＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/2014090839_sj.JPG」/

＜p＞マクロ経済の冷え込みとともに、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞腐敗に反対する＜a＞が影響を続けています。

中國市場の高級品の販売の暴落は必ず持続して、“厳冬”を過ぎて贅沢なブランドの普遍的な共通認識になります。

厳冬に向けて、ぜいたく品大手たちは2014年に戦略配置をどう調(diào)整しますか？

＜p＞＜strong＞「厳冬」を過ぎると高級ブランドの共通認識となる＜strong＞＜p＞

＜p＞「數(shù)年前と違って、世界＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”」＞市＜a＞場の成長エンジンは中國をはじめとする東洋から西洋、南、アメリカ、東南アジア、アフリカなどに移動しています。

ベルンのデータによると、過去3年間、ユーロで計算すると、ぜいたく品業(yè)界の売上高の年平均伸び率は11%を超え、主に大中華地區(qū)に押された。2012年、大中華地區(qū)の高級品の売上高の伸びは19%に達した。

しかし、今年の成長率は4%まで下がる見込みで、ぜいたく品業(yè)界全體の成長率をわずか2%に引き下げることにしています。

＜p＞30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年）…

アメリカのベルンコンサルティング會社が発表したデータは間違いなく、中國の高級品市場は一歩一歩「氷點」に向かっていると宣言しました。この緩やかな成長傾向は2014年まで続きます。

＜/p＞

＜p＞これとは対照的に、中國の購買力はますます強くなり、「肥水外流」は米歐市場になった。

ベルンは、中國人が全世界の高級品総支出の29%に貢獻したと予想しており、世界の高級品市場において論爭の余地がない最大の顧客である。

＜/p＞

＜p＞フランスパリ銀行証券部（Exane BNP Paribas）の統(tǒng)計によると、中華圏全體が今＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ルイヴィトン＜a＞総売上高の4分の1を占め、カルティエ（Carter）の総売上高の35%、さらにはオメガの45%を占めています。

＜/p＞

＜p＞しかし、ぜいたく品が中國の腐敗に対抗して敗れた。

2013年8月、中國政府は公金の贈答品の不正を申し立てた。9月、公金の贈答品の不正を申し立てた。

“過分な命令を殺します”の下で、官吏達は贅沢品に対して恐れて避けられないで、贈り物をする風潮は一定の程度の抑制を得て、男性の服裝と腕時計は深刻な影響を受けます。

＜/p＞

＜p＞「厳冬の寒さ」に対する感銘が最も深いのは、昔の風景にあふれた贅沢品集団にほかならない。

フランスの高級品會社Kering「一兄」である＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp＞Gucci＜a＞は2013年第2四半期に0.1%増の後、第3四半期の売上は5.4%下落した。これは2009年第3四半期に7%下落した後の最悪のパフォーマンスである。LVMHiの売上高は前年同期比1.73%の伸び率と前年同期比で、売上高の伸び幅幅の伸び幅幅幅幅は前年同期比1.73分の1%の伸び率を示し、LVClic.ininininindongの伸び幅の伸び率は前年同期比1.73分の1/aの伸び幅の伸び幅を示していた。LVCe強い酒とリキュール企業(yè)（Remy Cointrea）は、2013年の営業(yè)利益が同20%以上下落すると投資者に警告しており、主な原因は「中國の業(yè)績の著しい低下」である。

＜/p＞

＜p＞2014年のぜいたく品市場の発展について、「厳冬」を続けてきたことが共通認識となっています。

ベッン社の統(tǒng)計によると、2013年に中國で開かれた高級品店は約100店で、前年より37%減少した。

上海の有名な観光スポットの外灘でも、ドガバンナやスイスの高級腕時計ブランドのバダ？

＜/p＞

＜p＞＜strong＞2014年のぜいたく品業(yè)界の買収合併はさらに上の階になる＜/strong＞＜p＞

＜p＞アナリストの予想によると、2014年にはルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）と＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index ss.asp”＞グッチ＜a＞（Gucci）を含むブランドの販売が急落し、ぜいたく品業(yè)界の買収が実現(xiàn)されるという。

＜/p＞

＜p＞今年の最初の合併案は＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ファン?思哲＜a＞（Verssace）家族が自分の未上場會社の20%の株式を上場することにしました。

