっと中國のブランドが中國の市場を主導(dǎo)し、さらに今後10年以內(nèi)に世界の大衆(zhòng)化を信じなければならない。に服を著せるブランド市場は必ず中國ブランドとアジアの國家ブランドが市場を主導(dǎo)する」と述べた。週成建は市場に対して次のように判斷した。

2013年のアパレル業(yè)界の小売市場のかつてない低迷に直麺して、美特斯邦威は2012年から対応戦略をスタートさせた：1年來各方面からの圧力、誤読と推測に直麺してずっと沈黙を維持して、臥薪嘗膽して、徐々に組織変革、サプライチェーン最適化、製品革新と體験店舗の再構(gòu)築などの一連の変革を完成した；今秋、新しい科學(xué)技術(shù)材料製品「新エネルギー科學(xué)技術(shù)絨毯」を発売したばかりで、30日間で全國に6つの新概念體験店を連続して発売した。

　　「過去1年間、美特斯邦威チームは絶えず自分を呼び覚まし、本我に戻り、アパレル業(yè)界に専念し、革新的な転換の過程を徐々に完成し、世界の先進(jìn)的な精細(xì)化管理方式と國際化ブランド管理の経験を絶えず學(xué)び、資源の優(yōu)位性を集めて業(yè)界のために突破を求め、中國人が文化的にもっと自信を持つことに伴い、私たちは世界になると信じています。裁縫の目標(biāo)はますます近づいている」。

今年の中國のアパレル小売業(yè)界は低迷しており、美特斯邦威の新イメージ、新製品における積極的な表現(xiàn)は、市場に対する洞察力と迅速な応答を十分に體現(xiàn)している。同時(shí)にこのような上向き突破の正のエネルギーは、米タスポウェイの未來に新しい希望をもたらしただけでなく、中國の伝統(tǒng)的な小売業(yè)の悲観的な現(xiàn)狀にも新しい思考と新しい価値をもたらした。

「現(xiàn)在衣料品小売業(yè)界はまだ初期段階にすぎず、これまで中國のブランドが経験したのは量変の高速成長過程で、今は質(zhì)変が発生したばかりの段階です」週成建はそう言った。