今日はアウトドアブランドのイメージキャラクターについてまとめてみます。

　道を探る人：王石から汪峰まで王靜まで

數(shù)年前、外がまだ今の大きな外ではなかった時、道案內(nèi)人王石にサインして、業(yè)界で騒がれたことと、昨年の訪問者と汪峰の連攜が注目されたことは同じです。その時の探求者の製品ラインは今ほど豊富ではありません。レジャーアウトドアの隅々に觸角を伸ばすこともありません。その時、王石はすでに民間の有名な登山家で、この光の輪は大いに彼を昇格させて企業(yè)家のイメージとして、多くの人に関連して萬科を知っていました。今日、道を探る人は創(chuàng)立者の王靜を共同して、このように1本の道をも舗裝しています。だから王石の“退出”は汪峰の完勝を代表しないで、道を探る者自身は更に適當な“代弁者”がありました。

実は、最初の王石は王靜を通じて(通って)道を探る人の代弁者になったのです。その時はとっくにメディアから王靜が王石の一番いい候補になると予言されていました。道を探る人のこの暗い線はすでに何年も埋めて、巧みに埋めます。あの汪峰は実は一本の明線です。

前に述べましたが、企業(yè)の代弁者は一人だけではなく、時間が経つにつれて、企業(yè)の発展戦略が変わり、代弁者も更新します。(利郎それ以外に、陳道明と利郎は骨の血が溶けたので、境界は高すぎて、普通のブランドは達しません。汪峰はこのような需要の下で大衆(zhòng)の目の前に現(xiàn)れたのです。そして道を探る人をマクドナルドやケンタッキーに連れて行きました。（テレビ広告）

マクドナルドとケンタッキーで汪峰を見て、興奮に値することはできなくて、道を探る人を見て、多少異なっています。全體としては、その広告は非常に感覚的に撮影され、次の世代の屋外の主張は、ロックのスタイルをミックスされ、それは生命の別の種類の満開です。この時、道を探す人の端末店も全國に広がりました。この広告がもたらすブランドの露出度とその関連性が想像できます。音楽や演出家は「王石」よりも露出率や認知度が高いでしょう。これが汪峰が登場した理由です。もちろん王石の魅力は専門と高級にあります。汪峰は蕓術(shù)と娯楽であり、大衆(zhòng)に受け入れられ、かつ広く共鳴された蕓術(shù)と娯楽である。

今日の道を探る人はどの道を行きますか？一言：専門の話で王靜がいて、庶民の大衆(zhòng)に感染して汪峰があります。

哈士奇：かすかに従う韓國ブランドのマーケティングルート

韓國はアウトドアで理想の國です。彼らのドラマの中で、ますます多くなるアウトドアブランドの影は私達のドラマの中でますます多くなる多種多様な生活の日用品のようです。人の服を著て食事をしていますが、外の裝備があります。私達の服を著て食事をしていません。でも、これは彼らに影響しません。

ハスキーは三年ぐらいのブランドを創(chuàng)立しました。狼爪中國の総代理店が作ったもう一つのファッションの「狼」です。生まれはファッションのアウトドア市場を食べに來たのです。確かにこの二年間で一番人気があったのはファッションのアウトドアです。背中のチームもかなり強いと言われています。

ハスキーの「デビュー」以來の最大のアクションはなんでしょうか？おそらく文章とマーンという蕓能界のモデル夫婦にサインして、今後は文章とマーンの子供を連れてくるかどうかは分かりません。今の家庭の屋外の盛行にかんがみて、後で製品が豊かに伸びて、空の下で泳ぐことができます。ただ、長く契約を続けるかどうかは分かりません。今のところ、息が合っています。人気の高いカップルは、若い世代にも影響があります。少なくとも80歳から90歳までは大丈夫です。この過渡段階はちょうどファッションのアウトドア狂長の數(shù)年で、続きます。韓國アウトドアブランドの各種ショーは蕓能人を招待してショーを行うことに熱中しています。文章と馬伊_の最新アクションはハスキーの平面宣伝映畫を撮りました。