ブラックストーン（Blackstone）、モルガン?チェース傘下のCCMP、イタリア國有戦略基金（Fondo Strategico）が競って入札に參加します。

ヴァンテスの非執(zhí)行総裁、山図?范思哲（Santo Verssace）は最終的に2014年の元日中旬に決定すると言いました。

＜/p＞

＜p＞しかし、范思哲の株式売卻についての案件を見ると、2012年5月にGiann Verssace SpAはゴールドマンSachs Group Inc.ゴールドマン?サックスとIntesa Sanpaoloイタリア連合サンパウロ銀行のBanca IMI SpAを顧問として採用しており、業(yè)界ではグループが販売を急いでいます。

範思哲側は何度も聲明を発表し、投資家の誘致や上場を通じて家族の持ち株を放棄する計畫はないという。

2013年6月にミラノメンズウィークのブランドは、2014年春夏メンズ発表會の前に、グループは「10月か11月」の前に株式の売卻を決定し、株式の拡張方式を決定し、公開上場と他のグループへの株式売卻の間で決定すると発表しました。

グループの非執(zhí)行総裁によると、范思哲氏は近く最終的な買収案を発表するだろう。

＜/p＞

＜p＞また、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ボベリ＜a＞（Burberry）もこのほど買収のうわさになり、投資銀行のみずほグループはボベリ、サインズベリー、柴姆倫などイギリスのトップ企業(yè)を來年の買収目標に掲げています。

イギリスの會社はUBSグループのアナリストの買収リストで特に際立っています。この銀行には27のヨーロッパ企業(yè)のうち、13社がイギリス會社です。

＜/p＞

＜p＞最高経営責任者アンジェラ?アレントが退職を発表した後、ボーバリーは買収噂に悩まされ、10月には5.36億ポンド近くの時価総額を失った。

高級品大手のLWMHグループは買収先になるかもしれません。このグループはボーバリーを傘下の有名ブランドの仲間入りをするかもしれません。

＜/p＞

＜p＞過去數(shù)年間、イタリアのいくつかの有名な自主ブランドは分析者が合併合併の対象を予測してきた。

アルマーニ（Armmani）、ドガーバーナ（Dolce&Gabbana）、ジェニア（Emenegildo Zegna）、Tod’s、ブルネイノ?クーキネリ（Brunello Ccinelli）は業(yè)界ウォッチリストの常連である＜p＞

＜p＞また、アナリストたちは今後數(shù)年間、高級品業(yè)界におけるブランドジュエリーの年間販売量は5%から10%まで増加すると予想しています。これはますます多くの消費者がジュエリー製品をファッションアイテムとして買うためです。

そのため、ジュエリーブランドは2014年の高級品業(yè)界買収の新たな寵愛になるかもしれません。LVMHはブルガリを買収して、開運買い付けの寶マンランドはこの市場の販売突破點を気に入っているかもしれません。

ショパン（Chopard）、H Stern、David Yurmanはルイ銘軒、開雲(yún)及び歴代峰の合併目標になるかもしれないと予測しています。これらの有名ブランドは急速に発展するジュエリー業(yè)界において自分の勢力範囲を拡大するために努力しています。

{pageubreak}＜p＞

＜p＞＜strong＞ロゴ化は高級贅沢品＜a href=「http://sjfzxm.com/news/index s.asp」の傾向＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞中國のファッション業(yè)界では今、「隠し財産」がキーワードになっています。ロゴが目立つフランスブランドのルイ?ヴィトンとイタリアブランドのグッチはもう人気がなくなりました。

＜/p＞

＜p＞中國の消費者のぜいたく品ブランドへの愛は、実は完全には消えていません。Logoは一部の消費者にとって依然として重要です。

ベルン研究機構からの「世界高級品市場調(diào)査」によると、「中國の消費者は依然としてブランドの著しいロゴに注目している。

北京と上海の55%の消費者報告者は調(diào)査を受ける時、彼らはもっと著しいロゴがある贅沢品を買うと表しています。

似たような調(diào)査結果が胡潤の報告にも出ています。

＜/p＞

＜p＞贅沢品＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」ブランド＜a＞にとって、中國のもう一つのグループはより識別力のある消費者に誘惑を與えている。

彼らは北京と上海に集中しています。本當の意味で世界の高級品消費者です。彼らの目はもっと厳しいです。もう以前からLogoに対する愛からブランドの低調(diào)、獨特性と高品質に移りました。

＜/p＞

＜p＞成熟した富裕層ほどLogoが嫌いで、彼らはすでにLogoで自分を証明する段階を過ぎています。

中國の富裕層の成熟に伴い、一部の高級品の伝統(tǒng)的な大Logoの市場の減速が事実となり、消費者は製品區(qū)隔化に対する消費意欲がますます強くなっている。

