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高級品の新型は中國で集団で“安売り”して“包囲攻撃”式のマーケティングを開始します。

2014/1/6 16:14:00 13

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＜p＞春節(jié)の消費シーズンに近づいています。北京の多くの高級品の靴やバッグは靜かに割引されています。一部の新型は5%まで低くなっています。以前の「背の高い上」に変わります。消費の低迷は高級品を中國で初めて「安売り」させた。＜/p＞
＜p＞先週末、記者が都內(nèi)の多くのショッピングセンターを訪れたところ、多くの國際高級品ブランドがセール中であることが分かりました。その中にはDior、Burberry、YSL、Tod’sなどの高級品が含まれています。以前の「一つの鞄は求めにくい」という狀況を改めました。新光天地Dior店內(nèi)では、コンテナ全體に約20種類の2013年＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞春夏用の靴＜a＞が6割引のラベルを貼られています。店頭販売によると、これまで割引していたデザインが多く、一部のデザインはすでに売り切れているという。バーバリーでは、2013年秋冬の服は5%まで割引され、「5割引區(qū)」が設(shè)けられました。＜/p＞
＜p＞また、低割引に関連して、中國でずっと価格が堅調(diào)なバッグ商品があります。北京商報の記者がGucci金寶匯店で発見しました。店內(nèi)は直接割引に関する宣伝を掲げていませんでしたが、案內(nèi)購入後、二つの商品棚に約30個のバッグと財布を7割引に下げて、一つの2013新シリーズのバッグの原価は1.6萬元で、割引後は1.1萬元だけと言われました。元の価格は1.6萬元の長袖スカートは5割引で8000元余りです。＜/p＞
＜p＞また、YSL、Tod’sの多くの商品がセール中です。店內(nèi)の消費者もセールエリアで多く買います。＜/p＞
＜p＞Tod’s新光天地店の販売員は北京商報に対し、「例年の年末割引は普通10%ぐらいで、しかも割引商品が非常に少ないです。今年の6割は商品が多いです?！?/span>また、＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞Burberry＜a＞翠微広場店の販売員は、今年の割引は力が強いだけでなく、一ヶ月間も続くという。＜/p＞
＜p＞YSL新光天地ショッピングセンターのお店でバッグの価格を聞いた消費者がいますが、この時に四、五個のガイドを囲み、順番に販売して、デザインからコーディネートまで、割引から価格性能比まで。＜/p＞
＜p＞某國際ブランドの店長は記者に対して、「今まではお正月で忙しくて來られませんでした。一人で何人かのお客さんを接待したいです。今はいいです。お客さんより販売員が多くて、お店に入る人も多く散歩しています。買う人が少ないです。買い物の達人の田さんは「バーバリーのパーカーが気に入ったが、北京全體には私の著ている番號がなく、販売員がすぐに外地から來た。これは以前はこんなに早く調(diào)達することはできなかった」と話しています。＜/p＞
＜p＞贅沢品経営に詳しい業(yè)界関係者によると、こうした変化の背景には深刻な経営圧力があるという。2013年の贅沢品の業(yè)績はすべて異なっていて、Gucciのありかの開雲(yún)グループの贅沢品の部門は去年の3四半期の収入は1.5%だけ増加して、Gucciの販売は更に5.4%下落して、2009年以來の最悪の態(tài)度です。中國地區(qū)も桁數(shù)の下落水準(zhǔn)にある。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」贅沢品＜a＞研究機関財産品質(zhì)研究院の周婷院長は、親民価格を自主的に取り出し、國際高級品ブランドの理性的な國內(nèi)市場分析後の選択であると考えています。「將來的には國際ブランドの割引販売がより常態(tài)化し、自主的に値下げして市場に合わせるブランドもある」彼女は言った。＜/p＞