いくつか規(guī)模大きくない店、レストラン、美容店、修理店およびその他の各種の専門店は更に都市の至るところに分布しています。その店は小さいので、數(shù)が多く、人の注意を引きにくいです。特に、ずらりと並んでいる街では、経営內(nèi)容が同じか似たような店で、知名度が高くない、あるいは消費(fèi)者に特別なところを感じさせないなら、今では人々の生活リズムが加速され、効率がますます重視される時(shí)代に、消費(fèi)者はどの店も利用されなくなり、その分製品の販売機(jī)會が減少しました。また、ここ數(shù)年、雨後のタケノコのように現(xiàn)れた裝飾が豪華で、機(jī)能がそろっています。経営がうまくいけば、商売も繁盛し、財(cái)源も膨らむ。そのため、大衆(zhòng)の目をどう引きつけるか、多くの観光客を獲得し、人気を増やすかは、明確で狹い経営範(fàn)囲を持つ小店舗にとって検討すべき問題である。ここでは主に宣伝普及問題について検討しています。

　　小店舗宣伝普及に存在する問題は：

広告宣伝の投入は一般に少ない。いくつか逸品の特色の店ですとしても、このようです。

宣伝利用ルートは単一である。地元の新聞を利用して夕刊に偏り、たまにラジオを利用する店があります。

宣伝の頻度が低い。一部の店舗では開店時(shí)だけ、裝飾や販売促進(jìn)、チラシの配布などに力を入れていますが、他の時(shí)間は主に業(yè)務(wù)に追われています。

　　宣伝するの業(yè)界は狹いです。主にホテルや専門店に集中しています。

有名な宣伝ブランドは一つもありません。名前がない店もありますが、単に看板を掲げて、「名煙名酒大全」や「餡餃子館」や「理髪髭剃り」などを出します。名前があっても、よく似ています。例えば、「四川鍋店」「四川鍋屋」など。

いくつかの店舗が一つになりますので、生活の色が濃いです。鍋やスプーンなどの鉢を至るところで見たり、縫合や繕いに追われたり、服をあちこちに掛けたりしています。これらはお客様の買い物に対する気持ちに影響がないとは言えません。

以上の問題は全體的に一部の所有者のブランド意識の弱さを反映しており、宣伝普及の重要性を認(rèn)識していません。

　　現(xiàn)段階の問題の特徴に対して、次のような改善方法を採用することができる。

ブランド意識を強(qiáng)め、ブランド普及の重要性を確立する。ブランド宣伝は大企業(yè)だけではなく、小店舗に対しても重要であり、同様に良い利益をもたらし、牽引作用がある。

投入を増やして、新聞放送局を適當(dāng)に利用して、野外メディアや宣伝資料を印刷して配布して、いくつかの販促の情報(bào)、製品の情報(bào)、及び特色のサービスの情報(bào)を適時(shí)に伝達(dá)して、特に販売シーズンが到來する時(shí)、更にこのようにして、広く消費(fèi)者を引きつけます。

お店の名前のデザインを重視して、雅俗共賞に努めています。親和性に富んでいます。お店の名前から人を引きつけることができます。例えば同じ理髪店でも、あるものは**イメージデザインセンターと名付けて、問題に対する理解を一つのレベルに上げます。同じ花屋でも、あるものは「花無欠」と命名されています。

店の裝飾をこらす。お店は店舗のイメージです。綺麗に設(shè)計(jì)されていると印象的です。ぶらぶらしていても入ることができます。人気を集めている不可避の1つになります。店の中には多くの商品の宣伝畫を張り出して、和気あいあいとした雰囲気を演出して、歓迎の言葉などを書いて、お客さんの気持ちを良くします。上海でワンタン館を見たことがありますが、明るいガラス窓に大きな字が書いてあります。天下通食はワンタンです。とても親切で、味があります。

看板のデザインを完璧にする。私は完全なブランドのデザイン內(nèi)容は、店舗名、屬性、経営種類の範(fàn)囲、ブランド位置、連絡(luò)電話、広告用語があるべきで、経営理念とスタイルを體現(xiàn)しています。もちろん文字の大きさはデザインのニーズに応じて適切に調(diào)整できます。

店連を適當(dāng)に増やして、顧客の気持ちを広げる。例えば、ある竹器屋の店聯(lián)は「虛心に大器をなし、気骨節(jié)に奇才を見」で、生活の哲理を深く含んでいます。あるレストランの前には「早く入って、夜に入って、朝に入って、夜に入って、多く食べて、少なめに食べて、どれだけ食べますか？」と書いています。とても面白いです。

いつも掛け軸や立て札などの宣伝標(biāo)語があって、雰囲気を浮き立たせます。

いつもいくつかの販促活動を展開して、新しい顧客を引きつけます。例えば、祝祭日の割引、値引き、毎日特価商品があります。バレンタインデーや子供の日にプレゼントがあります。

サービスの改善と強(qiáng)化。地理的な位置が市街區(qū)を騒がす以外、いくつか店舗のサービスの対象は明らかな地域性を現(xiàn)れて、つまり放射線半徑があって、重點(diǎn)的にサービスをよくすることを通じて(通って)、ありかのコミュニティと周辺の部門との関係を強(qiáng)化して、改心する客を引きつけて、1種の販売促進(jìn)の手段とします。

つまり、小店舗は経営過程において、宣伝普及の全體性、感情性、広范性、時(shí)代性を強(qiáng)調(diào)しています。