福建省にある長楽空港工業(yè)區(qū)內(nèi)では、景豊科技有限公司が年間20萬トンの差別化ポリエステル6民用糸と15萬トンの高性能スライスプロジェクトを生産し、工事中である。プロジェクトは世界最先端のドイツのバマグ紡糸設(shè)備、ドイツのルチ重合設(shè)備と自動倉庫システムを採用し、主にポリエステルフィラメントとポリエステルスライスを生産する。計畫によると、今年9月から始まり、そのうちの紡糸プロジェクトバッチで生産を開始する。

景豊科技は福建錦江科技有限公司の完全子會社で、プロジェクトの総投資額は39.8億元で、2期に分けて建設(shè)する予定である:その1期工事は年産20萬トンの差別化錦綸6民用糸と15萬トンの高性能スライスプロジェクトである。二期工事は年産12萬トンのポリエステル6民用糸プロジェクトである。

に従う景豊科技生産プロジェクトが生産を開始し、2015年までに錦江科學(xué)技術(shù)の生産規(guī)模は世界の民用ナイロン繊維企業(yè)のトップに入る。しかし、錦江グループの呉華新総裁、錦江科學(xué)技術(shù)有限會社の陳飛副総裁、社長を取材した時、彼らは企業(yè)の生産能力の拡張に重點を置いていなかった。わずか8年間で、錦江科學(xué)技術(shù)はすでに世界民用ポリエステル繊維の生産販売量が最大の企業(yè)となった。陳飛から見れば、企業(yè)はすでにブランドを作る実力を備えており、次の重要な任務(wù)はどのように製品革新の面から錦江科學(xué)技術(shù)の「世界民用ナイロン繊維技術(shù)指導(dǎo)者」のブランドイメージを確立するかである。

　　生産能力規(guī)模最大後の選択

ここ2年、化學(xué)繊維の需要は全體的に低迷し、ポリエステル製品の価格は下落し、このような市場情勢に直面して、呉華新はもっと意気込みとやる気を持っている。彼は、誰が突き進(jìn)むことができて新しい成長點を迎えることができると思っている。民間企業(yè)にとって、現(xiàn)在の改革は成長のチャンスをもたらし、未來はますますよくなるだろう。そのため、不利な市場情勢に直面して、錦江科學(xué)技術(shù)の対応戦略は積極的に調(diào)整し、積極的に出撃することである。

陳飛氏の分析によると、長年、國産ポリエステルスライスの品質(zhì)と生産量は國際第一線製品と比較して依然として差が大きく、國內(nèi)のハイエンド市場の需要を満たすことができなかった。そのため、錦江科學(xué)技術(shù)は生産能力の拡張を通じて、製品の品質(zhì)を高め、國內(nèi)のハイエンドポリエステル製品の需要を満たす。計畫によると、景豊科學(xué)技術(shù)の第1期プロジェクトの20萬トンの紡糸工場が生産を開始した後、企業(yè)は迅速に後続の15萬トンの重合スライスプロジェクトの建設(shè)を開始する。會社はポリエステルスライスのハイエンド分野を狙って、新しい生産能力はポリエステルフィラメントの製品品質(zhì)を効果的に向上させる。

ますます激しい市場同質(zhì)化競爭に直面して、錦江科學(xué)技術(shù)は紡糸プロジェクトを拡張し、機能性差別化製品を開発して製品市場競爭力を強化し、建設(shè)後、規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)し、単位生産コストをさらに下げ、利益率を高めることが期待されている。

現(xiàn)在、錦江科學(xué)技術(shù)ナイロン紡糸の年間生産能力は24萬トンを超え、民用ポリアミドの6スライスの年間生産能力は20萬トンで、年間生産額は100億元近くに達(dá)している。景豊科學(xué)技術(shù)生産プロジェクトの生産開始に伴い、2015年までに錦江科學(xué)技術(shù)の生産規(guī)模は世界の民用ナイロン繊維企業(yè)のトップに入る。

