「泰囧」、「失戀三十三日」が海外の大作を席巻する時(shí)、「地気を張る」時(shí)代が來たことを認(rèn)識(shí)すべきです。すべての製品が高さに適しているわけではありません。また、いいマーケティング方式が間違っていると、地方も悪くなります。あなたに似合うMRightマーケティング法を見つけることが大切です。

『泰囧』『失戀三十三日』が海外の大作を席巻する時(shí)、私たちは「地べたに張り付く」時(shí)代がすでに到來していることを認(rèn)識(shí)すべきである。すべての製品が高くて、いいマーケティング方式を使っても、間違ったところが悪くなります。あなたの消費(fèi)グループをはっきり認(rèn)識(shí)して、あなたに似合うMRightマーケティング法を見つけることが大切です。

2014年春、鴻星爾克は新製品を発売してマイクロランニングします。靴アースガスのマーケティング普及を通じて、消費(fèi)者とネットユーザーの注目を集めている。

接地気——態(tài)度は度胸があり、入れないこと。

新しいマイクロシューズの誕生に気勢(shì)を入れるために、鴻星爾克は最初から官微に胸襟を表しています。「専門のランニングシューズは必要ありません」。自嘲的な文案に小清新な漫畫を添えて、専門のスニーカーの様々な弊害をずばりと言い當(dāng)てる。専門のランニングシューズはずっとスポーツブランドの主力商品で、この部門でのマーケティング戦はやめられませんでした。鴻星爾克はかつてプロのスポーツイメージで消費(fèi)者の頭の中に定著しました。服飾分野では、直接に矛先を回して、専門のスニーカーを撃ち散らすのは、度胸がないと確実にできないかもしれません。

　　鴻星爾克のウェブサイトのミニブログの漫畫

それだけではなく、鴻星爾克はこの宣伝の中で高い地位を拒絶して、スターの支持がなくて、創(chuàng)意の上の孤芳の自賞がなくて、はっきりとしたセールスポイントによって、土地の空気をつなぐ言語で仲間達(dá)と疎通して、ブランド大膽に自嘲して、身を置いて、素直で面白いのは受け手の本にある認(rèn)知と感情を表現(xiàn)します。

接地気――試練は差別化マーケティングの知恵である。

アースガスは姿勢(shì)を下げてすべての人を喜ばせるという意味ではなく、大欲で完璧を求め、等量一體観を求めて、マーケティングと製品を俗物に落として、特色がないだけです。どのように商品を表面に浮かばないで、また人の心に深く入り込むことができて、この試練のはブランドの差別化のマーケティングの知恵です。

　鴻星爾克のウェブサイトのミニブログの漫畫

マイクロシューズのこのラウンドの普及に対して、鴻星爾克は別の道を切り開いて、大膽に新しい種類を出して、新しい細(xì)分市場(chǎng)を占領(lǐng)して、マイクロシューズの主要な攻撃者の群れを明確にしました。彼らは専門運(yùn)動(dòng)が少ないです。平日はいろいろなレジャーの場(chǎng)に出入りします。たまに運(yùn)動(dòng)や娯楽をリラックスします。彼らは靴のペアがさまざまな組み合わせを満たし、さまざまな場(chǎng)面に適用し、煩雑さを避けることを望んでいます。このような正確な位置付けの後、マイクロシューズが登場(chǎng)し、「専門のスニーカーはいらない」、「マイクロシューズは専門のランニングシューズではない」などの宣伝主張を通じて、「マイクロシューズ」の方がよりファッション的で、カジュアルで、より多くの場(chǎng)合の優(yōu)位性を伝えられ、製品の利益はターゲットグループの購買動(dòng)機(jī)を直撃し、専門のランニングシューズとレジャー靴の間の空白市場(chǎng)を占めることに成功しました。[page]

　　アースガス——消費(fèi)者の実際の需要を解決するためだけに

私は専門のランニングシューズが必要ではありません。マイクロシューズは私のこれらの実際の需要を解決しますか？

出勤と退勤はバスで混んでいます。朝晩散歩に犬と散歩に行きます。週末は妹を誘って街をぶらつき映畫を見に行きます。この靴は快適なだけでなく、日常のランニングにも適しています。鴻星爾克は消費(fèi)者のこれらの実際的な需要を正確につかんで、専門のランニングシューズの基礎(chǔ)の上で微重力、微力、微小の弧度の3大機(jī)能點(diǎn)を出して、そしてデザインと色の上で大いに文章を作ります。ファッションの外観、明るい色は、マイクロシューズに消費(fèi)者の実際の需要を解決させます。學(xué)校の運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、CBD、歩道、SHPPING MALL、団地の廊下…どんなところでも、ミニシューズは気軽にコーディネートできます。

疑いなく、鴻星爾克はミニ？シューズ」の特徴がよく解決されました?！竼訕I(yè)とは目を剝くことです」ということをよく知っていると同時(shí)に、「目の裏には本物のバッジがあります」という知恵が深く分かりました。

鴻星爾克のこのラウンドの宣伝態(tài)度は誠実で、対象が精確で、製品の機(jī)能は所定の位置について支えて、アースガスのマーケティングの宣伝をつないで、“火薬の味”がありますまた“人情の味”があって、1つのみごとなマーケティングの実例ですと言えます。しかし、國內(nèi)の靴のブランドはどのように自分の特色と張力に頼って、ファンを勝ち取って群がって、國際市場(chǎng)の上で認(rèn)可を獲得して一席の場(chǎng)所を占有しますか？これはまだ私達(dá)の早急に解決する問題です。目を奪うのは簡(jiǎn)単ですが、心を奪うのは簡(jiǎn)単ではないです。そして、行くのも大事です。