先日、記者を連れて新聞社に戻る途中、溫州で六七年間タクシーを運(yùn)転したという安徽省出身の蔡さんによると、彼は以前上海でアルバイトをしていた時(shí)、徳力西と赤とんぼは溫州のブランドだと知っていました。彼は、靴このような製品は庶民の生活に近いので、正泰や徳力西などの電気製品よりも注目されやすいです。

溫州市靴革業(yè)界協(xié)會(huì)によると、2013年、溫州靴革業(yè)界は工業(yè)総生産額852億元を達(dá)成し、前年比2.34%増加した。

溫州稅関が提供したデータによると、2013年溫州靴輸出は51.6億ドルで、同10.69%伸びた。

溫州の男性の靴のブランドの全國の第1。

日泰集団の金哲新會(huì)長(zhǎng)は、ブランド優(yōu)勢(shì)とマーケティングネットワークの優(yōu)位性が非常に際立っている溫州男性靴は、産業(yè)クラスターの優(yōu)位性が「全國で第一」であると主張した。溫州の伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)として、溫州靴革産業(yè)の規(guī)模の優(yōu)位性が際立っています。數(shù)年來、溫州は“中國の靴の都”、“中國の皮の都”、“中國のレジャー靴の生産基地”、“中國のゴム靴の名城”、“中國の靴の都の女性の靴の基地”などの多くの金の名刺を持ちました。2011年、溫州は「中國靴類輸出基地」と稱され、國家商務(wù)部を通じて「第一陣の國家対外貿(mào)易モデルチェンジアップモデル基地」となった。多くの栄譽(yù)は、溫州靴業(yè)が全國に備えている模範(fàn)効果の集積を明らかにしています。

金哲新氏は、中國革2012年に評(píng)定された10個(gè)の「中國本革リード靴王」の中で、カンネ、オーコン、赤トンボ、蜘蛛王、セリカンなどの半分の靴のブランドが溫州にあり、溫州靴業(yè)ブランドの集積モデル効果が明らかである。評(píng)定された12個(gè)の「中國真靴王」の中で、キルダ、巨一、東蕓、傑豪などの4つの溫州靴類ブランドがランクインした?！爸袊疚铯窝イ瓮酢堡违楗螗螗挨獗硎兢筏皮い蓼?。溫州の革靴のブランド數(shù)、比率は広州、成都などの國內(nèi)の他の製靴基地よりはるかに高いです。

記者の調(diào)査によると、オー康、カンナ、赤とんぼなど30社の有名な溫州靴企業(yè)は、約5萬店の専門店があります。溫州靴企業(yè)の販売拠點(diǎn)の総數(shù)は7,8萬個(gè)と予想されており、そのうち、北京王府井、大連大商などの大型百貨店のハイエンド実體店は6000軒近くある。

2012年7月、商報(bào)記者が雲(yún)南曲靖を取材したところ、當(dāng)?shù)丐且环摔浃噬痰杲证西梓肽下?、奧康の4軒の店、康奈の2軒の店、赤トンボの7軒の店、伊爾康の7軒の店、クモの王の4軒の店、卓詩尼の3軒の店、6つの溫州の靴類のブランドはこの通りの上で27軒の専門店を出しました。曲靖市溫州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)の馬式銀さんは溫州ブランドが街で「花がたくさん咲いて、百花が咲き亂れている」という現(xiàn)象を話しています?！盖袱巫瞍猡摔浃噬痰杲证摔长螭胜硕啶螠刂荪芝楗螗嗓ⅳ辘蓼埂刂荪芝楗螗嗓蔚琢Δⅳ毪日h明しています。人気もあります?！箛鴥?nèi)の他の都市の繁華街で、溫州の靴類ブランドの「積み上げ開店」の現(xiàn)象がどこにも見られます。

オーコン、カンナ、赤とんぼ、日泰、傑豪など溫州の靴類ブランドは、オフラインのオフライン専門店のネットワークを構(gòu)築し、向上させると同時(shí)に、近年は積極的に電気商取引ルートを配置しています。2013年、康奈グループの電子商取引の売上高は同91%増となった?？的违哎氅`プの社長(zhǎng)の鄭萊毅さんによると、2013年11月11日に康奈の皮靴メーカーは1300萬元を売り上げ、約7萬足の皮靴を販売し、男性用の靴は天貓の「雙十一」ランキングで9位を獲得した。同社が発表したオンライン逸品シリーズのKANNAI COLLECTIONも、良好な市場(chǎng)反応を得ています。2012年のオーコンエレクト事業(yè)の売上高は2.45億元で、2013年の「ダブル十一」の一日の売上高は9000萬元近くに達(dá)しました。

　　溫州の婦人靴破局「三者鼎立」

奧康グループの王振滔會(huì)長(zhǎng)の分析によると、中國の靴業(yè)はもともと「福建の運(yùn)動(dòng)靴、溫州の靴、成都広州の婦人靴」の三腳鼎立構(gòu)造があったり、溫州の女性靴グループの急速な上昇によって溫州の靴業(yè)の體の量がより大きく、生産額がより高いという結(jié)果になりました。

