一瞬の30年、晉江は農(nóng)業(yè)の貧しい県から経済の強(qiáng)い市の歴史性に向かうことを?qū)g現(xiàn)して、これはブランドの戦略の持続的な牽引のおかげです。

_品質(zhì)立市は1985年から、「経済をつかむには質(zhì)を取らなければならない」と晉江の各級(jí)の指導(dǎo)者と企業(yè)の自覚意識(shí)になりました。

1988年、晉江市政府は「品質(zhì)の下で、晉江は衰え、品質(zhì)の上で、晉江興」というスローガンを出しました。

前世紀(jì)90年代初め、晉江市政府は「品質(zhì)立市」戦略を打ち出し、相次いで品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化と偽工作指導(dǎo)グループを設(shè)立し、「品質(zhì)立市工事計(jì)畫」を制定し、「品質(zhì)立市」の仕事を組織化、システム化、規(guī)範(fàn)化に推し進(jìn)めた。

計(jì)畫によると、各企業(yè)と業(yè)界主管部門は専任、兼職品質(zhì)管理員を配置し、専管機(jī)構(gòu)を設(shè)立して品質(zhì)業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)し、「誰(shuí)が責(zé)任を負(fù)うか」という品質(zhì)責(zé)任制を明確にしている。

1991年の初め、晉江は全省で率先して技術(shù)監(jiān)督局を設(shè)立し、製品品質(zhì)監(jiān)督検査所、計(jì)量検定試験所、技術(shù)監(jiān)督情報(bào)所を設(shè)置し、行政執(zhí)行を町に拡張した。

全市の品質(zhì)活動(dòng)表彰方案を登場(chǎng)させ、企業(yè)に製品品質(zhì)認(rèn)証と品質(zhì)體系認(rèn)証などを確立させるように指導(dǎo)する。

1992年に晉江が県を撤退して市大會(huì)を設(shè)ける上に、晉江は“誠(chéng)実と信用、謙虛さ、団結(jié)、博打”の晉江の精神を出して、“誠(chéng)実と信用”を最も前に書きます。

持続的な努力を経て、晉江の品質(zhì)保証システムは迅速に形成され、品質(zhì)水準(zhǔn)は急速に向上し、経済は製品の品質(zhì)の向上に伴って急激に発展しています。

1991年から1996年までに、全市の主要業(yè)種の工業(yè)製品品質(zhì)監(jiān)督の抜き取り総合合格率は57.5%から80.2%に引き上げられ、工業(yè)農(nóng)業(yè)の総生産額は33億から272億まで増加しました。

今まで、全市の生産額が千萬(wàn)元以上の企業(yè)は、ISO 9000標(biāo)準(zhǔn)を貫き、IQM（全面的な品質(zhì)管理）の比率を90%に達(dá)し、全市の企業(yè)は累計(jì)で品質(zhì)體系認(rèn)証証明書684枚を獲得し、製品品質(zhì)認(rèn)証証明書103枚、IS 014000環(huán)境管理體系認(rèn)証証明書382枚、SA8000認(rèn)証証明書14枚を獲得しました。

質(zhì)の高い安価な晉江の商品は、10萬(wàn)晉江の供給と販売の大軍に従って、大江の南北、五洲の大地に販売され、消費(fèi)者の心の中の「安心品」となっています。

ブランドの都は改革開(kāi)放の日増しに深化し、拡大するにつれて、社會(huì)経済は買い手経済の時(shí)期に入ることができる。

晉江の指導(dǎo)(者)と企業(yè)は更に意識(shí)します：品質(zhì)は商品の生命で、ブランドは企業(yè)の魂です。

商品の同質(zhì)、供給過(guò)剰の競(jìng)爭(zhēng)の中で、市場(chǎng)の消費(fèi)はブランドによって大きくリードされます。

模造や掲示板だけでは足りないので、自分のブランドを作りたいです。

上記の認(rèn)識(shí)に基づいて、製品の品質(zhì)を全面的に向上させた上で、1998年に、晉江は更に「ブランド立市」を提出しました。2002年に、更に大きな聲で晉江を中國(guó)ブランドの都市にしました。

_2003年5月、晉江市委員會(huì)、市政府は「ブランドの都をつくる」作業(yè)會(huì)議を開(kāi)催し、「ブランドを作ることに関するいくつかの奨勵(lì)政策に関する通知」を発表した。

