近年、低炭素環(huán)境保護(hù)、天然快適などの消費(fèi)理念がますます浸透していることに伴い、カシミヤ製品の設(shè)計(jì)開(kāi)発とカシミヤブランドは西洋先進(jìn)國(guó)でかつてない勢(shì)いで発展している。しかし、経済発展體制の制限と人々の消費(fèi)理念の影響により、長(zhǎng)い間カシミヤ製品の価値は我が國(guó)で深刻に無(wú)視されてきた。カシミヤブランドの優(yōu)秀な一部は良い成績(jī)を収めたが、大部分はまだ隙間の中で息切れしており、行方がわからない。

2013年に入って、カシミヤ産業(yè)のニュースは絶えず、國(guó)際的なハイエンドブランド基準(zhǔn)の脅威が押し寄せてきただけでなく、中國(guó)本土のブランドが奮発している--集団カシミヤ製品産業(yè)基地がついに建設(shè)され、中國(guó)のカシミヤブランドは長(zhǎng)年にわたって岐路に立たされた後、ついに曙光を探したようだ。では、中國(guó)のカシミヤブランドはこの曙光によって畫(huà)期的な発展を遂げることができるだろうか。私たちは目をこすって待っています。

世界から中國(guó)まで、「カシミヤ」は優(yōu)秀な企業(yè)家のブランド飛躍的な発展を支援する

「カシミヤ」自體が優(yōu)れている紡績(jī)原材料の屬性は多くの國(guó)內(nèi)外の優(yōu)秀な企業(yè)家にその市場(chǎng)価値を見(jiàn)させ、そして自身の企業(yè)ブランドの産業(yè)発展の觸角をカシミヤの分野に広げ、企業(yè)が豊富な利益のリターンを得ただけでなく、ブランドに大きな影響力と名譽(yù)度を得させた。

イタリアの溫泉街Triveroから來(lái)たSergioとPier Luigi兄弟は、カシミヤで起業(yè)した典型的な代表格だ。兄弟2人は1924年にLoro Piana社を設(shè)立し、歐州地域のトップクラスの羊毛購(gòu)入業(yè)者と製造業(yè)者の中でトップクラスに成長(zhǎng)し、羊毛に服を著せるブランドのLoro Piana（ノ悠ヒラヤ）もそのため、幅広い知名度と業(yè)界から高い認(rèn)可を得ている。

Loro Pianaは、品位と品質(zhì)に厳しい顧客に焦點(diǎn)を當(dāng)て、上質(zhì)なカシミヤとウールを提供しています。この理念を受けて、Loro Pianaはすぐに世界最大のカシミールメーカーと最大の羊毛購(gòu)入業(yè)者になった。過(guò)去數(shù)年、Loro Pianaは世界で最も細(xì)く、最も貴重な羊毛を獨(dú)占しただけでなく、世界羊毛記録チャレンジカップイベントを成功裏に開(kāi)催し、ブランドを羊毛製品ブランドのトップにした。

我が國(guó)の近年のカシミヤブランドの実踐から見(jiàn)ると、陝西楡林の「羊のボス」は比較的傑出した代表と言える。生まれ育った楡林の地元人として、「羊のボス」ブランドの代表取締役である王飛氏がブランドを立ち上げたのは、「百年ブランド」を作るためだった?！讣却妞违ē庭毳`資源はいつか採(cǎi)掘が終わるが、羊毛資源は再生可能だ。私たち企業(yè)家はお金を稼いだ後、家を買(mǎi)って土地を置こうと思っている。楡林の子孫のためにどうやって仕事をするか考えてみてはいかがだろうか」

このような持続可能な発展目標(biāo)を追求することに駆られて、「羊のボス」ブランドは未來(lái)に目を向け、楡林周辺地域の豊富な羊、ラクダの毛資源を簡(jiǎn)単に利用することに限らず、巨額の資金を投入して西安工程大學(xué)と産學(xué)研応用協(xié)力を展開(kāi)して新型のカシミヤ生地、カシミヤアパレル製品を自主開(kāi)発し、自社ブランドのカバー範(fàn)囲を絶えず拡大している。同時(shí)に、ブランド全體のカバー範(fàn)囲を広げる一方で、「羊のボス」ブランドは率先して橫山県中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)園に21億5100萬(wàn)元余りを投資し、國(guó)內(nèi)最大の「羊毛防寒服基地」建設(shè)をスタートさせ、橫山県西南新區(qū)に超大型羊毛服裝製品の専門(mén)集散市場(chǎng)「中國(guó)楡林羊毛服裝城」プロジェクトを再建した。これらの大型クラスタープロジェクトの完成は、「羊のボス」ブランド自體の業(yè)界內(nèi)での評(píng)判を大きく高めるだろう。「羊のボス」ブランドの王飛董事長(zhǎng)は本土の企業(yè)家代表であり、その絶えず探索精神は將來(lái)の我が國(guó)のカシミヤブランド発展の新しい希望を代表している。