「中國は製靴大國で、中國の靴の生産量、輸出量はいずれも世界一です。中國の靴業(yè)界の地域は明らかで、正常に言えば、福建は運(yùn)動(dòng)靴を主としています。溫州は靴を主とし、特に男性靴の優(yōu)勢(shì)を主としています。この三者鼎立の構(gòu)図は続いて破られるかもしれません。ここ數(shù)年溫州の女性靴の発展がますます速くなり、溫州の靴の総量もますます大きくなりました。この二、三年の統(tǒng)計(jì)によると、溫州の靴の年間生産量は約12億足です。王振滔さんは溫州の靴業(yè)の未來に自信を持っています。

成都、広州の女性靴のクラスタを比較して、中國皮革協(xié)會(huì)の副理事長(zhǎng)、溫州市靴革産業(yè)協(xié)會(huì)の謝芳執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)は、近年溫州の女性靴が急速に上昇し、発展が速く、溫州の女性靴はブランド意識(shí)、生産設(shè)備、マーケティングネットワークの建設(shè)などの面で明らかに國內(nèi)の他の地域の同業(yè)者より優(yōu)れているため、溫州の女性靴は國內(nèi)市場(chǎng)ですでにリードしています。成都は“中國の女性の靴の都”ですが、しかし溫州の3百軒の女性の靴の企業(yè)はすでに規(guī)模になって、気候になって、數(shù)十人の女性の靴のブランドは國內(nèi)でわりに高い知名度があります。調(diào)査によると、張柏芝、李氷氷、范冰冰、楊冪、陳好、李嘉欣、大S、李若彤、張娜拉、秋磁まぶしいなどの多くの女優(yōu)は、いずれも溫州の女性靴ブランドを支持しています。

謝芳は記者の取材に対し、「卓詩尼など溫州の女性靴のブランドは百麗、達(dá)芙妮と同じ中國の女性靴ブランドのピラミッド塔の先端に位置している」と評(píng)価しました。卓詩尼は現(xiàn)在全國に3000近くの専門店があります。その中に300余りの店は上海百、広州百大、天津勧業(yè)場(chǎng)など國內(nèi)二線都市の大型百貨店であり、800以上の店は萬達(dá)広場(chǎng)、ウォルマート、カルフールなどのショッピング広場(chǎng)と大型商超中にあります。

2013年には、マーケティングネットワーク「連営制」、製品開発「快速ファッション」、シーズン毎の商品「在庫ゼロ」を?qū)g施する東女靴は、國內(nèi)市場(chǎng)のダークホースとして、業(yè)界の注目を集めています。浙江大東靴業(yè)有限公司の陳光敏董事長(zhǎng)は溫州の女性靴の未來について觸れ、溫州の女性靴ブランド群は國內(nèi)の他の製靴産地に遠(yuǎn)く勝ると思っています。

製品の輸出からレイアウトまで國際マーケティングネットワーク

2013年12月31日にベトナムのハノイに海外の専門店として初めてオープンしました。オーコン、コンロン、レッドバード、RIIIDなどのブランド商品を販売しています。これは、すでに國內(nèi)市場(chǎng)に5000以上のチェーンストアを持っている浙江奧康靴業(yè)株式有限公司が、國際市場(chǎng)のマーケティング拠點(diǎn)を配置し始めたということです。

早くも2001年1月18日に、カンナグループはフランスパリ第19區(qū)の繁華街で初めて海外専門店をオープンしました。これまで、カンナは國內(nèi)で3000以上の靴専門店を展開してきたほか、歐米、東アジアなどに300近くの海外専門店を展開してきました。鄭萊毅は、150-200ドルのカンネの靴の価格は、"品がよくて安い"という競(jìng)爭(zhēng)力があるため、フランスの靴大手WESTON靴業(yè)會(huì)社から無端な疑惑を受けて、2013年11月、カンナは"最終的な勝利"とフランスのWESTON靴業(yè)會(huì)社は5年の長(zhǎng)い間の訴訟を行いました。2013年、カンネは靴の中の外國貿(mào)易の売上高が19億元を?qū)g現(xiàn)しました。そのうち、外國貿(mào)易の輸出額は3589萬ドルで、同期比30%の伸びを見せました。

金帝集団は溫州の靴類の輸出大手で、2007年から2013年まで7年連続で浙江省の靴類の輸出量と輸出額の第一位の「チャンピオン」の座に座りました。同社の會(huì)長(zhǎng)の諸建勇氏は、記者団に対し、2013年の金帝靴類の輸出は2000萬組以上で、輸出額は1.8億ドルを超え、急速な成長(zhǎng)を続けている。

わが市のもう一つの靴類の輸出大手グループは、2012年の輸出額が億ドル近くに達(dá)しました。同社の擔(dān)當(dāng)者によると、2013年には、巨一の輸出業(yè)務(wù)は5%前後増加した。「輸出基數(shù)が大きいため、5%の成長(zhǎng)率は大変だ」とし、「主に機(jī)械の交換などの設(shè)備技術(shù)改革と內(nèi)部管理を強(qiáng)化し、コストを削減し、企業(yè)の著実な発展を維持している」という。

溫州はすでに世界の靴類購入大手の“必ず爭(zhēng)う場(chǎng)所”となっています。世界の靴小売業(yè)第一のアメリカペレス、ヨーロッパ最大の靴類小売業(yè)者のDeichmann及びZara、Tesco、カルフール、ウォルマート、マドロ、ヨーロッパ尚、Kohlsなどは毎年大量の溫州靴を買います。