「通知」は中國(guó)のブランド品または中國(guó)の有名なブランドを獲得した企業(yè)に対して、1回で100萬(wàn)元を奨勵(lì)します。國(guó)家からの輸出検査免除商品を獲得した企業(yè)に対して、福建省のブランド品、有名なブランドの企業(yè)などもそれぞれの等級(jí)に奨勵(lì)を與えます。

市政府はまた、専門家、學(xué)者と地方の成功したブランド企業(yè)の指導(dǎo)者を招いて、現(xiàn)地の企業(yè)家にブランド理念の扇動(dòng)と灌漑を行います。企業(yè)家を組織して晉江を出て、有名なブランド企業(yè)の運(yùn)営方法を考察し、勉強(qiáng)します。

2005年6月、晉江はまた「ブランドを作るすべてのいくつかの優(yōu)遇政策の調(diào)整を充実させる通知」を出しました。引き続きブランド奨勵(lì)に基づいて、中國(guó)のブランド商品或いは中國(guó)の有名ブランドを獲得した企業(yè)、上場(chǎng)會(huì)社、年間輸出総額が5000萬(wàn)ドルを超えた企業(yè)に対して、土地を提供して彼らに晉江市內(nèi)に本社ビルを建設(shè)させ、地価は基準(zhǔn)地価の1/3で徴収されます。

統(tǒng)計(jì)によると、2-2007年から、晉江はすでにブランドの育成奨勵(lì)金の1億元を?qū)g行しています。

ブランドの都を作るため、晉江は2003年に産業(yè)クラスターとブランド発展計(jì)畫の制定に著手した。

三ヶ月余りの深さの調(diào)査を経て、十は原稿を交換して、《計(jì)畫》を完成しました。

「計(jì)畫」は近、中、長(zhǎng)期全市に対して重點(diǎn)的に育成し、構(gòu)築する市、省、國(guó)家級(jí)ブランド及び取るべき具體的な措置に対して、操作性の強(qiáng)い手配をする。

この基礎(chǔ)の上で、晉江市委員會(huì)、市政府は更に地區(qū)の産業(yè)の群集とブランドの発展の措置と政策を推進(jìn)することを下して、各部門、鎮(zhèn)（街道）に《計(jì)畫》によって、具體的に毎年つかむ重點(diǎn)の産業(yè)、プロジェクト、企業(yè)、製品とブランドを確定するように求めます。

つの政治企業(yè)のインタラクティブ、上下心を一つにして産業(yè)クラスターとブランドの感動(dòng)的なシーンを育成し、発展させ、晉江の大地で盛んに興ります。

ブランドの都を作るために、晉江は民族ブランドを創(chuàng)立する熱い雰囲気を作ることを重視し、企業(yè)が中國(guó)ブランドを作る情熱を奮い立たせることに力を入れています。

2002年4月、晉江には恒安、七匹狼、興、安踏の四つの企業(yè)が中國(guó)の有名ブランドを獲得した時(shí)、晉江は専ら彼らのために特別表彰會(huì)を行い、有線テレビを通じて全市に中継しました。この四つの企業(yè)はそれぞれ100萬(wàn)元の賞金を獲得しただけではなく、他の優(yōu)秀企業(yè)も430萬(wàn)元の莫大な賞金を獲得しました。

2004年4月、晉江は中國(guó)工業(yè)経済連合會(huì)と協(xié)力して、全國(guó)に先駆けて「中國(guó)産業(yè)クラスター経済発展（晉江）フォーラム」を開(kāi)催し、晉江産業(yè)クラスターをどのように改善し、ブランドのすべての建設(shè)を推進(jìn)し、突っ込んだ検討と再発動(dòng)を行う。

2004年12月、晉江市委員會(huì)、市政府は企業(yè)界を支持して中央テレビ局の有名な欄の“同一の歌”を晉江に入って、家の入り口で“中國(guó)のブランドの都晉江の大型のコンサートに入ります”を始めて、スクリーンを通して、晉江をブランドのすべての人の顔の前で展示します。

2005年4月、「ブランドの都（晉江）ブランドサミット」がまた晉江で開(kāi)催されました。

企畫があり、組織がある一連の活動(dòng)を通じて、晉江のブランド企業(yè)が主役とスターになります。

「ブランド名を競(jìng)い合って、ブランド名を創(chuàng)造するのは光栄です」と晉江企業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)と追求になりました。

