國內(nèi)にもかかわらずアウトドア市場高成長時代には戻らないが、海外ブランド業(yè)者の流入意欲は依然として衰えていない。細分化された分野は、業(yè)界全體の成長率が低下している中で成長力を示し始めている。また、製品からサービス、オフラインからオンラインまで、國內(nèi)アウトドア市場は想像に満ちた大アウトドア時代に入り始めている。

海外ブランドが続々と中國に進出

終わったばかりの北京ISPO屋外展には、世界から600以上のアウトドア、冬、極限スポーツブランドが集まっている。昨年に比べて、今年參加した展示業(yè)者は431社で、4%増加した。參加ブランドは12%増の637社に達した。

ミュンヘン展覧（上海）有限會社ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王亦磊氏は、スポーツブランドと比べ、アウトドアスポーツ業(yè)界のマスは150億-200億元で、まだ比較的小さな業(yè)界だが、次の発展は非常に迅速で、スキー、極限スポーツが人気になると述べた?！弗ⅴΕ去丧I(yè)界はスポーツ業(yè)界のようにアディやナイキなどの獨占的なブランドは現(xiàn)れず、個性的なブランドが多く、どのブランドも対応する消費者層を見つけることができる」。

スウェーデンのアウトドアブランドHaglofsのNicolas Warchalowski CEOは、Haglofsが中國に進出して以來、毎年50%前後の成長を維持していることを北京商報の記者に明らかにした。Nicolas Warchalowskiが示したデータによると、2012年に中國に進出し、現(xiàn)在55店を展開しているが、2011年に進出した韓國には25店しかない。韓國のアウトドアブランドKOLONは國內(nèi)でファッションアウトドアスタイルを主力としており、北京商報記者はISPO展示會で、KOLONと同じグループの下にある別のアウトドアサブブランドと同時に展示されているのを見たが、後者はまだ中國に進出していない。COCA（中國紡績品商業(yè)協(xié)會アウトドア分會）のデータによると、2013年度のブランド數(shù)は891ブランド、海外ブランドは433ブランドで、前年同期比3.59%増加した。國內(nèi)市場に進出した海外ブランドはやはり歐州と北米が中心だった。

子どものアウトドア産業(yè)の臺頭

COCAが発表した中國アウトドア用品市場の2013年度調(diào)査報告によると、2013年のアウトドア業(yè)界の小売額は180.5億元で、前年同期比24.3%増加した。そして2012年に我が國はアウトドア用品市場小売総額は145.2億元で、年間成長率は34.94%に達した。2011年の成長率は50.91%だった。上記の數(shù)字から、業(yè)界の伸び率は低下していることがわかります。

アウトドア市場が徐々に安定成長期に戻ってきた時、子供用アウトドア製品はアウトドア業(yè)界の成長極となった。北京商報の記者はISPO展示會で、韓國ブランドのBLACKYAKと米國ブランドのKEENが子供向けアウトドアシリーズを展示していることに気づき、2014年に中國市場に本格參入することを意味している。実際、海外の成熟したアウトドア市場はすでに細分化されており、BLACKYAKは數(shù)年前に韓國でキッズアウトドアシリーズを発売していた。

また、フィンランド出身のReimaや、國內(nèi)のCamkidsなど、子どものアウトドアに特化したブランドも、ここ2年で大人のアウトドアを上回る成長を遂げている。Reima側(cè)によると、現(xiàn)在は中國に8店舗、天貓旗艦店を運営しているが、今年は20店舗に拡大する。Camkidsの洪欽銘社長によると、Camkidsブランドは4年間で1000店で全國1、2線都市のトップモールをカバーしてきたが、このスピードは大人のアウトドア製品には及ばないという。業(yè)界関係者から見れば、家庭と親子の概念の流行は子供のアウトドア製品市場に影響を與えている。

　オンライン市場の開拓

NORTHLAND、LOWA、LEKIの3ブランドを運営する南京辺城體育用品株式會社の黃耿董事長は、過去10年間、中國のアウトドア市場がますます大きくなるにつれて、アウトドアブランドもますます多くなり、競爭もさらに激しくなっていると考えている?！钢袊违ⅴΕ去丧⑹袌訾膝芝楗螗嗓坤堡蛞姢氲?段階と製品の品質(zhì)を重視する第2段階を乗り越え、現(xiàn)在は第3段階にあり、ブランドと品質(zhì)のほか、マーケティングとチャネルの面で全方位的に経営しなければならない」。

電子商取引というルートは、過去1年間ですべてのアウトドアブランドが取り巻いていた話題となっている。探訪者は昨年の「ダブル11」當日に7800萬元の販売を獲得し、ラクダは単ブランド3億8000萬元の電子商取引の新たな奇跡を創(chuàng)造した。ISPOの展示會で屋外に集中していたに帽子をかぶせるの外國ブランド店によると、中國の代理店に対する要求は天貓店を開ければいいということだ。

多くのブランドがオンラインを販売チャネルとしてしか見ていない場合、探索者はオンラインを通じて「ワンストップアウトドアサービスプラットフォーム」を構(gòu)築することを模索し始めている。探検家はシンガポールのオンライン旅行プラットフォームAsiatravelを続々と保有し、國內(nèi)最大のアウトドア旅行活動ネットワークプラットフォーム緑野網(wǎng)を買収した。緑野網(wǎng)の卓光CEOは、將來的には探索者の製品+緑野網(wǎng)のリーダーシップ資源+Asiatravel回線資源を構(gòu)造とする屋外プラットフォームが形成されると述べた。