生産能力世界一の後、錦江科學(xué)技術(shù)はどのように発展しますか?これに対し、陳飛氏は、未來の錦江科學(xué)技術(shù)の発展戦略は「垂直一體、技術(shù)が王、集まりブランド」だと述べた?！复怪币惑w」はさらに上流に伸び、産業(yè)チェーンの配置を完備させ、生産プロセスを短縮し、市場競爭力を高めることである?！讣夹g(shù)が王」とは、技術(shù)的に革新を続け、高品質(zhì)、差別化された革新製品を絶えず発売することである?！讣sブランド」はブランドイメージを高め、製品ブランドの付加価値を高め、「世界民用ナイロン繊維技術(shù)リーダー」になる夢と目標(biāo)に向かって邁進(jìn)することである。

　　いい製品は話せる

どのようにしてブランドを作ることができますか?呉華新氏は、良いブランドは長い間蓄積する必要があると考えている。企業(yè)にとって、ブランドの道は數(shù)十年かかるかもしれません。その中で重要なのは、良いものをどんどん作ってみんなに認(rèn)めてもらうことです。これに対し、陳飛氏は「良い製品は話せる」と述べた。

しかし、他の人より良い製品を作るのは、言うのは簡単で難しい。數(shù)年來、錦江科學(xué)技術(shù)は先進(jìn)設(shè)備の導(dǎo)入を通じて、生産技術(shù)を向上させ、製品技術(shù)を革新し、高品質(zhì)の製品を絶えず発売している。生産設(shè)備において、錦江科學(xué)技術(shù)は中國の錦綸業(yè)界の設(shè)備が最も先進(jìn)的な企業(yè)である。ドイツのBARMAG(BARMAG)を採用した紡糸設(shè)備、ドイツのルッチ社(Lurgi AG)の重合スライス設(shè)備をフルセット採用しただけでなく、技術(shù)研究開発分野で直接協(xié)力し、世界トップレベルの生産設(shè)備を共同で開発した。錦江科學(xué)技術(shù)の多くの設(shè)備はこの2つの會社が錦江科學(xué)技術(shù)製品の生産によって「オーダーメイド」する必要があるが、他の會社にはない。

生産技術(shù)において、錦江科學(xué)技術(shù)はドイツの先進(jìn)的な生産技術(shù)を?qū)毪贰ⅳ饯欷蚋牧激贰⒍啶沃袊鴩壹夹g(shù)特許を獲得した?，F(xiàn)在、錦江紡糸生産現(xiàn)場は世界最先端の12頭紡糸設(shè)備とドイツの巴馬格(BARMAG)最新ACWW 16頭紡績設(shè)備を採用し、生産速度は毎分6000メートルに達(dá)している。

製品技術(shù)の研究開発において、錦江科學(xué)技術(shù)は毎年20%以上の研究開発費用の増加速度を維持し、基礎(chǔ)ナイロン繊維生産技術(shù)と機能性製品の研究開発に用いられる。會社が開発生産したナイロン6-FDY、HOY、POY及びナイロン66-FDY、POY、DTY基礎(chǔ)化學(xué)繊維製品は、服裝、運動、レジャー、健康、醫(yī)療、自動車などの社會生活の多くの分野に広く応用されている。機能性新繊維製品の研究開発応用において、錦江科學(xué)技術(shù)は科學(xué)研究院と緊密に協(xié)力し、ナノ技術(shù)を新型機能性繊維製品の開発に応用し、低炭素、グリーン、環(huán)境保護、ナノ、氷爽、超細(xì)旦などの機能性ナイロン繊維製品を研究開発生産した。

錦江科學(xué)技術(shù)の製品品質(zhì)を認(rèn)め、東南アジア、ヨーロッパ、アメリカなど10以上の國と地域に販売し、顧客から好評を得た。錦江はすでに國內(nèi)の上下流の有名な企業(yè)と長期的な戦略協(xié)力関係を築いた。

　　ブランドDNAの構(gòu)築

ブランドは何ですか。呉華新氏によると、ブランドは企業(yè)のDNAだという。ブランドには、お客様の製品に対する認(rèn)識、企業(yè)文化、企業(yè)の社會イメージ、さらには國の背景など多くの要素が含まれています。