「製造熱」は急速に晉江に興った。

_この「造牌運(yùn)動(dòng)」の中で、安踏會(huì)社は模範(fàn)と推進(jìn)の役割を果たしました。

安踏さんは最初に中國(guó)卓球チームの孔令輝さんを招聘して企業(yè)のスニーカーを広告した會(huì)社です。

シドニーオリンピックで、孔令輝さんは必死に頑張って世界男子シングルスの優(yōu)勝を勝ち取りました。安踏さんの「私は選んで、好きです」という広告の言葉は神州の大地に伝わりました。思いがけない成功を収めました。

晉江の企業(yè)家の目の中で、落ち著いている成功の実踐、彼らのイメージを生き生きと感じさせます。ブランドとは何ですか？ブランド経営とは何ですか？ブランド企業(yè)とは何ですか？

彼らの「カード作り」の積極性が火山のように噴出し、巨額の資金をつぎ込んで、有名人やスターに代弁者として頼んで、各種メディアで広告をして、自分の商品とブランドを宣伝してもらいます。

ここ4年余りで、晉江企業(yè)は中央テレビと地方テレビに広告費(fèi)を投入して45億元に達(dá)して、CCTV-5は「晉江チャンネル」と呼ばれています。

多くの企業(yè)は自分のブランドイメージを作ると同時(shí)に、企業(yè)內(nèi)部の管理を強(qiáng)化し、製品の品質(zhì)を向上させ、企業(yè)文化の建設(shè)を重視するようになりました。

政府と企業(yè)の積極的なインタラクションと努力を経て、晉江の「中國(guó)ブランドの都市づくり」活動(dòng)は著しい成果を収めました。

今まで、晉江全市は中國(guó)有名ブランド81枚、中國(guó)ブランド24項(xiàng)目、中國(guó)輸出ブランド2項(xiàng)目、國(guó)家免検製品88項(xiàng)目、地域ブランド14項(xiàng)目、5ブランドはアジア500強(qiáng)に入選しました。10ブランドは中國(guó)で最も価値のあるブランド500強(qiáng)に入選しました。3ブランドは中國(guó)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)ブランドに選ばれました。安爾楽、強(qiáng)豪、安踏、霊源醫(yī)薬の4ブランドは初めて300社の「全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)ブランド」に入選しました。

晉江は全國(guó)で最も有名な県級(jí)市の一つとなりました。

晉江は相前後して「世界ジャケットの都」、「中國(guó)靴の都」、「中國(guó)紡織産業(yè)基地市」、「中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)県」、「全國(guó)県域食品経済発展模範(fàn)県」、「中國(guó)傘都」、「中國(guó)陶磁器重鎮(zhèn)」、「中國(guó)石材の郷」、「中國(guó)レジャー服裝名鎮(zhèn)」、「中國(guó)下著名鎮(zhèn)」、「中國(guó)織造名鎮(zhèn)」、「スポーツブランド以上の有名な商品の一つとなっています。

深化した?jī)?nèi)包の向上イメージはどうやって晉江ブランドの知名度、名譽(yù)度と含金量、付加価値を高め、どうやって企業(yè)ブランドと都市名刺の交響を?qū)g現(xiàn)し、業(yè)界のリーダーブランドと世界の有名ブランドを育成し、晉江黨政指導(dǎo)、企業(yè)と社會(huì)の深く考える問(wèn)題となっている。

黨の第17回の精神を貫徹することを?qū)Wぶ中で、晉江はまたブランド建設(shè)を深化させる選択を作り出し、「三つの転化」を?qū)g現(xiàn)することを決意し、「中國(guó)ブランドの都市を作り上げる」建設(shè)を深々と推進(jìn)しています。

晉江のブランドに対して経営レベルが高くない、科學(xué)技術(shù)の含有量が低い、持っている知的財(cái)産権が多くないなどの弱點(diǎn)があります。晉江はブランドを促進(jìn)することに力を入れて、特に政策、奨勵(lì)の上からブランド企業(yè)が國(guó)家級(jí)、省級(jí)の実験室の授権を取得することを奨勵(lì)します。

