ブランドの商品は名前の人に相當(dāng)します。企業(yè)が市場(chǎng)経営の中で上位に立つには、ブランドマーケティングで成功する必要があります。世界ブランド実験室の研究によると、ブランドの企業(yè)への貢獻(xiàn)率は30%である。しかし、山東の民営経済はブランド化戦略において、まだ大きな不足があります。福建の県級(jí)市――晉江は、私達(dá)にいくつかの參考を提供してくれるかもしれません。

カード加工、多くの贅沢服裝生地は山東省から來(lái)ました。

近日中に紡績(jī)アパレル業(yè)界はこのようなニュースが消費(fèi)者の注目を集めています。ややもすれば萬(wàn)元のアルマーニのスーツやジャケットに行くと、ファブリックはファッションの都イタリアから來(lái)たのではなく、山東企業(yè)如意集団によるもので、コストも數(shù)百元しかないです。如意集団は、會(huì)社はアルマーニ、ボスなどの高級(jí)ブランドのために長(zhǎng)年生地を提供しています。この會(huì)社が生産した生地は一メートルに數(shù)十元から數(shù)百元まで様々です。

紡績(jī)業(yè)界ではかつて、これはわが省の紡績(jī)生地の品質(zhì)向上の表れと言われていました。山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の夏志林會(huì)長(zhǎng)はこれに誇りを持っています。彼は山東紡績(jī)と服裝は一人の足のようなもので、現(xiàn)在の現(xiàn)狀は片足が長(zhǎng)く、片足が短いと感慨しています。大きい、知名度があり、ブランドのあるアパレル生産企業(yè)が少なすぎて、山東省をレッドカード加工の気まずさに陥れました。

夏志林によると、山東省は紡織工業(yè)の大省で、2013年に主要業(yè)務(wù)収入は1.14兆元を?qū)g現(xiàn)し、全國(guó)第二位となっている。しかし、織物の深加工、再利用の面では、例えば服裝生産の分野は、紡績(jī)工業(yè)の大省の地位にふさわしくないです。去年の服裝の生産量は32億件で、全國(guó)の第5位だけになりました。

山東の服裝の企業(yè)が多くないのではなくて、ブランドが少なすぎるのです。山東省服裝業(yè)界協(xié)會(huì)の統(tǒng)計(jì)データによると、現(xiàn)在、山東省の年間売上高は2000萬(wàn)元を超えたアパレル企業(yè)は1400社余りある?！缸灾鳐芝楗螗嗓洗篌w200以上ありますが、消費(fèi)者から積極的に取り上げられるのも十?dāng)?shù)軒にすぎません。例えば、舒朗、新郎、仙霞、耶麗亜、國(guó)人、赤領(lǐng)、ヘンダ、つまり髪などです?！埂渡綎|省》服飾」執(zhí)行編集長(zhǎng)の段嘉潤(rùn)さんによると、山東のアパレル企業(yè)は看板加工の商売をしているところが多いという。

山東服裝協(xié)會(huì)の劉建國(guó)會(huì)長(zhǎng)も頭を痛めています。彼は山東紡績(jī)業(yè)の規(guī)模が大きく、技術(shù)裝備がそろっていて、一流ブランドを作る能力が完全に備わっています。しかし、多くの企業(yè)家の観念は相対的に古くなり、ブランド重視が足りない。いくつかの國(guó)際服裝フォーラムと服裝週間において、南方の企業(yè)家はいつも千平米のブースを予約し、會(huì)費(fèi)を払って出張旅費(fèi)と會(huì)場(chǎng)費(fèi)を払います。山東の企業(yè)家は主催者が無(wú)料で招待しても參加しません。

ブランドの都安踏豪は広告費(fèi)を投げて木のブランドだけです。

福建省晉江市は中國(guó)です。靴都、紡織産業(yè)基地市では、この市の民営企業(yè)はブランドの道を踏み出しました。晉江の製靴、紡織服裝の規(guī)模以上の生産額はそれぞれ885億、634億に達(dá)しました。

晉江は福建省の県級(jí)市で、全市の97%以上の企業(yè)は民営企業(yè)で、98%の工業(yè)生産額と94%の財(cái)政収入は民間企業(yè)によって創(chuàng)造されます。晉江といえば、多くの人はよく知らないかもしれませんが、安爾楽、心相印、七度の空間、親睦食品、望望食品、雅客食品、金冠食品、福馬食品、安踏、特歩、361度、金萊克、鴻星爾克、喬丹、沃特、七匹狼、強(qiáng)豪、愛(ài)都、貴人鳥、愛(ài)登堡、ダンス?ウィズ?ウルブズ、九利牧王…

安踏は多くのブランドの中の一つです。5月27日、晉江は長(zhǎng)雨後初の晴天を迎えた。安踏本部で、記者は安踏ブランド管理センターの田郴橋さんに會(huì)いました。彼は、安踏の家元である丁志忠がブランドを重視することに余念がないと言いました。1986年、16歳の丁志忠さんは父から援助された600足の靴を持って北京に露店を出しました。彼はOEMの靴は十?dāng)?shù)元しか売らないことを発見(jiàn)しました。店に置いてあるブランドの靴は何百元まで売られます。これは彼のブランドを作る決心を固めました。1999年、丁志忠は衆(zhòng)議を排して、160萬(wàn)の重金屬は孔令輝を契約してブランドの支持をして、その時(shí)安踏の販売利潤(rùn)は300萬(wàn)だけです?！赴蔡い现袊?guó)で初めてCCTVで広告をするスポーツブランドです。丁総経理はとても展望性があります?！?/p>

