統(tǒng)計(jì)によると、2012年の各スポーツブランドの閉店件數(shù)は3000を超え、今年の下半期まで店を閉めるブームが続いており、スポーツブランド業(yè)界からは抜け出せない傾向となっている。361°が先ごろ発表したデータによると、361°上半期の合計(jì)閉店店は601件で、前年末より純減は256件。安踏はこのほど出した半年間の新聞でも、今年の下半期に200店を閉店すると発表しました。これとは対照的に、運(yùn)動ブランドがまだ盲目的な拡張による巨大在庫に悩まされている時(shí)、H&M、ZARA、UNIQLOなどに代表される新興のファッションブランドは中國で急速に発展し、都市戦略を攻略している。統(tǒng)計(jì)によると、2013年7大國際ファストファッションブランドの中國店舗総數(shù)は768店舗に達(dá)した。今年上半期、H&M、ZARA、MUJIなどのファストファッションブランドは全部で84店をオープンしました。

以前は業(yè)界関係者によると、スポーツ靴服の最大の消費(fèi)者の15～25歳の若者は人口の出生率が下がるにつれて大幅に萎縮し、スポーツブランドが資本の推進(jìn)の下での盲目的な拡張が閉店ブームを引き起こす要因となっている。速いファッションのスポーツブランドに対する衝撃は主にスポーツが國內(nèi)でまだ生活様式を形成していないことにあります。例えば、ニューヨークの街では朝から晩まで汗まみれになって走っている外國人を見ますが、北京の街では少ないです。國內(nèi)消費(fèi)者もスポーツをしていません。服飾スポーツとしての裝備ではなく、カジュアルとしての服裝です。ファッションブランドの衝撃に直面する時(shí)、消費(fèi)者はスポーツブランドに対する忠誠度が下がるので、スポーツブランド市場は分割されやすいです。

　　消費(fèi)者調(diào)査：75%の回答者はスポーツブランドのデザインがよりファッション的であることを望んでいる。

消費(fèi)者の心の中で、ファーストファッションブランドとスポーツブランドはそれぞれどのような地位を占めていますか？このうち77.08%は年齢15～25歳の消費(fèi)者で、スポーツシューズの消費(fèi)者層です。普段はどのような買い物を選ぶかで、ショッピングセンターが31.25%を占めています。デパートが10.42%を占めています。専門店は16.67%を占めています。ネットショッピングは41.66%を占めています。買い物をする時(shí)はどのタイプが好きですか？服裝ファッションブランドは50%を占め、半分の壁江山を占め、スポーツブランドは6.25%だけで、MANGO、ESPIRTを代表とするブランドの古いブランドのスピードファッションブランドは6.25%を占め、プロモデルの正裝は8.33%を占め、個(gè)性的なファッション服は29.17%を占めている。スポーツブランドのデザインが斬新ではない、ファッションブランドが27.08%より速いと回答した回答者は41.67%で、スポーツブランドの回答者は12.18.67%が、ファッションブランドの中に対して、ファッションブランドの27.08%はファッションモデルがやややややややややややややややややや速いと答えた。デザインのファッション性には工夫が必要ですが、価格やスポーツ製品の専門性についてはもっと考えがありません。これは更に証明して、國內(nèi)の消費(fèi)者はスポーツブランドに対してまだスポーツの裝備としてではなくて、レジャーの服と見なして、そして製品が更にファッション的なことを望んで、そのため、ファッションのよく変わる速いファッションのブランドはスポーツのブランドに対する衝撃は言うまでもありません。