＜p＞＜a href＝「//m.pmae.cn/news/indexuf.asp」＞本土スポーツブランド＜a＞業(yè)績が楽観的ではなく、革新的なアップグレードが求められています。最近、李寧、特歩國際、ピケなど6つの香港で発売されたローカルスポーツブランド企業(yè)が相次いで2013年の年報(bào)を発表しています。

データによると、中國の動(dòng)向の純利益の伸びを除いて、殘りの5社の売上高と純利益はいずれも二重に減少し、そのうち361°の純利益の下落幅が最も顕著で、70.1%減少した。

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＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201405/15/201405140600_sj.JPG」/

＜p＞2013年、安踏の業(yè)績が最も良く、その純利益は13.15億元であったが、同3.2%減少した。李寧の販売収入は58.24億元で、同12.8%下落し、純損失は3.9億元であった。

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＜p＞2013年、この六大＜a ref=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞スポーツブランド＜a＞共関店3067店―中國動(dòng)向、361°、李寧、ピン、アン踏、特歩はそれぞれ826店、783軒、519軒、471軒、318軒と150店を閉店します。

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＜p＞注目すべきは、國內(nèi)の閉店ラッシュ以外にも、海外進(jìn)出の道が始まっている企業(yè)が多いことです。

昨年は海外の小売店が200店に達(dá)し、海外の小売業(yè)者も東南アジア、東歐、中東市場に多數(shù)の店舗と売り場を開設(shè)しました。

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＜p＞スポーツマーケティング専門家の張慶氏は、「2015年までに築地を調(diào)整する過程に直面し、企業(yè)はブランドに対してより正確な戦略的ポジショニングを行い、早期にモデルチェンジする必要がある。

現(xiàn)在、中國のスポーツ用品業(yè)界は二次成長の前夜にあります?！?/p>

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＜p＞李寧によると、未來の國內(nèi)＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index s.asp”＞市場＜a＞個(gè)性化消費(fèi)需要はますます多くなり、消費(fèi)者は自分の特徴に合うスポーツ用品が必要であり、大衆(zhòng)スポーツ用品ではなく、企業(yè)自身のブランド位置付けと市場ニーズによって差異化発展を?qū)g現(xiàn)する必要がある。

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