世界的にも中國(guó)でも、「カシミヤ」は優(yōu)秀な企業(yè)家が自身の管理理念に基づいてブランドを運(yùn)営し、ブランドイメージを形成するために天然の試験場(chǎng)を提供し、多くの優(yōu)秀なカシミヤブランドが誕生した。これらの成功した実踐は間違いなく中國(guó)本土のカシミヤブランド全體における飛躍的な発展の実現(xiàn)にかなりの示唆的な役割を果たしている。次に、中國(guó)本土のカシミヤブランドの長(zhǎng)年の岐路を一緒に振り返ってみましょう。

中國(guó)本土におけるカシミヤブランドの長(zhǎng)年の岐路を探る旅の回顧

中國(guó)本土のカシミヤブランドの長(zhǎng)年の岐路に立たされた探求の道のりを振り返ると、我が國(guó)はカシミヤ生産の資源の上で地域の優(yōu)位を占めているが、長(zhǎng)年にわたってカシミヤ製品の真価は常に深刻に過(guò)小評(píng)価されている狀態(tài)にあることがわかるだろう。初期には全體的な経済発展環(huán)境の制約を受け、我が國(guó)は世界の主要なカシミヤ原材料を獨(dú)占していたが、中國(guó)のカシミヤ生産と輸出の大部分は最初級(jí)の原料輸出または低レベル加工を主としていた。

　　「このような産業(yè)チェーンの最下端にある生産モデルにより、中國(guó)の企業(yè)は極めてわずかな利益しか得られないが、海外のカシミヤ製品企業(yè)には資源がなく、深加工で生産された製品だけで10倍以上の利益を得ることができ、その利差が生じた根本的な原因はブランド効果である。中國(guó)の本土企業(yè)とブランドは最初からカシミヤ製品の真価」河南紡績(jī)服裝協(xié)會(huì)のスタッフは記者に語(yǔ)った。

我が國(guó)の一部のカシミヤ製品生産企業(yè)がブランドの意義を徐々に意識(shí)し、及び消費(fèi)者がカシミヤ製品のハイエンド品質(zhì)に対する継続的な認(rèn)可に伴い、我が國(guó)本土のカシミヤブランドの探索はまた別の発展の岐路に立った。多くのカシミヤブランド製品の生産者は、中國(guó)の市場(chǎng)自體の基數(shù)が比較的に大きく、海外のハイエンドブランド路線を踏襲するのではなく、ローエンドの多元化路線を歩き、カシミヤブランドのグレードを下げることでカシミヤ製品の群體カバー率を達(dá)成すべきだと考えている。このような思想指導(dǎo)の下で、多くの企業(yè)は大量のウール含有量が低い製品を低レベルで國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に投入したが、海外市場(chǎng)に対して、中國(guó)輸出のカシミヤ製品の大部分は「ブランド生産」として進(jìn)出し、実際には海外企業(yè)の原材料と製品の加工「職場(chǎng)」である。

同時(shí)に、中國(guó)の紡績(jī)服裝製品の生産集約式のモデルも國(guó)內(nèi)のカシミヤ製品ブランドの拡大、高級(jí)化を制限している。このような全體的に中國(guó)のカシミヤブランド製品の等級(jí)を下げるやり方は、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)におけるカシミヤ製品の規(guī)格を「めちゃくちゃ」にし、カシミヤの実際の含毛量を保証することが難しく、一部のブラック企業(yè)はカシミヤを含まない製品をカシミヤのラベルで市場(chǎng)に投入し、消費(fèi)者はカシミヤ製品市場(chǎng)に自信を築くことが難しい。とはいえ、國(guó)と地域の各政策の強(qiáng)力な支援に伴い、我が國(guó)全體のカシミヤ産業(yè)の生産規(guī)模は絶えず拡大しており、市場(chǎng)に提供する製品の種類(lèi)も絶えず増加する傾向にある。

ここ數(shù)年、社會(huì)全體でブランドのオリジナリティを守る意識(shí)も向上しつつあり、北方の伝統(tǒng)的なカシミヤ主産地、オルドス、羊のボス、鹿王、雪蓮、天山などの有力ブランド企業(yè)は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)でかなりの知名度を持ち、國(guó)際ブランドマーケティングのプロセスを開(kāi)始した。カシミヤ業(yè)界內(nèi)でも定期的にフェア、流行、ファッショントレンド発表會(huì)などの活動(dòng)を組織し、國(guó)內(nèi)のカシミヤブランドの新製品の発売に合わせている。ブランド全體の運(yùn)営の起點(diǎn)は低く、世界トップブランドに対抗する時(shí)期はまだ遠(yuǎn)いが、中國(guó)本土のカシミヤブランドの長(zhǎng)年の岐路を探る道のりも絶えず教訓(xùn)をくみ取り、向上している。多くの優(yōu)秀な企業(yè)が依然として模索している中で、中國(guó)本土のカシミヤブランドの飛躍的な発展を?qū)g現(xiàn)する希望はまだある。

