＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201405/06/2014050611215_sj.JPG」/

＜p＞ハイエンドアウトドアブランドの意味は何ですか？一つの夢(mèng)？一つの自慢？一つの個(gè)性的な価格比が高くない贅沢品？専門必需品ですか？それともライフスタイルの選択ですか？スキーや極地探検などのハイエンド専門アウトドア裝備の市場(chǎng)配置を通じて、泉州ブランドはハイエンドアウトドア市場(chǎng)で有利な位置を占めています。

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＜p＞＜strong＞ハイエンドに進(jìn)出＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞アウトドア市場(chǎng)＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、業(yè)界によりますと、361°グループと北歐の有名な＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”＞スポーツブランド＜a＞One Way Sportは昨年10月から提攜して、中蘭スポーツ用品有限會(huì)社を設(shè)立しました。そのうち、361°投資會(huì)社とOne Sportは體育市場(chǎng)の70%をそれぞれ持っています。

これは361°グループが正式にハイエンドアウトドアブランド「ONEWAY」アウトドアシリーズを発売することを意味します。

「ONEWAY」の初注文會(huì)には、フィンランドのソチ冬季五輪のスキーチャンピオンマーティン?フローカドさんが現(xiàn)地に駆けつけてくれました。

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＜p＞中蘭體育総経理の李翔さんによると、「ONEWAY」は北歐で成長速度が一番速いアウトドアブランドで、アウトドア、冬のスポーツ、プロの騎運(yùn)動(dòng)分野の硬い機(jī)材、技術(shù)服裝など幅広い商品の組み合わせがあります。

研究開発設(shè)計(jì)に関するチームは主に北歐から來ています。これらの専門チームはアウトドア製品の設(shè)計(jì)に豊富な経験と體験を持っています。製品、原料、運(yùn)動(dòng)とスポーツ精神に対してもっと専門的で深い理解を持っています。

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＜p＞楽登アウトドアグループ傘下のブランドサンフランも最近はハイエンドアウトドア市場(chǎng)の推進(jìn)力を強(qiáng)めています。

二ヶ月前の北京アウトドア用品展では、サンフランが「さらなる高さ」という新テーマを掲げ、専門のハイエンドアウトドアへの更なるアップグレードを発表し、一連のマーケティングアップグレードアクションを発表しました。ランドローバー、SympaTexとのクロスカントリー提攜や國家登山隊(duì)の元隊(duì)長王勇峰をブランドの代弁者としてブランドアップグレードを支援してもらいました。

サンフラン社長の陳嘉泰氏によると、アウトドア用品の競(jìng)爭(zhēng)はルートと端末の間だけでなく、製品とブランドの方向にも広がっている。

これに対して、サンフランは今年に入ってからブランドと商品の両方のレベルでの向上を始めました。

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＜p＞＜strong＞雪用品を突破口＜strong＞＜p＞

＜p＞李翔さんは北京が2020年のオリンピック冬季競(jìng)技大會(huì)を招致することを特に期待しています。成功のチャンスが大きいと思っていますが、入札が成功すれば、必ず長國の人がスキーなどの冬季スポーツに対する情熱を助長し、國內(nèi)でのスキーの普及を加速します。

「これまでは國內(nèi)でスキーが普及していなかったが、スキー愛好者の裝備はスキー場(chǎng)で借りることが多かった。これはフィット、快適、プロの観點(diǎn)からも十分ではなかった。冬のスキーが普及するにつれて、スキー愛好者の手が一セット以上の裝備を持つことが可能になり、この市場(chǎng)はチャンスに満ちている」

李翔さんによると、「ONEWAY」は冬のスポーツや選手を支援する準(zhǔn)備を始めています。

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＜p＞同様に雪の外に対する重視から、サンフランは今年に新たなハイエンド太陽エネルギー科學(xué)技術(shù)スキーウェアを発売するだけでなく、ランドローバーのVIPにオーダーメードを提供し、極限野外活動(dòng)のためにファッション的な服裝とより専門的で安全な保護(hù)を提供します。

陳嘉泰氏は北京五輪招致の効果についても非常に期待しており、これは中國の冬のアウトドア市場(chǎng)の発展を促進(jìn)すると考えている。

「國內(nèi)のアウトドアブランドの多くはスポーツブランドから伸びたり、モデルチェンジされたりしてきました。専門的な機(jī)能、特に雪のスポーツの面ではまだ遅れている段階にあります。相応の雪のスポーツも普及の初級(jí)段階にあります。サンフランは製品の科學(xué)技術(shù)と機(jī)能の含有量を高めて、この市場(chǎng)の占有を加速させます。」

彼は言った。

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＜p＞＜strong＞國內(nèi)アウトドアブランド一斉開発力＜/strong＞＜p＞

＜p＞専門、ハイエンドアウトドアを狙う國內(nèi)ブランドは「ONEWAY」や「サンフラン」だけではない。

昨年、國內(nèi)アウトドアブランドの道を探る人が海外のハイエンドアウトドアブランドのDiscovery Expeditionを?qū)毪工毪劝k表しました。

また、李寧もアウトドアブランドのLi-Ning Adventure（李寧探索）を大いに普及させ始めました。

プロアウトドアスポーツショーのispoのデータによると、2011年以來、登山ブランドMammut、Klattermusen、Haglofs、スポーツ機(jī)器とレジャーブランドKETTLERなど十?dāng)?shù)個(gè)のヨーロッパ専門アウトドアブランドが國內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出し、中國のハイエンドアウトドアブランドが注目され始めた。

今年のispoの展示會(huì)では、アウトドア、スキー、極限運(yùn)動(dòng)を中心とした出展ブランドが展示面積の5割近くを占めています。これはハイエンドの専門アウトドア裝備が國內(nèi)アウトドアスポーツの新たな成長點(diǎn)となることを示しています。

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＜p＞中國＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞紡績＜a＞品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)のデータによると、2012年の中國アウトドア用品小売総額は145.2億元で、2011年通年より約34.94%伸びた。

2013年になると、売上は180.5億元で、前年比24.3%伸びた。

分析によると、初級(jí)段階のため、中國のアウトドア市場(chǎng)は依然として巨大な空間があり、市場(chǎng)は成熟に向かい、成長點(diǎn)が絶えず出現(xiàn)している。

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