_現(xiàn)在、全市には200社近くの企業(yè)が製品技術(shù)研究開(kāi)発機(jī)構(gòu)を設(shè)立しており、22社の企業(yè)技術(shù)開(kāi)発センターが省級(jí)技術(shù)開(kāi)発センターと確認(rèn)され、鳳竹、興の両家は國(guó)家級(jí)技術(shù)センターと確認(rèn)されました。

企業(yè)は國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)制定に參加して意欲的に高まっており、現(xiàn)在すでに2社の企業(yè)が國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)の秘書処を設(shè)立しており、6社の企業(yè)が國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草機(jī)関、19社の企業(yè)が業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)起草機(jī)関となっている。

昨年の安踏、雷速、特歩が全國(guó)第一部専門運(yùn)動(dòng)服裝と防護(hù)用品の國(guó)家基準(zhǔn)の起草作業(yè)に參加した後、今年もまたお客様、クレヨンしんちゃん、恵康、奇峰などの企業(yè)があり、中糖がリードする9つの製菓業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の起草作業(yè)に成功しました。

_統(tǒng)計(jì)によると、ここ數(shù)年、晉江ブランド企業(yè)が持つ自主的創(chuàng)造革新の特許はますます多くなりました。恒安、安踏會(huì)社だけで、それぞれ自主的な知的財(cái)産権の特許145項(xiàng)、47項(xiàng)を持っています。

ブランドの建設(shè)を深化させる中で、晉江はブランド企業(yè)が國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を強(qiáng)固にすると同時(shí)に、海外への出展投資、登録商標(biāo)、自主販売拠點(diǎn)の設(shè)立、外國(guó)ブランドの買収を奨勵(lì)し、主ブランドの海外での知名度を徐々に高め、「中國(guó)世界ブランド」の創(chuàng)出を目指しています。

　　去年以來(lái)，晉江組織企業(yè)參與商務(wù)部“中菲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)”投資項(xiàng)目洽談，目前正爭(zhēng)取把在菲創(chuàng)建晉江經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)項(xiàng)目，納入國(guó)家“十一五”境外投資經(jīng)濟(jì)合作區(qū)十大項(xiàng)目之一；組織品牌企業(yè)赴俄羅斯、東歐市場(chǎng)、北美自由貿(mào)易區(qū)考察，探索設(shè)立境外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)的方法和途徑；鼓勵(lì)有條件、有實(shí)力的品牌企業(yè)開(kāi)展境外加工貿(mào)易，已批準(zhǔn)5家企業(yè)在印尼、香港、英國(guó)、日本等地設(shè)立貿(mào)易公司，設(shè)立1家境外加工企業(yè)；組織品牌企業(yè)赴境外參展，當(dāng)中有阿聯(lián)酋迪拜的第十屆中東海灣國(guó)家食品展，香港家庭用品、禮品及贈(zèng)品展覽會(huì)，臺(tái)灣高雄海峽兩岸（福建）健康家庭用品博覽會(huì)，印度金奈國(guó)際鞋材展、新德里的“中國(guó)商品、技術(shù)與工程展”、第十四屆印度國(guó)際皮革展，日本大阪第二屆華交會(huì)日本展等。

_2007年5月、晉江運(yùn)動(dòng)旅行靴生産リーダーの安踏は香港で成功的に発売されました。

その後、晉江は重點(diǎn)的に國(guó)際市場(chǎng)ネットワークを開(kāi)拓するよう指導(dǎo)し、率先して全省で第一枚の「中國(guó)世界ブランド」を育成することを目指します。

同時(shí)に、晉江は引き続き恒安、恒達(dá)、梅、興、フィリー、冠達(dá)星、大森などの「中國(guó)ブランド」と「中國(guó)輸出ブランド」に対する扶助力を高め、彼らのために早く「ブランド輸出」のサービスを提供し、條件を創(chuàng)造する。

「企業(yè)ブランド」から「都市ブランド」への転換：北京社會(huì)調(diào)査によると、訪問(wèn)した500人の対象のうち、ブランドが晉江から生産されたのはわずか7%だった。

「晉江のブランド」を変えるために、「ブランドの晉江」よりもっと有名なばつが悪い局面で、都市ブランドと企業(yè)ブランドが互いに促進(jìn)し、互いに利益があって、晉江の都市ブランドを優(yōu)にして、晉江の企業(yè)ブランドを強(qiáng)くし、都市の品位と機(jī)能を高める列車のヘッドにします。