金融業(yè)界では、中國(guó)本土におけるカシミヤブランドの発展の曙光に疑問(wèn)の聲が上がっている

2013年に入ってから、中國(guó)のカシミヤ産業(yè)はメディアの注目を集めているようで、さまざまなニュースがメディアの報(bào)道にあふれている。まず2月、各新聞メディアは中銀絨毯業(yè)と英國(guó)ヒルホールディングス有限會(huì)社が協(xié)力覚書(shū)を締結(jié)したと伝えた。この覚書(shū)は霊武生態(tài)紡績(jī)産業(yè)園での中銀絨毯業(yè)の220萬(wàn)メートル精紡羊毛、羊毛生地プロジェクトを支持することを約束しており、この支持と協(xié)力の実現(xiàn)は間違いなく國(guó)外のハイエンドの羊毛、羊毛処理技術(shù)を急速に中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入するだろう。

中銀絨毯業(yè)のこの大投資プロジェクトについて、多くの金融業(yè)界関係者は最初に將來(lái)の見(jiàn)通しが悪いと述べた。その後、3月には國(guó)際羊毛局の「金羊毛マークの高級(jí)カスタマイズ」概念が中國(guó)市場(chǎng)に本格的に導(dǎo)入されたというニュースが各ネットメディアから流れた。國(guó)際毛織物組織（IWTO）主席は記者の質(zhì)問(wèn)に答えた時(shí)も、中國(guó)、ロシアなどの新興市場(chǎng)の高級(jí)カシミヤ製品に対する需要を十分に肯定し、彼らは高品質(zhì)で文化伝承の特色のある高級(jí)カシミヤ製品を中國(guó)市場(chǎng)に推進(jìn)することに力を入れ、11社以上のトップ生地サプライヤーが相次いで中國(guó)で業(yè)務(wù)を展開(kāi)し、生地のゼロカット業(yè)務(wù)と一括カスタマイズを受ける。海外のハイエンドのカシミヤ、羊毛処理技術(shù)、國(guó)際トップクラスのカシミヤ製品のカスタマイズ基準(zhǔn)などの高レベル基準(zhǔn)の中國(guó)市場(chǎng)への導(dǎo)入とハイエンドの勢(shì)いは、中國(guó)本土のカシミヤブランドのローエンド化されたブランドの位置づけにかなりの衝撃を與えなければならないが、同時(shí)に、中國(guó)本土のカシミヤブランドが危機(jī)環(huán)境下で急速に成長(zhǎng)していることを鼓舞し、できるだけ早く自身の位置づけ上の制限を見(jiàn)直し、どのように競(jìng)爭(zhēng)の中で生存を求める新しいブランドの発展の道を求めています。

4月、中國(guó)本土のカシミヤブランドの発展に曙光をもたらした良いニュースがメディアのトップに登場(chǎng)した。「羊のボス」ブランドの強(qiáng)力な促進(jìn)の下で、羊毛生産戦略の地位を占める楡林羊毛、羊毛産業(yè)集積基地は徐々に建設(shè)を開(kāi)始し、使用を開(kāi)始した。この集積プロジェクトの投入は羊毛、羊毛原料の加工、羊毛の既製服の研究開(kāi)発、生産、物流輸送及び販売の完全な産業(yè)チェーンの形成を強(qiáng)力に促進(jìn)すると同時(shí)に、中國(guó)の羊毛ブランドの発展に一縷の新たな希望を提供する。

未來(lái)の羊毛製品のブランド位置づけについて、國(guó)際的には依然としてハイエンドの位置づけ方向に傾いており、彼らは未來(lái)の羊毛製品が豪華な繊維として大衆(zhòng)に受け入れられるべきであることを堅(jiān)持しているため、ブランドのハイエンドのカスタマイズ方向を堅(jiān)持している。

しかし、中國(guó)本土のブランドはカシミヤ、羊毛製品の位置づけについて自分の理解を持っている。河南服裝協(xié)會(huì)の職員によると、カシミヤウール製品のブランドがハイエンドに位置づけられているのは必ずしも唯一の正しい方向ではなく、需要こそがブランド全體の將來(lái)の運(yùn)命に真の影響を與える鍵であり、國(guó)內(nèi)のカシミヤブランドが持続的に発展することができるかどうか、必要なのは産業(yè)チェーン全體の協(xié)力であり、全體からカシミヤ製品の加工コストを下げ、研究開(kāi)発を通じて、カシミヤ製品により多くの使用価値を與えることは、私たちの中國(guó)のカシミヤブランドが海外のカシミヤブランドとは異なる探求発展の道である。

現(xiàn)在、楡林羊毛、羊毛産業(yè)集積基地は私たちのこの方向に新たな希望を提供し、將來(lái)の明るい將來(lái)性が期待されている。