　　閩派：サークル內(nèi)の人で力を借りる

閩派の多くのブランドが沈殿してきました。もう鮮明な発展の道があります。代理人のマーケティングは閩派ブランドの従來の長所であり、閩派の野外誕生以來、多くのサークルの中人為的な代弁者を発展させました。

アウトドアというものは、ここ數(shù)年で広く認知されている傾向があることは否定できません。この中で、閩派のアウトドアは大きな貢獻をして、市場を?qū)Гい皮欷蓼?。ちょうど良い発展の転換點かもしれません。自然の力に代わって、自然の力で押してきました。いずれにしても、大戸外で出世した時には、このような表現(xiàn)を知っている人がどれぐらいいますか？これも福建派が代弁者のマーケティングを開始するチャンスがまだ來ていないことを運命付けて、更に伝統(tǒng)の方式の代弁者のマーケティングを?qū)g行することは言うまでもない。（もしかしたらいいかもしれません。閩派は最初はブランド化の運営と百貨店のルートがメインで、ただ試している人がいません。）

時間が経つにつれて、訪問者はレジャーアウトドア市場をカバーしています。閩派ブランドも自然に上に行きます。サンフランから王勇峰に推薦してもらいます。天倫天極地探検隊の創(chuàng)立、獅子牌と野保達人星巴の協(xié)力、天坡倫のピーク計畫まで。閩派はずっとブランド作りに努力しています。公益イメージも専門イメージもいいです。市場はまだ大野外を主としても、ハイエンドブランドでも極限の市場が本當に限られていることを認めています。みんなは大アウトドア市場を見て喜んでいます。そしてこの市場を開拓します。

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外で一番大きな違いは、內(nèi)の人に國産を受けさせることです。靴服のブランドは簡単ですが、アウトドアブランドを受け入れるのは難しいです。だから、圏內(nèi)との融和を絶えず強化します。上戸さんの口コミの影響の重要性に加えて、少なくとも筆者にとっては、今後はイメージキャラクターのマーケティングを通じて始められる圏內(nèi)スポーツはますます多くなります。これはトレンドの一つです。

他の代弁者のマーケティング動向について、まとめて次のような點があります。

トレンド一：低コスト浸透。ラクダはくれぐれも韓寒に署名して、今なお韓寒はラクダのいかなる活動に現(xiàn)れていません。もっと多くのことは宣伝宣伝に見られます。ハスキー、契約文章とマーンはいくらかかりますか？代弁者のマーケティングはいつも“重金屬”で人を驚かせます。特に重要なブランド発展の転換期でない場合は、この局面を打開し、慎重に活用する必要があります。汪峰のようです、道を探る人をマクドナルドとケンタッキーに連れてきました。

「重金屬」は何でもないと考えてください。ブランドすべての負擔は、ブランドの長期的な宣伝需要に適していないので、ブランドはまだ弱體化することができます代理人のマーケティングは、"親身になって"方向に舵を変更します。実はスターはアウトドアが好きで、自分で多くの公益活動を始めました。これらはブランドが接ぎ木できる資源です。協(xié)賛方式で入るのも一つの策略です。またブランドのために段階內(nèi)で多くの宣伝點を得ることができます。例えばノスタルランドは陳坤の「歩く力--行·靜ヒマラヤ」の旅を支援します。

トレンド2：段階的な変更。王石の“退役”、汪峰の登場、このように1つのモデルチェンジの過程を更新して、ブランドの策略の更新は世代を変えて、主力の新製品の発売、いかなる陳述が新しいことを出して、すべてブランドの新しい代弁者の出現(xiàn)を持ってくるかもしれません。代弁者は肝心な時の借り手の力を失わない。ブランドの実情に合わせて考えられます。

趨勢三：創(chuàng)始者が圏內(nèi)に入る。屋外の従業(yè)員が外で遊ぶことが多いので、王靜の境地に達することができます?，F(xiàn)在、創(chuàng)始者が圏內(nèi)に入ることは避けられない話題であり、形式は更に多様である。思凱楽十周年をかけてブランド広告の主役となり、「出発」の精神を演繹した。十周年と創(chuàng)始者が登場して演じられたのです。だからブランドの代弁者は一つだけではなくて、それぞれに輝きがあります。