人を喜ばせる製品のほかに、錦江科學(xué)技術(shù)も企業(yè)文化建設(shè)を非常に重視している。企業(yè)文化の基礎(chǔ)はブランド発展の深い土壌となり、ブランドの內(nèi)包も豊かになっている。錦江科學(xué)技術(shù)は創(chuàng)立以來、「仁和、革新、卓越、開放」の企業(yè)核心価値観を奉行し、「人為本位、調(diào)和正義」の雰囲気の醸成に努力し、「誠実さ、敬業(yè)、進(jìn)取、革新、開放、分かち合い」の錦江精神を提唱し、団隊の創(chuàng)業(yè)情熱を絶えず奮い立たせ、向上の発展力を結(jié)集している。

錦江科學(xué)技術(shù)は人材を企業(yè)の核心資産として扱い、企業(yè)は若く、情熱に満ち、夢を追求し、調(diào)和を保ち、文化を超えた組み合わせのエリート人材チームを持っている。錦江科學(xué)技術(shù)常務(wù)副総理兼景豊科學(xué)技術(shù)會社の陳萬鐘社長は臺塑グループから定年退職した後、錦江科學(xué)技術(shù)に著いた。彼は數(shù)十年の就職経験を持っているだけでなく、先進(jìn)的な管理理念をもたらした。錦江は絶えずこの人材チームを育成し、向上させ、良好な職業(yè)発展空間を提供している。2013年、同社は東華大學(xué)と協(xié)力し、錦綸業(yè)界初の「博士後ワークステーション」を設(shè)立した。

生活の上で、錦江科學(xué)技術(shù)は努力して従業(yè)員に優(yōu)越で快適な環(huán)境を提供して、工場區(qū)の景色は美しくて、生活、娯楽施設(shè)はそろっています。錦江科學(xué)技術(shù)の獨特な特色を持つ「中國風(fēng)四合院」事務(wù)區(qū)に入ると、周囲の鳥の言葉と花の香り、水のせらぎ、幽雅で靜かで、その間に身を置いて、心身の喜びがある。授乳期の女性労働者たちが子供に乳を飲ませる「ママ小屋」、既婚社員に提供する「夫婦部屋」は、企業(yè)の従業(yè)員に対する愛と「人間本位」の発展理念を體現(xiàn)している。

錦江は企業(yè)自身の発展を重視すると同時に、社會へのリターンも重視している。錦江は様々な形式の社會慈善活動に広く參加し、長楽市の誠実さ促進(jìn)會と福州市環(huán)境保護協(xié)會に參加し、福建商業(yè)高等専門學(xué)校の建設(shè)に寄付した。會社の黨支部は周辺の貧困村とドッキングし、定期的に支援し、長年にわたって貧困地區(qū)の學(xué)生の大學(xué)進(jìn)學(xué)を援助している。海西建設(shè)に貢獻(xiàn)した企業(yè)として、従業(yè)員と社會から広く認(rèn)められている。

「良い酒も路地の深さを恐れている」と、生産が規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)し、製品が良好な口コミを蓄積した後、ブランドマーケティングと伝播は錦江科學(xué)技術(shù)の現(xiàn)在の仕事の重點となっている。

錦江科學(xué)技術(shù)會社はブランドマーケティングセンターを設(shè)立し、優(yōu)秀なマーケティング人員を?qū)毪?、一流のマーケティングチームを建設(shè)し、全方位に統(tǒng)合マーケティング伝播をスタートさせた。ブランドの伝播の上で、一方で“浪莎”などの端末ブランドを連合することを通じて、ブランドの影響力を取引先の取引先に伝えます;もう一方の面積はネットルートを極めて利用し、メディア、メールプラットフォーム、微信プラットフォーム、微博などを通じてブランドを宣伝している。同時に、東南アジア市場、ヨーロッパ市場、アメリカ市場での市場普及は、「錦江」ブランドの國際影響力を絶えず強化している?，F(xiàn)在、錦江科學(xué)技術(shù)はすでに中國の錦綸業(yè)界で最も強いマーケティングチームを持っており、広範(fàn)な販売ルートネットワークを構(gòu)築している。