＜/p＞

＜p＞ファッション業(yè)界の一つの言い方が広く伝わっています。自分のファッション態(tài)度を何で表現(xiàn)するかわからない時は、LVを選択できます。しかし、自分のファッション態(tài)度を何で表現(xiàn)する必要がない時は、BVを選ぶことができます。後者はいつも低調(diào)な高貴さで賞賛されています。

＜/p＞

＜p＞このような贅沢品の審美疲労に対する現(xiàn)象は、蝶家のような「低調(diào)型」贅沢品の成長を助けています。過去10年間に、このかつての小型ファミリー企業(yè)は年間売上高が10億ドルを超えるグローバルブランドに成長しました。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞合併するか、それともモデルチェンジするか？中國の高級品エレクトビジネスの選択は難しいです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞贅沢品は大衆(zhòng)に対し、電気商は大衆(zhòng)に対してパラドックスである。

これは國內(nèi)の高級品の電気商のでこぼこな道を運命付けました。

＜/p＞

＜p＞12月18日夜、香港の中古高級品小売店ミラノ駅は、2013年12月31日現(xiàn)在の會計年度で、2012年度と比較して大幅な赤字が予想される利益警報を発表した。

＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」ミラノ駅＜a＞によると、予想赤字は主に2013年の贅沢なハンドバッグ小売市場の持続的な減速と顧客の消費意欲の低下によるものである。

＜/p＞

＜p＞ミラノ駅では初めて黒字警報が発令されました。

今年の上半期に、ミラノ駅の収入は同12.2%下落し、黒字から損失に転じ、純損失は1035.4萬香港元だった。

＜/p＞

＜p＞2012年度のミラノ駅の売上高は27.4%下落しました。ミラノ駅の姚君達主席は、中國內(nèi)地、香港、マカオの3つの高級品市場の業(yè)績に厳しい挑戦を受けています。

＜/p＞

＜p＞ミラノ駅の業(yè)績の慘憺たる薄さが市場で別の高級品エレクトビジネスの寺庫網(wǎng)に買収されるとの噂を呼んでいる。

＜/p＞

＜p＞贅沢品エレクトリックは過去4年間、海外モデルの初期模倣から「中國式生存」に至るまで、資本の追従による熱土の陥落から現(xiàn)在の人々の歌い衰えを経験し、高速から瞬間落下までのジェットコースター體験を経て、現(xiàn)在は二極分化の様相を呈している。

「倒産」、「未授権」、「損失」はこの業(yè)界の代名詞となりました。より多くの贅沢品エレクトビジネスは両手を並べるしかないです。

＜/p＞

＜p＞事実上、過去2年間において、ぜいたく品エレクトビジネスの資金チェーンが破斷され、倒産するという噂が絶えず、フフハネットの給與未払い事件と社員の辭職、ショーネットの人員削減、尊酷網(wǎng)CEOの離職、網(wǎng)易尚品関停などがうわさを検証しているようです。

今年3月に佳品ネットCEOの楊培峰が正式に辭任し、経営モデルも高級品エレクトビジネスB 2 Cプラットフォームから梅西百貨の中國でのオンラインショッピングプラットフォームに転換した。

佳品網(wǎng)は2009年のオンライン以來、5回の融資を獲得しました。その「陥落」は他の高級品の電気商を驚かせました。

＜/p＞

＜p＞正式に半年未満で高級品経営を中心に、百年以上の歴史を持つハイエンドの百貨店チェーンのニマン?マクスはこのほど、中國のネットショップの従業(yè)員を削減するとともに、中國の倉庫を閉鎖すると発表しました。

＜/p＞

＜p＞買収合併以外に、ぜいたく品サイトの「保守治療」への転換が見られます。

業(yè)界関係者によると、多くの高級品サイトは市場が冷え込んだ後、投資側の圧力で割引セールの販売と引き換えに生存機會を得始めましたが、ぜいたく品の長期割引はブランドが損なわれた問題に直面しています。一方では極力自分の血統(tǒng)と出身を維持しています。

＜/p＞

＜p＞実は多くの高級品の電気商はすでに割引から徐々に転換しました。

ショーネットは現(xiàn)在すでに「グローバルファッション規(guī)格品百貨」に転換し、海外の中高級ファッションブランドの中國売場とサービス解決方案商として位置づけられています。

唯品會は「特売専門サイト」で、創(chuàng)立初期のハイエンド位置づけはすでに姿を消しています。

＜/p＞