背景_は先日、北京オリンピックの開會式で、2008人の壯観な太極拳ショーの中で、すべての俳優(yōu)が國産の「飛躍」の運(yùn)動靴をはいていることを注意深く発見しました。これは主流市場でほとんど消えていて、25元ぐらいの國産靴だけを売って、開幕式で大いに異彩を放っています。これは前世紀(jì)の中國のファッションの記憶に屬する運(yùn)動靴で、2008年ファッションの舞臺に戻っています。

それだけでなく、ハリウッドスターたちも飛躍的なファンになっています。

國內(nèi)には40年以上の歴史があり、価格は20元余りの飛躍的な靴で、最近は歐米の流行人が競って買う単品になりました。

ヨーロッパでは、少なくとも25倍の値段で驚きの50ユーロ（約500元）に達(dá)しています。それだけではなく、最も権威のあるファッション誌「ELLE」フランス版は「著書立説」で、その「ファン」が蕓能界とファッション業(yè)界を橫斷しています。

マンハッタンの現(xiàn)場で映畫「ニューヨーク、愛しています」（NewYork、IloveYou）を撮影した時に中國の“飛躍”を著ていたことが分かった。

ホットな表紙のお嬢様アンナ?ニコル?スミスが自ら“飛躍”するというニュースもあります。

海外の「リターン」靴は50ユーロまで売っています。メディアによると、歐米の人々に人気のある「リターン」シューズは海外市場で50ユーロから120ユーロまで様々です。

記者は國産の“回力”靴の公式サイトを見ていますが、靴は國內(nèi)で45～96元の価格です。

報(bào)道によると、中國の「回力」のシューズが海外で「天価」を販売しているというニュースがフランスの留學(xué)生によって大陸のウェブサイトに掲載された後、中國のネットユーザーの熱い討論を引き起こしました。

なぜ本場の中國製品が外國人にこんなに流行して売れているのですか？

上?；亓ρI(yè)有限公司の対外貿(mào)易部に電話しました。回力靴は海外での販売価格が國內(nèi)よりはるかに高いと聞きました。従業(yè)員の答えは、輸出後、靴の価格は現(xiàn)地の消費(fèi)狀況によって決められます。本社はコントロールできません。國內(nèi)で価格が比較的低いのは、回力靴の市場位置づけがこのように高いからです。

これらの國産運(yùn)動靴の海外での熱が國內(nèi)を上回るとネットユーザーが評価しているのは、製品の包裝とマーケティング戦略が改善される必要があるためで、ECCO靴デザイナーの張欣はこれに対して異なる見方を持っている。

彼は記者に語った。文化背景の違いからか、ネットユーザーが改善すべき部分は、多くの「外國人」から見ればそうではない。

張欣さんによると、彼のイタリアの友達(dá)は北京でお店を開きました。リターンシューズやハンチング帽などを経営しています。

店のデザインはとてもシンプルで、派手な飾りがないです。

回力の靴は牛革の箱の上に置いて、アヒルの舌の帽子は棚の上で掛けて、これはまるで王府井のある老舗に來たような感じがします。

このイタリアの友達(dá)は、このような裝飾がとても綺麗で、これこそ中國の味だと思っています。

_デザイナーのリターンシューズは中國の文化記號である張欣が長年イギリスで働いていますが、彼から見ると、「回力」「飛躍」が海外で人気があるのは、外國の友人が中國文化に対して一貫して好奇心と情熱を持っているからです。

彼らの目には、中國の文化記號は時代によって二種類に分けられます。伝統(tǒng)的なものと近現(xiàn)代的なものです。

伝統(tǒng)的な例としては、東方からの八卦、太極、中國の古字畫などがあります。

近現(xiàn)代の文化記號とは毛主席のバッジ、五角星帽、目の保健體操、永久ブランドの自転車、リターンシューズのことです。

_張欣は、中國人が外國からの輸入品を愛顧するように、「外國人」が「回力」と「飛躍」に対する愛著は、情感面では対等であると考えています。

例えば、前世紀(jì)80年代中期に誕生した「鳳凰」、「永久」の自転車で、ブッシュさんはこの車に乗って天安門の前で記念撮影をしました。1957年に誕生した長江750のオートバイで、多くの外國人ファンはそれを個性的に改ぞうして、立派なサングラスをかけて、きれいなパンクドレスを著て街に出かけます。