田郴橋から見(jiàn)て、安踏はブランドを作って、科學(xué)研究は核心です。安踏さんは中國(guó)初のスポーツ科學(xué)実験室を持っています。私たちとCBAリーグの提攜を創(chuàng)立しました。CBAリーグの各選手は足の形を測(cè)ったことがあります。足の形の特徴によって自分の専門のバスケットボールの靴を注文します。アン踏は足の長(zhǎng)さ、幅、厚さ、反り、歩く姿勢(shì)、スピード選手やパワー選手、滑り止めなどの要素を総合的に考慮して、100%の靴を作りました。スポーツ選手は靴と床の摩擦が好きな「きしむ」音さえ、靜かにすることを考えました。

　　「出血本」は企業(yè)に國(guó)際ブランドの獲得を奨勵(lì)し、賞金は500萬(wàn)元である。

晉江市の関係者は記者に教えて、晉江市は“國(guó)の號(hào)”の企業(yè)のブランドの137項(xiàng)を持って、その中、中國(guó)の有名な商標(biāo)の111項(xiàng)、中國(guó)のブランド品の24項(xiàng)、ブランド品の2項(xiàng)を輸出します。中國(guó)の靴の都、世界のジャケットの都、中國(guó)の傘などの14項(xiàng)の地區(qū)の産業(yè)ブランドを持ちます。これらのブランド企業(yè)は全國(guó)に30萬(wàn)店以上の専門店と直売店を持っており、晉江ブランドの営業(yè)艦隊(duì)を作っています。晉江は「中國(guó)ブランドの都」とも言われています。

晉江のブランドの業(yè)績(jī)は政府の高度な重視と切り離せないもので、晉江市政府は「血本」を作ったと言えます。企業(yè)に対して國(guó)際ブランドの創(chuàng)出を競(jìng)って、最高奨勵(lì)は500萬(wàn)元である；企業(yè)の上場(chǎng)に対して、1000萬(wàn)元を拠出して「企業(yè)の上場(chǎng)発展特別資金」を設(shè)立し、成功した上場(chǎng)企業(yè)に対して350萬(wàn)元の奨勵(lì)を與える；産業(yè)の先導(dǎo)企業(yè)に対して、年度の売上高は初めて50億または100億を超え、一回で50萬(wàn)または100萬(wàn)を奨勵(lì)する。企業(yè)の技術(shù)改革に対して、完成して生産を始めた後に、最高は300萬(wàn)元補(bǔ)助します。企業(yè)の合併?再編、海外企業(yè)の買収、規(guī)模が5000萬(wàn)元以上に達(dá)した場(chǎng)合、買収?買収取引の規(guī)模が0.5%の奨勵(lì)を與え、市企業(yè)の買収合併及び規(guī)模が2000萬(wàn)元以上に達(dá)した場(chǎng)合、1%の奨勵(lì)を與え、この二つの奨勵(lì)は最高で全部100萬(wàn)元に達(dá)する。

政府が重視し、企業(yè)もやる気満々です。企業(yè)の革新が盛んで、すでに國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)センター6社、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)センター1社、國(guó)家実験室認(rèn)可研究開(kāi)発センター8社、省級(jí)以上の革新型企業(yè)7社、省級(jí)企業(yè)技術(shù)センター36社を育成しました。安踏は斐楽中國(guó)の商標(biāo)権と業(yè)務(wù)を買収し、七匹狼はケナ服を買収しました。三力機(jī)関車、九牧王、強(qiáng)覇、利郎などの企業(yè)も海外ブランドの運(yùn)営を計(jì)畫しています。

浙江省の民営経済のブランド戦略も著しい。浙江省の関係者によると、2011年末までに、浙江民営企業(yè)が保有する登録商標(biāo)は58.6萬(wàn)件に達(dá)し、全省全體の86%を占め、全國(guó)の10分の1を占め、1.2社の民営企業(yè)ごとに登録商標(biāo)を持っている。その中で、浙江民営企業(yè)が持つ有名ブランドは240件に達(dá)し、全省全體の90%を占め、全國(guó)全體の8.3%を占めています。民間経済は主に物質(zhì)資源の消耗から革新駆動(dòng)に転換し、次第に「浙江製造」から「浙江創(chuàng)造」への転換を?qū)g現(xiàn)している。

記者は、2010年に私達(dá)の省も「全省の民営経済の発展を加速させるための意見(jiàn)」を発表しました。民営企業(yè)の科學(xué)技術(shù)革新とブランドの創(chuàng)建を奨勵(lì)し、2015年に全省の民営企業(yè)の商標(biāo)登録総量が31萬(wàn)件に達(dá)し、行政認(rèn)定の中國(guó)馳名商標(biāo)210項(xiàng)を獲得するよう提案しました。浙江省は2011年に民営企業(yè)の登録商標(biāo)はすでに58.6萬(wàn)件に達(dá)し、有名商標(biāo)240項(xiàng)に達(dá)しました。わが省と浙江省は民営企業(yè)のブランド戦略においてまだ大きな差があります。

業(yè)界関係者によると、わが省の民営経済は発展をグレードアップし、先進(jìn)技術(shù)を?qū)毪?、革新意識(shí)を強(qiáng)め、自主ブランドを拡大し、生産優(yōu)勢(shì)からブランド優(yōu)勢(shì)に転向してこそ、「大業(yè)界だけが有名ではない。ブランド」「星ばかりで、月がない」現(xiàn)狀。